Liftoff’tan Greg Mansell, Kwalee’den Chris Pett ve Unico Studio’dan Uzeyir Baser, Mobidictum Business Conference bünyesinde bir söyleşiye katılarak hedef kitlesi odaklı oyun yapmanın avantajlarından bahsettiler. Game Refinery’den Aysu Yıldız da aydınlatıcı söyleşide sunuculuk görevini üstlendi.
Söyleşi konuşmacıların en sevdiği oyunlarla ilgili kısa bir sohbetle başladı. Sonrasında Yıldız ilk sorusunu yöneltti ve katılımcılara yeni bir oyun yaparken hedef kitlelerini nasıl belirlediklerini sordu.
Unico’da UA ve Paraya Çevirme Stratejileri Yöneticisi olarak görev alan Uzeyir Baser eğer oyun firma için yeni bir tür ise pazar analiz programlarını kullandıklarını ifade etti. Eğer Unico oyunun türü ile ilgili bilgi ve deneyime sahipse ekip harcama yapan ve yapmayan kullanıcıların dağılımına bakıyor. Aynı zamanda önceki oyunlarını oynayan kullanıcılardan geri bildirim alarak eski oyunlarının hedef kitlesinin doğru şekilde para getirisi yapıp yapmadığı da kontrol ediliyor.
Kwalee’nin Yayın Müdürü Chris Pett ise hyper-casual oyunlar için güncel trendleri analiz ettiklerini ve daha önce yapmış oldukları oyun ve reklamlardan elde ettikleri verileri kullandıklarını ifade etti. Casual oyunlar içinse deneyimli yönetici tıpkı Unico gibi pazar analizlerini kullandıklarını söyledi. Bir firmanın önceki yapımlarını oynayan hedef kitlenin zaman geçtikçe yaşının ilerlediğini ve tercihlerinin değiştiğini de sözlerine ekledi.
Liftoff’un Müşteri İlişkileri Partneri Greg Mansell, Pett’in son söylediklerinden yola çıkarak sürekli olarak değişen ve gelişen hedef kitlelerin özellikle casual oyunlar için büyük önem arz ettiğini dile getirdi. Mansell çıkılan reklamların harcama yapan ve yapmayan kullanıcılar üzerinde ne kadar etki yaptığının da incelenmesi gerektiğini belirtti.
Yıldız, konuşmacılara farklı paraya dönüştürme stratejileri, UA stratejileri ve dizayn ve pazarlama ekipleri arasındaki iletişimi güçlendirmekle ilgili sorular yönlendirdi. Üç katılımcı da olağanüstü bir oyun yapmak için yalnızca pazarlamanın, yaratıcılığın ya da hedef kitlenin doğru belirlenmesinin yetmeyeceğini, tüm taşların doğru yere oturması gerektiğini ifade etti. Söyleşinin tamamına ve daha fazla içeriğe aşağıdaki butona tıklayarak ulaşabilirsiniz.
