Küçük oyun şirketleri istikrarlı bir ilerleme kaydederken, büyük oyun şirketleri şiddetli rekabet içinde takılı kaldı. 2022’nin ilk yarısında mobil oyun sektöründe neler oldu? Buna bir yanıt olarak SocialPeta, mobil oyun endüstrisinde çalışan insanlara ürünlerinin küreselleşmesi konusunda yardımcı olmak için küresel içgörüler sağlayan “1. Çeyrek 2022 Mobil Oyun Pazarlama Teknik Raporu”nu yayınladı.
Bu teknik inceleme, Snapchat, Chartboost, Liftoff, Vungle, Udonis, Mobidictum, Game Factory ve daha birçok şirketten gelen sektör içgörülerinin bir derlemesi niteliğinde. Rapor bu yılın ilk yarısındaki mobil oyun sektörü verilerinin kesin bir analizini, küresel mobil pazarlama verilerini, popüler bölgelerin gözlem sonuçlarını, hassas kanal reklamcılığına dair verileri, reklam bütçe maliyetini ve popüler mobil oyunlara dayalı olarak gelecekteki eğilimlere ilişkin pazarlama tahminler sunar.
Reklamcılık pazarı verilerine genel bakış: toplam mobil oyun reklam öğeleri yaklaşık %30’luk bir düşüş gösterirken hafif mobil oyunlar yıldan yıla artış gösterdi
Bu yılın Ocak ayında, küresel mobil uygulama reklamverenlerinin toplam sayısı tüm zamanların en düşük seviyesi olan 83.400’e düştü ve mobil oyun reklamverenleri yaklaşık %22.65’lik kısmı oluşturdu.
- Reklam pazarı verileri: Reklam öğelerinin toplam sayısı yaklaşık %30 oranında düştü, ancak 2. ve 3. pazarlardaki reklamverenlerde önemli artışlar oldu.
2022’nin ilk yarısında toplamda 15,8 milyon mobil oyun reklam öğesi görüldü, bu sayı yaklaşık %30’luk bir düşüşe işaret ediyor. Bölgeler açısından, Okyanusya ve Avrupa, reklamverenlerin sayısında düşüş trendleri bildirdi ve diğer tüm bölgelerde reklamverenlerin arttığını, T2 ve T3 pazarlarındaki reklamverenlerde önemli artışlar olduğunu bildirdi.
- Reklamı yapılan oyun türleri: Temel mobil oyun reklamverenlerinin yüzdesi önemli ölçüde azaldı ve hafif mobil oyun reklamverenlerinin sayısı arttı
2022’nin ilk yarısında casual oyun reklamcıları, yıllık %4,7 artışla toplam reklamverenlerin %26,03’ünü oluşturdu. Pandemi ile birlikte kademeli ve kontrollü bir şekilde hard-core mobil oyunlar yüzde olarak düşüş gösterdi. RPG reklamcıları geçen yılın aynı döneminde üçüncü sıradaydı. Lakin bu yıl beşinci sırada yer alarak simülasyon ve aksiyon oyunlarının altında kaldı.
Ulusal pazarların analizi: ABD’de hyper-casual ve puzzle mobil oyun reklamcıları %40’ın üzerinde bir paya sahip.
Teknik incelemenin ikinci bölümü, Çin anakarası ve Hong Kong, Makao ve Tayvan bölgeleri, ABD, Japonya, Güney Kore, Türkiye, Güneydoğu Asya ve diğer bölgeler dahil olmak üzere dünyanın dört bir yanındaki popüler ülkelerde/bölgelerde mobil oyun pazarlamasına genel bakışa odaklanmakta.
Örneğin, ABD’de hyper-casual ve puzzle oyunu reklamcıları, birlikte %40’ın üzerinde en yüksek yüzdeyi oluşturuyor. Oyun türüne göre toplam kreatifler açısından SLG’ler ve match-3 oyunları dahil olmak üzere en fazla kreatife hardcore oyunlar sahipti.
İndirmeler açısından, PC oyun IP’lerine dayalı hyper-casual oyunlar ve mobil oyunlar, özellikle [Diablo Immortal] ve [Apex Legends Mobile] nispeten üstündü. Gelir açısından ise match-3 oyunları ve SLG’ler üstünlük sağladı.
Maliyet analizi: Küresel reklamcılıkta şiddetli bir rekabet vardı ve ABD en yüksek reklam maliyetine sahipti
Mobil oyunların reklam maliyetleri bir önceki aya göre %18 artışla 19.31$’lık ortalama CPM ile artışını sürdürdü; bir önceki aya göre %3 düşüşle 2.57$’lık ortalama CPC; ve bir önceki aya göre %7 artışla %1,48 ortalama CTR.
Tüm ülkeler/bölgeler arasında, ABD, 27.54 $ ortalama CPM, 4.22 $ CPC ve %1.16 CTR ile mobil oyunlar için en yüksek reklam maliyetine sahipti. ABD’ye ek olarak, Avustralya, Japonya, Hong Kong (Çin) ve Güney Kore dahil olmak üzere 5 ülke/bölgede CPM 25 doları aştı.
Reklam öğelerinin eğilimleri: Casual oyun öğeleri reklamların ana seçimiydi. “daha az zor” oyunlar daha fazla oyuncuyu cezbetti
- Strateji mobil oyunları: Reklam öğeleri, oyunları indirebilecek daha fazla izleyiciyi çekmek için kolay ve hafif bir oynanışla tasarlandı.
2022’nin ilk yarısında piyasaya sürülen reklam öğeleri genellikle kolay ve hafif oynanışlarla tasarlandı. Ayrıca “başlaması daha az zor” ve “eğlenceli” özellikleriyle daha fazla oyuncu çekmeye çalıştılar.
- RPG’ler: Kreatifler çoğunlukla kısa videolardan oluştu ve oyunları platformlarda daha popüler bir sohbet konusu haline getirmeyi hedefledi.
Popüler oyun türleri ve başarılı oyunların örnek incelemeleri hakkında daha fazla bilgi için raporun tamamına göz atın:
Mobil oyun sektörü trendleri
- Yüksek bütçeli/yüksek kaliteli mobil oyunlar büyüyor ve yeni bir mobil oyun çağını başlatıyor
Activision, 2022 yılının ilk yarısında “Call of Duty: Warzone”un yepyeni bir AAA mobil versiyonunun geliştirileceğini duyurdu. Apple, bu bahardaki yeni ürün lansman etkinliği sırasında ürün performansının gösterilmesi için “Genshin Impact”in mobil sürümünü seçti ve oyun, slaytında “AAA Oyunu” olarak tanıtıldı. Belki de AAA mobil oyunlar yaparak PC oyun deneyimini mobil ortama taşıyacağını açıklayan daha büyük oyun şirketleri olacaktır.
- ACGN mobil oyunları daha gelişmiş ve olgundu. Ayrıca tür, dünya çapında bir sansasyon haline gelebilir
“Genshin Impact”, tüm küresel mobil oyunlar arasında zirveye çıkmaya devam etti. “Arknights”ın Japonca versiyonu yayınlandıktan sonraki ilk gün App Store’un ücretsiz oyun listesinde bir numara oldu ve oyun içi etkinlikleri iyi karşılandı. TapTap’in Çince versiyonuna göre, “ACGN” öğeleri olarak etiketlenen ve piyasaya sürülmesi planlanan 145’in üzerinde oyun var.
- Oyuncuların %39’u metaverse görmeyi umuyor
Google’ın yayınladığı “Mobile Insights Report 2022″ye göre, görüşülen oyuncuların %39’u metaverse’nin oyunlarda yeni bir teknoloji olarak kullanıldığını görmeyi umuyor. SocialPeta’ya göre, Z Kuşağı metaverse’ün ana hedef kitlesi ve ortaya çıkan metaverse oyunlarını daha kolay kabul edecek.
Sonuç olarak, bu raporun verileri dünya çapında 90’dan fazla mobil pazarlama platformu ve toplam 1,2 milyardan fazla mobil pazarlama reklam öğesi ile dünya çapında yaklaşık 70 ülkeyi/bölgeyi kapsamaktadır. 2022’nin ilk yarısında mobil oyun endüstrisi hakkında daha fazla bilgi edinmek ve tüm mobil oyun pazarının değişim trendini daha kapsamlı bir şekilde anlamak istiyorsanız, raporun eksiksiz halini incelemek için aşağıdaki butona tıklayabilirsiniz.
