Data.ai Gaming Spotlight 2022 raporuna göre oyun sektörü, 2022’de 222 Milyar Dolara ulaşacak. Mobil oyunlar artık dijital oyun tüketimindeki itici gücün ana kaynağı ve bu küresel liderliğini 2022’de de sürdürmeyi planlıyor. COVID-19, oyun konsolu satışlarında bir artışa neden olurken yeni piyasaya sürülen XBOX Series X/S ve PlayStation 5 konsolları, 2022 sonrasında da oyun büyümesinin hızlanmasına neden olacak.
Konsol ve mobil deneyim de birleşiyor; mobil cihazlar artık platformlar arası rekabet ve sosyal oyun özellikleriyle birlikte konsol benzeri grafikler ve oyun deneyimleri sunabiliyor. Mobil platformlar, çok çeşitli ve herkes için uygun oyun türleri sunmakta.
APAC, mobil oyun harcamalarında en yüksek büyümeyi gördü
Çin, 2021 yılının ilk çeyreğinden 2022 yılının ilk çeyreğine kadar APAC’de mobil oyun harcamalarının pazar payındaki artışına öncülük etti. Kuzey Amerika ve Batı Avrupa, 2022 yılının ilk çeyreğinde mobil oyun harcamalarının yaklaşık yarısını oluşturdu. Hemen ardından ise Brezilya ve Suudi Arabistan geldi.
Switch Lite, Kuzey Amerika ve Asya-Pasifik’te (özellikle Japonya’da) ses getirmeye devam etti; Steam Deck, Şubat 2022’nin sonlarında piyasaya sürüldü, ancak Switch Lite’ın çok daha geniş bir kitlesi olduğundan Q1 2022’nin el konsolu segmenti üzerinde daha mütevazı bir etkisi oldu.
PC/Mac oyunlarında APAC harcaması, kısmen birçok büyük ekonomide COVID-19 pandemisinin etkileri azaldıktan sonra birçok internet kafenin yeniden doldurulması nedeniyle yıldan yıla pay kazandı; Geriye kalan pay ise Kullanıcı Başına Ortalama Gelirdeki (ARPU) artıştan kaynaklandı.
Mobil oyun sektörü katlanarak büyüyor
Mobil artık dijital oyun tüketimindeki büyümenin ana kaynağı. Görünüşe bakılırsa, giderek dünyanın tercih edilen oyun biçimi ve sağlam bir çapraz platform deneyiminin merkezi haline geliyor.
Mobil, oyun oynamayı herkes için mümkün kıldı – ister hyper-casual olsun ister Match 3, ister açık dünya macera oyunları gibi temel oyunlara kadar belirli bir alt tür olsun, her tür oyuncunun “kendi” nişlerine erişmesine izin verdi. Mobil platformlar, şimdiye kadarki en kapsamlı grup olan “yeni oyuncular” için büyük bir zemin hazırlıyor gibi görünüyor.
Tüketiciler 2020’nin başından beri evde çokça ve başkalarıyla bağlantı kurmanın yeni yollarını aradılar; Platformlar arası oyunların, yalnızca mobil oyunlara kıyasla zemin kazanmaya devam etmesini bekliyoruz – bu, tüm akıllı telefon sahiplerinin cebine daha fazla konsol ve PC kalitesinde deneyim geleceği anlamına geliyor.
ABD mobil oyuncu anketlerine göre, oyun içi mobil reklamlara yönelik algı, 2021’in 3. çeyreğinde, özellikle 2019’un 3. çeyreğine kıyasla genel olarak iyileşti. Tüm reklam biçimleri eşit olarak kabul edilmedi. Ödüllü video ve oynanabilir reklamlar, ABD’de oyuncuların tercih ettiği reklam türleriydi.
Aşırı doygunluk, öncelikle reklamlardan para kazanan oyunlar için bir sorun olabilir. ABD’de, farklı reklam türlerinin yaygınlığı arttıkça, oyun içi reklamlara ilişkin tüketici görüşü düşme eğilimindeydi; bu nedenle, oyun içinde gösterilen reklam türlerini/biçimlerini çeşitlendirmenizi öneriyoruz.
