Mobil reklamcılık konusunda uzmanlaştığınızı mı düşünüyorsunuz? Tekrar düşünün! Özellikle de mobil Android Telefon Üreticileri (OEM) alanında. Yanlış algıların ve mitlerin gölgesinde kalan OEM, aslında reklamcılar için altın niteliğinde bir fırsat sunuyor.
Mobil OEM reklamları, uygulama geliştiricilerinin AVOW gibi bu alanda uzman şirketlerle kurdukları ortaklıklar aracılığıyla uygulamalarını doğrudan mobil cihazlarda reklam verebilmelerine olanak tanır. Bu sayede geliştiriciler, yeni pazarlara ve henüz erişilmemiş kitlelere ulaşabilir. Avrupa’da ilk beş akıllı telefon markası arasında yer alan OPPO, Xiaomi ve Huawei gibi mobil OEM’ler özellikle yeni kullanıcılara ulaşma konusunda oldukça etkilidir.
Mobil OEM reklamları, özel reklam stratejileriyle uygulamaların hedef kitlelere düşük maliyetlerle ulaşımalarına ve yeni kullanıcıları kazanmalarına olanak tanır.
Peki mobil OEM reklamcılığı sadece bunlarla mı sınırlı? Tabii ki hayır. Bilinmesi gereken daha çok şey var.
1: Mobil OEM Reklamcılığına İlişkin Yanlış Algılar
Mobil OEM reklamları genellikle sadece mobil cihazlara önceden yüklenen fabrika uygulamaları olduğuna dair genel bir kanı bulunmaktadır. Ayrıca bu tür reklamların, reklam kampanyalarında optimizasyon olanaklarından yoksun olduğu, sınırlı hedefleme seçenekleri sunduğu, Asya pazarlarına odaklandığı ve reklamları sadece mobil OEM mağazalarıyla (alternatif uygulama mağazaları) sınırlandırdığı gibi birçok yanlış algı bulunmaktadır.
Genel kanının aksine, mobil OEM reklamları uygulama ön yüklemelerinden çok daha fazlasını kapsıyor. Uygulama indirilmesini arttırmak için son derece etkili olan dinamik ön yüklemelere ek olarak, birden fazla formatta kullanıcılara ulaşma şansı sağlıyor.
Counterpoint Research verilerine göre, akıllı telefon pazarında 2023’ün 4. çeyreğinde bir önceki yıla göre %7’lik bir artış yaşandı ve bu artışla birlikte mobil OEM reklamcılığı, 323.2 milyon’a ulaşarak önemini bir kez daha kanıtladı. Bu büyüme, küresel pazar payının %77’sini ele geçiren Apple dışı akıllı telefonların dünya çapında yaygın olarak benimsendiğini gösteriyor. Reklamverenler, mobil OEM’lerin envanterleri ile geniş kitlelelere ereşebilir, marka bilinirliklerini arttırabilir ve global kullanıcılara ulaşabilirler.
Şimdi, bu yanlış algıların her birini daha derinlemesine inceleyelim ve mobil OEM reklamlarının geleneksel yöntemlere kıyasla sunduğu benzersiz faydaları ortaya çıkaralım.
2: Dinamik Ön Yüklemeler ve Görüntülü Reklamcılık Hakkında Yanlış Bilinenler
Mobil OEM reklamlarının yalnızca dinamik ön yüklemelere (Dynamic Preloads) ve önceden yüklenmiş (factory preloads) uygulamalar olduğuna dair yaygın bir yanlış algı var.
Dinamik ön yüklemeler, uygulamaları doğrudan kullanıcıların önüne çıkarmak için güçlü bir strateji olsa da, mobil OEM reklamları bunun ötesine geçerek video açılış ekranları, tarayıcı içi öneriler, minus-one screen, native uygulama yerleşimleri ve uygulama simgeleri gibi çeşitli reklam formatlarını içerir. Bu kapsamlı reklam modelleri sayesinde uygulamalar OEM’ler aracılığıyla erişim ve etkinliğini arttırır.
3: Reklam Hedefleme Hakkında Yanlış Bilinenler
Bir diğer yanılgı ise OEM reklamların hedeflemelerden yoksun olduğu konusundadır. Sanılanın aksine mobil OEM reklamları kampanyanın erişimini en üst düzeye çıkarmak için kapsamlı hedefleme seçenekleri sunmaktadır.
Buna şunlar dahildir:
- Yeniden Hedefleme
- Coğrafi hedefleme
- Anahtar kelime hedefleme
- Cihazda halihazırda yüklü uygulamalara göre hedefleme
- Cihaz marka ve modeline göre hedefleme
- Sosyal demografik hedefleme
- Kullanıcı davranışı hedefleme
- Uygulama kategorisi hedefleme
- Uygulama kategorilerinde harcanan zamanın analizi
Mobil uygulama geliştiricileri, AVOW gibi bir mobil OEM uzmanından yararlanarak tüm hedeflemelerin sıkı veri koruma ve gizlilik standartlarına uygun olduğundan emin olabilirler.
4: Coğrafi Bölgeler Hakkında Yanlış Bilinenler (Hindistan ve Güney Doğu Asya’ya karşı Avrupa)
Diğer bir varsayım ise mobil OEM reklamcılığının ağırlıklı olarak Hindistan ve Güney Asya’yı hedeflediği ve Avrupa’yı göz ardı ettiği yönündedir.
Asya Mobile telefon üreticileri için önemli bir pazar olsa da Mobile OEM reklamcılığı, son yıllarda Şampiyonlar Ligi, Wimbeldon, Dünya Kupası ve diğer büyük etkinliklerin sponsorluğunda yer alarak Avrupa ve global pazara uzanan bir erişime sahip olmuştur.
Mart 2024 itibariyle Türkiye’de yaklaşık %80 pazar payına sahip olan Android’in hakimiyetinden yararlanan Xiaomi ve Huawei gibi Avrupa’da öne çıkan büyük üreticiler, Türkiye mobil pazarında da güçlü bir varlık göstermeye başladı. Bir diğer Avrupa lideri olan OPPO ise İstanbul’da bir üretim tesisi açarak pazara giriş yapmış oldu.
5: Alternatif Uygulama Mağazaları (OEM Uygulama Mağazaları) Hakkında Yanlış Bilinenler
Mobil OEM reklamcılığının yalnızca alternatif uygulama mağazalarıyla sınırlı olduğuna dair yaygın bir algı var.
Evet, alternatif uygulama mağazalarında reklam vermek mobil OEM reklamcılığında çok önemlidir, ancak OEM’ler uygulamaların Google Play üzerinden de indirilmesine olarak tanır. Bu kapsamlı yaklaşım, uygulamanın birden fazla alanda keşfedilebilirliğini artırarak pazarlama sürecini basitleştirir ve ek development süreci olmadan görünürlüğü ve başarıyı en üst düzeye çıkarır.
6: Mobil OEM Reklamcılığında Markalaşmaya İlişkin Yanlış Bilinenler
Markalaşmanın, bir diğer adıyla branding kampanyalarının, mobil OEM reklamlarının bir parçası olmadığı çok yaygın bir yanlış algıdır.
Mobil OEM reklamcılığı, markalaşma(branding) kampanyaları için video, tam ekran, açılış ekranı ve ana ekranın altındaki reklamlar gibi çeşitli seçenekleri kapsar. Bu sayede reklamverenler, hem marka bilinirliklerini etkili bir şekilde artırabilir hem de performans metriklerini yükseltebilirler.
7: OEM’ler ve Mobil Oyunlar Hakkında Yanlış Bilinenler
Bazı RPG oyun geliştiricileri, oyunlarının bu telefonlar için çok yoğun alan gerektirdiğini düşündükleri için OEM cihazlarda kampanya yürütme konusunda isteksizdir.
Aksine OPPO, Hyper Boost ve Game Space gibi özelliklerle oyunlarda öne çıkmaktadır. Hyper Boost, cihazın işlemci ve bellek yönetimini geliştirerek akıcı ve gecikmesiz bir oyun deneyimi sunar. Game Space ise arka plandaki uygulama faaliyetlerini azaltarak sistemin yükünü hafifletir, bu da özellikle RPG’lerin detaylı ve uzun süren seansları için faydalıdır. Xiaomi, Huawei ve Vivo’nun cihazları sırasıyla Game Turbo, Game Space ve AI Game Mode ile benzer geliştirmeler sunarak çeşitli OEM platformlarında daha gelişmiş bir oyun deneyimi sunarlar.
Mobil Pazarlama Stratejinizi Mobil OEM Reklamcılığı ile Yeniden Düşünün
Bu yaygın yanlış algıları ortadan kaldırarak, bu makalenin geniş ve çeşitli bir küresel kitleye ulaşan ve sağlam bir reklam stratejisi olan mobil OEM reklamcılığının gerçek gücüne ışık tutacağını umuyoruz. Pazarlamacılar, doğrudan cihaz üreticileri aracılığıyla hedeflenmiş ve entegre reklam kampanyalarından yararlanarak, keşfedilmemiş pazarlara ve kullanıcılara etkili bir şekilde erişebilirler. Kampanyalarınızın doğru hedef kitlesine ulaşmasını ve mobil uygulamanızın uzun vadeli büyümesi için optimize edilmesini sağlayarak bu karmaşık ortamda yolunuzu bulmak için AVOW gibi bir mobil OEM reklamcılık uzmanıyla işbirliği yapmayı değerlendirin.
