Mobil kullanıcıların, maruz kaldıkları uygulama içi reklamcılık deneyimi türlerini inceleme konusunda daha anlayışlı ve daha istekli hale geldikleri bir sır değil. 2023 ve 2024’ün ilk çeyreği boyunca yapılan araştırmalar, tüketici davranışlarında artan bir değişim olduğunu, özellikle de rahatsız edici geçiş reklamlarına karşı toleransın azaldığını gösterdi.
Aslında, Google’daki çalışanlar yakın zamanda uygulama içi reklamcılıkla ilgili politikalarını da güncelleyerek, tam ekran geçiş reklamlarının (video, görseller veya GIF’ler) kullanıcılara nasıl ve ne zaman sunulabileceği konusunda daha katı sınırlamalar getirdi. Bu nedenle, daha iyi kullanıcı deneyimleri yaratmaya daha fazla vurgu yapılarak, rahatsız edici reklamların kibarca kapıda gösterildiğini söylemek yanlış olmaz.
Audiomob olarak, mobil uygulamalarda daha etkili, daha güvenli ve müdahaleci olmayan reklamcılık yöntemleri oluşturmak için dijital sesi kullanmaya kararlıyız. Diğer reklam türlerinde olduğu gibi, işitsel reklamların da farklı türleri vardır; bu nedenle, en çok yönlü reklam biçimlerimizden biri olan Ödüllü reklamlar hakkında daha fazla bilgi sağlamak için bu makaleyi bir araya getirdik.
Ödüllü Reklam nedir?
Kısacası, Ödüllü reklamların amacı geri vermektir. Kullanıcıların bir reklamın tamamını dinleyerek veya izleyerek kazandıkları uygulama içi teşviklerdir. Ödüllü reklamlar da varsayılan olarak “katılma özelliğine sahiptir”; bu, kullanıcıların ödül almak için reklam izlemeyi seçebileceği anlamına gelir.
Ödüllü reklam formatımızın yalnızca sesli olma avantajı da vardır; kullanıcılarımız uygulama deneyimlerinde herhangi bir duraklama olmadan reklamları duyabilir ve uygulama içi ödüller kazanabilir. Ödüllü reklamlar, kullanıcıların ayırdıkları zamanın ödüllendirildiği, onları daha uzun süre oynamaya ve keyif aldıkları deneyimlere yatırım yapmaya teşvik eden mükemmel bir kazan-kazan biçimidir.
Ödüllü Reklamları neden diğer formatlara tercih etmelisiniz?
Ödüllü reklamlar, geliştiricilere kullanıcılarla etkileşime geçmek için uygulamanın dokusuna daha derinlemesine yerleşebilecek çok yönlü bir reklam çözümü sunar. Örneğin bir geliştirici, reklamları uygulama deneyimine kusursuz bir şekilde uyum sağlayacak şekilde tasarlayabilir. Örneğin, kullanıcıların ekstra oyun içi destek için tetikleyebileceği isteğe bağlı güçlendirmeler olarak görünen reklamlar.
Ödüllü reklamların kullanıcılar arasında popülerliği arttı; araştırmalar, ABD’deki mobil oyun oyuncularının %76’sının, geçiş reklamları yerine ödüllü reklamları tercih ettiğini gösteriyor. Forbes ile yaptığı röportajda Playtika Medya Geliştirici Lideri Mark Avidan, ödüllü reklamların kullanılmasının oyunları üzerinde yarattığı doğrudan olumlu etkiyi vurguladı.
“Ölçümlerimiz, en aktif kullanıcılarımızdan bazılarının oyunlarımıza ödüllü reklamlar aracılığıyla giren kullanıcılar olduğunu ortaya koyuyor” dedi. “Reklamları oyuna entegre etmek kullanıcı deneyimini geliştirerek etkileşimin artmasını sağlıyor.”
Ödüllü reklamlar tüm uygulama ve oyunlarda çalışır
Audiomob’da Geliştirici İlişkileri ekibimiz, ödüllü reklamlar da dahil olmak üzere sesli reklam formatlarımızı entegre etmek için kapsamlı destek sağlar. Bu, geliştiricilerin uygulamalarında ve oyunlarında reklamları tetiklemek için en uygun anları belirlemelerine yardımcı olmanın yanı sıra, reklamları için isteğe bağlı bir ekran banner’ı tasarlamayı da içerir.
Ödüllü işitsel reklamlar, oyun içi ortama, geçiş reklamlarının yapamayacağı şekillerde organik olarak uyum sağlayan, gerçekten sürükleyici kullanıcı deneyimleri oluşturmak için mükemmeldir. Ödüllü reklamların oyun kitaplığınıza tamamen entegre edilmesi ortalama altı hafta sürer.
Ödüllü reklamlar iş başında: Avakin Life
2023’te sesli reklam formatımızı Lockwood Publishing’in popüler mobil metaveri platformu Avakin Life’a entegre ettik. Lockwood’a ödüllü reklam banner’larını tasarlamasında ve kullanıcılar için ödüllü reklamları tetiklemenin en etkili yolunu bulmasında yardımcı olduk.
Ödüllü reklamları entegre etmeden önce araştırmamız, Avakin’in oyuncu tabanının ödüllü reklamları oyuna dahil etmeye zaten güçlü bir ilgi gösterdiğini ortaya çıkardı; bu da formatın mobil oyuncular arasında popülerliğini ve kabulünü daha da ortaya koyuyor.
Avakin Life’ın bir meta veri uygulaması doğası göz önüne alındığında, ödüllü reklamları kullanıcının yolculuğunun doğal anlarında tetiklenecek şekilde ayarlamayı tercih ettik. Örneğin, kullanıcılar bir reklamı dinleyebilir ve radyo gibi oyun içi nesnelerle etkileşim kurarak değerli taşlar (oyun içi para birimi) kazanabilirler.
Reklam entegrasyonumuz hayata geçtikten sonra, Lockwood’un toplam gelirinde %10’luk önemli bir artışla birlikte dönüşüm ve harcamalarda %5’lik bir artış gördük. Kampanyadan elde edilen veriler ayrıca kullanıcıların bir reklamın tamamını ödüllü formatta dinlemeye daha istekli olduklarını ve dinleme oranlarının %99,31’e ulaştığını gösterdi.
Ödüllü reklamların uygulamaları nasıl destekleyebileceği ve kullanıcı deneyimlerini nasıl geliştirebileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, reklam biçimleri sayfamıza göz atın veya bugün bize bir demo rezervasyonu yaptırın.
