Yakın zamanlı bir incelemede bazı podcast üreticilerinin indirme sayılarını artırabilmek adına mobil oyunların oyun içi reklamlarını sömürdüğü ifade edildi. Bu reklamları izlemek oyunculara ekstra ödüller ya da fazladan puan kazandırabiliyor, fakat bazı podcast reklamları podcast’in içeriğini direkt olarak oyuncunun telefonuna indiriyor.
İlgili: Hideo Kojima yeni Spotify podcast’ini Gamescom 2022’de duyurdu
Podcast sahipleri indirme sayılarını artırarak elde ettikleri oranları sosyal medya veya başka yollar aracılığı ile popülaritelerini yükseltmek adına kullanabilir. Bu şekilde podcast’i daha popüler göstererek daha fazla izleyici çekebilir ve normal indirme oranlarıyla elde edemeyeceği ortaklıklar ve reklam anlaşmaları yapabilir.
ABD merkezli reklam dolandırıcılığı denetim firması DeepSee bu işlemle elde edilen indirmelere “ödüllendirilmiş görüntülenme” adını veriyor ve bu yöntemin bir kötüye kullanım ihlali olabileceğinin altını çiziyor. Raporda New York merkezli mobil reklam ve pazarlama firması Jun Group bu tür podcast reklamlarının büyük bir bölümünün yapımcısı olarak belirlendi.
Jun Group’un CEO’su Corey Weiner ise bu yöntemin diğer iş pazarlama tekniklerinden hiçbir farkı olmadığını ifade etti ve firmasını şu sözlerle savundu:
“Dünyadaki tüm büyük markaların marka bilinirliğine bu denli yatırım yapmasının bir sebebi var. Bu yatırım olmadan marka kalabalığının içinden çıkıp bir başarı yakalamak mümkün değil. Gelmiş geçmiş her yapımcı ve içerik üreticisi kendi reklamını yapmak adına pazarlamaya yatırım yapmıştır, bizim yaptığımız da yalnızca bunların farklı bir yöntemi.”
Açıklamalar Bloomberg tarafından yapıldı ve New York Post ve IHeart gibi büyük isimler de dahil edildi. Podcast dünyasının en önemli firmalarından IHeart’ın geçtiğimiz dört yıl içinde oyun içi reklamlara 10 milyon dolar yatırım yaparak ayda 6 milyondan fazla dinleyici elde ettiği de verilen ifadeler arasında yer aldı.
