Mobil oyun sektörünün önde gelen şirketlerinden Playtika, oyun tutkunlarına birbirinden farklı ve kişiselleştirilmiş deneyimler sunuyor. Mobidictum Röportajlarının bu bölümünde, Playtika’nın Slotomania oyununun Genel Müdürü Amnon Calev ile konuştuk. Calev, Playtika’nın başarısını ve büyüme stratejisini, farklı oyun türleri ve kitleler için nasıl çözümler ürettiklerini, Türk oyun şirketi Ace Games ile ortaklıklarını ve daha fazlasını anlattı.
Sizi ve tabii ki Playtika’yı takipçilerimizle tanıştırarak başlayalım dilerseniz.
Ben Amnon Calev, Playtika tarafından yayınlanan ve dünyanın en iyi sosyal slot oyunu olan Slotomania’nın Genel Müdürüyüm. Slotomania’da sadık oyuncu topluluğuna sürükleyici bir oyun deneyimi sunmayı hedefleyen tutkulu hikaye anlatıcıları, stratejistler, yaratıcılar ve operatörlerden oluşan bir ekibe liderlik ediyorum. Slotomania, Playtika’nın ödüllü, kategori lideri Sosyal Casino temalı ve Gündelik oyunlar portföyünün bir parçasıdır. LiveOps ustalığımız ve AI tarafından desteklenen Dijital Stüdyo da dahil olmak üzere tescilli teknoloji yığınımızla, oyuncuları ilgi çekici içeriklerle memnun ederek sürekli olarak mümkün olanın sınırlarını zorluyoruz.
Playtika’nın odaklandığı alanlardan bahseder misiniz?
Playtika, kendisini tescilli teknoloji yığınımız Playtika Boost Platformu tarafından güçlendirilen oyun mekaniği ve LiveOps dahil olmak üzere, sınıfının en iyisi olan operasyonların bir kombinasyonu yoluyla kişiselleştirilmiş oyuncu deneyimleri sunmaya adamıştır. Sezgisel oyun mekaniğimiz sayesinde, oyunlarımızın her yönü tek bir amaç göz önünde bulundurularak tasarlanmıştır; oyuncularımıza mümkün olan en iyi kişiselleştirilmiş deneyimi sunmak. Liderlik konumumuzun temeli, gelecekteki fırsatları takip etmemizi ve bunlardan yararlanmamızı sağlayan operasyonel ve teknolojik yeteneklerimizde yatmaktadır.
Playtika halihazırda 35 milyondan fazla aylık aktif kullanıcıya sahip. Mobil oyun pazarındaki başarınızın ve büyümenizin arkasındaki ana faktörler nelerdir? Kullanıcı katılımını ve elde tutmayı nasıl ölçüyor ve geliştiriyorsunuz?
Playtika’nın başarısı, her gün kullanıcılarımıza olağanüstü eğlence deneyimleri sunmaya odaklanan 3.700 ekip üyemizin adanmışlığı, bağlılığı ve yenilikçiliğinden kaynaklanıyor. Gizli formülümüz, LiveOps ve oyun operasyonları konusundaki uzmanlığımızda ve operasyonel optimizasyonu destekleyen tescilli teknoloji yığınımızda yatıyor.
Başarının/büyümenin ardındaki bazı faktörler:
○ Yenilikçilik: Oyuncuların oyunlarla ilgilenmesini ve heyecan duymasını sağlamak için her zaman yeni ve yenilikçi oyun özellikleri, mekanikler ve içerikler sunuyoruz.
○ Operasyonel Mükemmellik: Playtika’nın LiveOps yetenekleri sektörün en iyilerinden olup oyuncuları çekmemize ve elde tutmamıza yardımcı oluyor.
○ Topluluk Oluşturma: Geri gelmeye devam eden sadık bir hayran kitlesi geliştirmek için oyuncularımız arasında bir topluluk duygusunu teşvik ediyoruz.
○ Kullanıcı Etkileşimi: Kullanıcı geri bildirimi, A/B testi ve veri analizi yoluyla kullanıcı etkileşimini ve elde tutmayı ölçüyor ve iyileştiriyoruz.
2022’de Türk mobil oyun şirketi Ace Games’in azınlık hissesini satın aldığınızı duyurdunuz. Bu satın alma Playtika’nın büyüme stratejisine nasıl katkıda bulunuyor? Ace Games ile işbirlikleriniz hangi alanlarda?
Stratejimiz, yüksek büyüme potansiyeline sahip oyun IP’lerine yatırım yapmak. Birleşmeler, satın almalar ve stratejik ortaklıklar, daima Playtika’nın yolculuğunun önemli bir parçasıydı ve olmaya devam edecek. İnsan yeteneğimizi tescilli teknolojimizin dönüştürücü yetenekleriyle eşleştirerek, oyunlarımızın tam potansiyelini ortaya çıkarıyoruz ve satın alınan varlıkların değerini artırmak için iyi bir donanıma sahibiz. Ayrıca, güçlü bilançomuz ve nakit akışı yaratma kabiliyetimizle, değer katan anlaşmalar yapmak için iyi bir konumdayız.
Playtika, farklı türleri ve kitleleri kapsayan çeşitli ve sürekli büyüyen bir oyun portföyüne sahip. Son yıllarda Jelly Button, Wooga, Seriously, Reworks ve JustPlay gibi çeşitli stüdyoları satın aldınız. Bu stüdyoları şirket kültürünüze ve vizyonunuza nasıl entegre ediyorsunuz? Yaratıcı özerkliklerini korumak ve stratejik hedeflerinizle uyumlarını sağlamak arasında nasıl bir denge kuruyorsunuz?
Yakın zamanda Playtika Growth Ventures adında, varlık entegrasyonu ve optimizasyonuna adanmış özel bir birim oluşturduk. Playtika’da stüdyo özerkliğinin değerinin ve öneminin de farkındayız. Modelimizin güzel yanı, bir stüdyodan doğan içgörü ve yenilikleri diğer stüdyolarımızda da kullanabiliyor olmamız.
Bu kadar büyük ve çeşitlilik içeren bir işgücünü nasıl yönetiyorsunuz? Farklı ekipler ve bölgeler arasında işbirliği ve iletişimi nasıl teşvik ediyorsunuz?
Bizi daha çevik, yaratıcı ve ilgi çekici hale getiren kapsayıcı bir kültür geliştiriyoruz. Playtika, çalışanlarımızın ve dünya çapında oyun oynadığımız toplulukların benzersiz fikirlerini, bakış açılarını ve deneyimlerini yansıtır, besler ve kucaklar – bağlantıya ilham verir ve potansiyeli güçlendirir.
Hyper-casual oyunların geleceğini şekillendiren güncel trendler ve yenilikleri soracağız. Playtika için bu sektördeki en büyük tehditler ve fırsatlar neler?
Dinamik mobil oyun endüstrisi, daha geniş eğlence endüstrisinin önemli bir parçası ve en önemli katkı sağlayıcısı olmaya devam ediyor. Pazar şartları daha fazla konsolidasyon için olgunlaşmış durumda ve güçlü bir bilançoya sahip bir sektör lideri olarak Playtika, kazançlı anlaşmaları takip etmek için iyi bir konuma sahip. Oyuncular kişiselleştirilmiş oyuna değer veriyor ve yapay zeka gibi teknolojik yeniliklerle, daha önce hiç mümkün olmayan bir ölçekte ve hızda yeni içerik sunarak daha sürükleyici ve ilgi çekici deneyimler yaratabiliyoruz. Sosyal ve çok oyunculu oyunların yanı sıra kültürleştirme ve yerelleştirme de mobil oyunlarda önemli gelişmelerdir.
Oyunlarınızı farklı pazarlara ve tercihlere nasıl adapte ediyorsunuz ve bu pazarlarda yerel ve küresel rakiplerle nasıl rekabet ediyorsunuz?
Playtika’da, kendini işine adamış oyuncu topluluğumuzla olan güçlü bağımız her şeyden önemli. Onların tercihlerini ve teşviklerini kavrıyor, bireysel zevklerine göre uyarlanmış bir oyun sunmak için çabalıyoruz. Almanya’daki son Bingo Blitz lansmanımızın gösterdiği gibi, belirli bölgeler için oyunlar sunarken veya uyarlarken, hassasiyetin öneminin farkındayız. Kültürlerin çeşitliliğini kucaklıyor ve her birinin başarımız için gerekli olan farklı incelikleri taşıdığını kabul ediyoruz.
Mobidictum Conference hakkında ne düşünüyorsunuz ve bu yılki konferans için beklentileriniz nelerdir?
Playtika ekibi Mobidictum konferansının önde gelen sponsorlarından biri olmaktan heyecan duyuyor. Konuşmacılarımız, mobil oyun dünyası ve Türkiye’nin küresel arenadaki önemli rolü hakkında görüş alışverişinde bulunmaya hevesli. Katılımcıları da ilgi çekici tartışmalar için standımıza uğramaya davet ediyoruz.
Bu keyifli röportaj için teşekkür ederiz. 🙂
