Intel ve AMD uzun süredir rakipler ancak ezeli rekabet içinde olan tek firma onlar değil. Pepsi ve Coca-Cola, McDonald’s ve Burger King, Ford ve GM, Sony ve Nintendo gibi onlar da pazarlama kampanyalarında ara sıra birbirleriyle dalga geçiyor, alay ediyor ve hatta birbirine saldırıyor. Intel ve AMD bir süreliğine bu stratejiden vazgeçmiş gibi görünüyordu ancak Intel, intel.com’da yayımladığı bir sunumda AMD’yi üçkâğıtçılıkla (Sunumda snake oil salesman deniyor. Eskiden Amerika’da hiçbir işe yaramayan sözde ilaçları”mucize” olduğu iddiasıyla satanları tanımlayan bir ifade. Günümüzde dolandırıcı, üçkâğıtçı, madrabaz gibi anlamlarda kullanılıyor.) suçlayarak ateşkesi bozmuş gibi görünüyor.
“Core Truths – How the ‘Latest Technology’ is not always what it seems” (Temel Gerçekler – ‘Son Teknoloji’ her zaman göründüğü gibi değil) başlığıyla yayımlanan sunuma bir de güvenilmez görünüşlü bir ikinci el araba satıcısının görseli yanında “İnan bana, bu yeni” ifadelerini içeren bir slayt da sıkıştırılmış. (Bu tür ikinci el araba satıcıları da Amerikan kültüründe müşteriyi kandırma ve yalan söyleyerek satış yapma gibi durumlarla özdeşleştirilir.)
27 slayttan oluşan sunum sonradan silindi ancak hâlâ arama motoru sonuç sayfalarında görünüyor. Sunum silinene kadar birçok üçüncü taraf sunumun varlığını fark etti ve hatta bazıları tamamını kayda almayı başardı.
Intel bu iddiasının nedeni olarak sunumda yeni AMD 7000 serisi CPU’yu belirtiyor. 7000 serisi CPU’ların Zen 4 mimarisine sahip olması gerekiyor ancak AMD aynı şemsiye tanım altında eski Zen 2 mimarisine sahip bazı CPU’lar sunuyor.
Intel’in Core Truth sunumundan bazı ilginç slaytlar:
Intel’in sunumunun, kendi kafa karıştırıcı işlemci adlandırma ve mimari değişim geçmişini yok saysığını da belirtmekte fayda var. 2021’de Intel, Core i9 11900K’yı piyasaya sürdü ve çekirdek sayısını selefi 10900K’ya göre azaltarak ürün yelpazesinde kafa karışıklığına neden oldu. Bu hamle, Intel’in yıllarca 14nm, 14nm+ ve 14nm++ gibi karmaşık adlandırma şemaları kullanmasının ardından geldi ve esasen 14nm işlemcilerin devam eden kullanımı için bir yeniden markalama taktiği olarak hizmet etti. Intel, 2021 yılında TSMC’nin 7nm çekirdeğini temel alan AMD ürünleriyle rekabet ettiği bir dönemde, adlandırmaları değiştirerek üçüncü nesil 10nm yongalarını tanımlamak için “Intel 7” adını tercih etti.
Intel’in son eleştirisi, 14. nesil masaüstü işlemcilerinin piyasaya sürülmesiyle örtüşüyor ve minimum mimari değişiklikle hız aşırtmalı 13. nesil muadilleri gibi algılanmaları nedeniyle eleştiriliyor. Core i7 çekirdekte sayısında artış gördü ancak incelemeciler Intel’in adlandırma stratejisini sorgulayarak nesiller arasında önemli bir yenilik eksikliğinin altını çizdi.
Intel, 7 sayısını kullanmanın yenilik anlamına gelmediğini savunuyor ve bunu, 13. nesil teknolojiyi gösteren 1335U gibi sayılarla etiketlenen Core i5 CPU’larla karşılaştırıyor. Ancak Intel’in bu iddiası, özellikle son on yılda çeşitli CPU’lara uygulanan Core i5’in netliğini savunurken “Ryzen 5″e yönelik yanıltıcı eleştirisiyle karşılaştırıldığında tutarsız görünüyor. Intel’in Raptor Lake yenileme mobil çiplerinin, masaüstü CPU’larına benzer şekilde, adlarında “14” olmasına rağmen potansiyel olarak 13. nesil CPU’lar olarak yeniden etiketlenme eğilimini takip edebileceğine dair söylentiler de var. Intel’in sunumunda söz konusu işlemcilerin performansları ayrıntılı olarak karşılaştırılmasına rağmen fiyatlardan da bahsedilmiyor.
Pazarlama taktikleri ve tercihleri söz konusu olduğunda büyük teknoloji şirketlerinin hiçbirinin sütten çıkmış ak kaşık olduğunu söylemek pek mümkün değil ancak AMD zaten bu konuyla ilgili herhangi bir şeyi hasır altı etmeye çalışır gibi görünmüyor. Eski mimari CPU’ları en yenileriyle aynı seri adı altında satmak biraz kuşku uyandırabilir fakat model adındaki her ögenin ne anlama geldiğini gösteren bir grafiği yayımlayan da AMD’nin kendisi. Bu süreçte ilginç olansa paylaşımın kısa bir süre sonra kaldırılması. Intel yöneticileri veya pazarlama ekibi bunu yayımladığına pişman mı oldu? Bu, başına buyruk davranan bir çalışanın eylemlerinin sonucu muydu? Bunu hiçbir zaman bilemeyebiliriz ama bu noktada AMD’nin misilleme yapıp yapmayacağı sorusu daha çok öne çıkıyor gibi.
SIRADAKİ: Nintendo, tehditler nedeniyle birçok etkinliği iptal etti veya erteledi
