“Oyunu Değiştirmek: Oyun Reklamcılığı Performansı Nasıl Güçlendiriyor” başlıklı çalışma, oyun reklamcılığının pazarlama stratejileri üzerindeki etkisini anlamak için veriler sağlıyor.
IAB Araştırma ve Analizlerden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Jack Koch şunları söyledi:
“Bu, oyun satın alma reklamcılığı deneyimine sahip marka ve ajansların ilk büyük ölçekli niceliksel analizidir. Araştırma, reklamverenlerin oyun reklamlarını, tüketici yolculuğunun tamamında etkili, ölçülebilir, marka açısından güvenli bir araç olarak gördüklerini ortaya çıkardı. Pazarlamacılar artık bunu karşılayamıyor video oyunları oynayan 200 milyondan fazla ABD tüketicisine ulaşmak istiyorlarsa bu aracı görmezden gelmeleri gerekiyor.”
Araştırma, oyun ve oyun reklamcılığının mevcut durumunu vurgulayarak, reklamverenlerin %86’sının oyun reklamcılığının şirketleri için giderek artan bir öneme sahip olduğunu düşündüğünü ve %40’ının önümüzdeki yıl bu alandaki harcamaları artırmayı planladığını ortaya koyuyor. Entertainment Software America’ya (ESA) göre yatırımlardaki bu artış, yaklaşık 213 milyon oyuncunun bulunduğu ABD’deki genişleyen oyun pazarıyla paralellik gösteriyor.
Oyun reklamcılığını kullanmanın temel motivasyonları arasında marka güvenliği, ölçüm kolaylığı ve değerli kitlelere ulaşmadaki etkililik yer alıyor. Algılanan etkinliğine rağmen, diğer dijital medya kanallarıyla karşılaştırıldığında özellikle satın alma ve planlama kolaylığı konusunda zorluklar devam ediyor. Ancak deneyimli planlamacılar ve alıcılar, oyun reklamcılığının etkisini en üst düzeye çıkarmak için oyun izleyicilerini anlamanın ve reklam formatlarını uyarlamanın önemini vurguluyor.
Çalışma, oyun reklamcılığının tüketici yolculuğunun çeşitli aşamalarında farkındalık, araştırma, değerlendirme ve satın alma amacı açısından etkileyici bir performansla öne çıktığını gösteriyor. Koch, oyun reklamcılığının bu aşamalarda sonuç sağlama konusundaki tutarlılığını vurguladı ve diğer medya kanallarıyla karşılaştırıldığında gücünü bir kez daha doğruladı.
Araştırmanın bulgularına yanıt olarak IAB, etkili ve saygılı reklamcılık uygulamalarını sağlamak amacıyla oyun reklamcılığına yönelik yönergeleri ve en iyi uygulamaları başlattı. Bu yönergeler, açık açıklamalar, uygun eylem çağrıları ve kalite güvence protokollerine bağlılığı teşvik ederek izinsiz reklamlara ilişkin endişeleri gidermeyi amaçlamaktadır.
IAB Deneyim Merkezi Başkan Yardımcısı Zoe Soon, daha yüksek standartlara ulaşmak ve tüm kullanıcılar için oyun deneyimini geliştirmek amacıyla oyun ve reklamcılık toplulukları içindeki işbirliğinin önemini vurguladı.
