Bitiş kartlarıyla birleştirilmiş 37 saniye uzunluğundaki tam ekran video reklamlar, hyper-casual alanında en iyi performans gösteren mobil reklamlardır. Bu veri, önde gelen mobil performans reklam platformları Liftoff ve Vungle tarafından yayınlanan yeni bir çalışmanın temel bulgularından biri.
“Mobile Game Video Ads Analysis: Optimal Video Lengths and End Cards” başlıklı yeni rapor, social casino, strateji, rol yapma, bulmaca, hyper-casual gibi türlerde mobil oyun pazarlamacılarına rehberlik sağlamak için Vungle’ın 1 milyardan fazla cihazın reklam platformundan alınan performans verilerini analiz ediyor.
3,7 milyar reklam gösteriminin ve gerçekleşen indirmelerin analiziyle hazırlanan rapor, bitiş kartı türü ve reklam süresi gibi parametrelerin farklı türdeki oyun kitlelerine hitap edecek şekilde nasıl ayarlanabileceğini araştırdı. Örneğin, hyper-casual oyuncular (şu anda mobil oyunlarda en büyük kitle) için en etkili reklam öğesi, video bitiş kartına sahip tam ekran bir video reklamdır. Reklamın süresi, hyper-casual bir oyun turunun yaklaşık uzunluğu olan 37 saniye civarında olmalıdır.
Rapor ayrıca, aşağıdakiler dahil olmak üzere diğer oyun türleri için en iyi performans gösteren reklam türlerini ortaya çıkardı:
- Rol yapma oyunları: Belirli oyun mekaniklerini keşfeden uzun biçimli reklamlar, zengin ayrıntılara dalmak isteyen RPG oyuncularının dikkatini çekmenin en iyi yoludur. 46 saniye ideal uzunluktur, döngülü video bitiş kartları ise bitiş kartı için en iyi performansı sağlar.
- Social casino oyunları: Social casino oyuncuları, bu oyunların hızlı oyun döngüsünü yansıtan kısa reklamları tercih eder. Bu reklamlar için en yüksek performans gösteren süre 10 saniyedir ve en iyi bitiş kartları standart bitiş kartlarıydı.
- Strateji oyunları: Veriler 33 saniyenin ideal orta yol olduğunu ve oyuncuları otomatik olarak uygulama mağazası ana sayfasına yönlendiren uygulama mağazası bitiş kartının öne çıktığını ortaya koydu.
- Bulmaca oyunları: Bulmacanın mekaniklerini açıkça gösteren nispeten kısa video reklamlar bu kitle için iyi sonuç verse de, reklamcılar çok sayıda kombinasyonla başarıyı görebilirler. Araştırma, reklamlar için en uygun sürenin 22 saniye olduğunu ve en iyi bitiş kartının bir uygulama mağazası bağlantısı olduğunu buldu.
Vungle Creative Labs & Brand Başkan Yardımcısı Si Crowhurst şunları söyledi:
“Son derece rekabetçi mobil ortamda başarılı olmak için uygulama pazarlamacıları, başarılı kampanyaların nasıl oluşturulacağını ve yürütüleceğini anlamalıdır ve her şey etkili reklam yaratıcılığı ile başlar. Şirket içi ekibimiz Vungle Creative Labs, mobil reklamları özenle tasarlar, test eder ve yineler. Mobil oyun pazarlamacılarının reklam öğelerini optimize ederken nelerle karşı karşıya olduklarını anlıyoruz ve performanslarını artırmalarına yardımcı olmak için somut verileri paylaşmak istedik.”
Vungle Creative Labs, müşterileri için çekici mobil deneyimler tasarlamak için reklamları, teknolojiyi ve veri içgörülerini harmanlayan ödüllü bir stüdyodur. Çok çeşitli veri bilimcileri, yaratıcı analistler, ürün yöneticileri ve mühendislerden oluşan ekip, en son verilerin müşterilerinin kampanyalarını bilgilendirmesini sağlamak için Vungle’ın küresel ağında derinlemesine, haftalık testler gerçekleştirir. Her testten sonra ekip bulgularını mühendislik, ürün, veri bilimi ve performans optimizasyon stratejilerine entegre eder.
“Mobile Game Video Ads Analysis: Optimal Video Lengths and End Cards”, yüksek performanslı reklam kampanyaları aracılığıyla kullanıcı tabanlarını büyütmek isteyen mobil oyun pazarlamacıları için derinlemesine analiz sağlar. Raporun tamamını Vungle’ın web sitesinden indirebilirsiniz.
