2023 sektör için toplu işten çıkarmalar ve kapatmalarla dolu, zorlu bir yıl oldu. Ancak sektör hâlâ salgının etkilerinden kurtulmaya çalışırken bazı olumlu gelişmeler de yaşandı.
Bitirdiğimiz yıl orta seviye, AA ve bağımsız oyunların başarısına tanık oldu. Çok sayıda AAA olmayan oyun sektör devlerini sarsıp isim yaparak ve bu arada bir mesaj vererek devrim yarattı: Sektör hâlâ hayatta ve güçlü bir şekilde çalışıyor! Tüm zorluklara rağmen tutkularının hayata geçtiğini ve milyonlarca kişinin bunlardan keyif aldığını görmek için hala çabalayan yaratıcı, azimli ve tutkulu insanlar var.
Mobil oyun arenası da pek farklı değildi. Yoğun, rekabetçi ve hayatta kalma becerisi olmayanların sahneden silindiği bir yıldı. Listelerin ezelî liderlerin bazıları konumları zar zor korurken bazıları da yeni gelenler tarafından tahtından edildi.
Peki sektör profesyonelleri 2023 hakkında ne düşünüyor, 2024 yılında tablonun nasıl olacağını öngörüyorlar? Onlara düşüncelerini sorduk ve sizlerle paylaşıyoruz!
Christian Lövstedt, Genel Müdür, Midjiwan
2024’e girerken oyun sektörünün, özellikle de mobil oyunların, oyuncular için daha adil para kazanma modellerini benimsemeye başladığını görmek isterim. Piyasada, pop-up reklam formatlarından yaşam kalitesini etkileyen çok agresif mikro işlemlere kadar, oyunu reklamlarla kesintiye uğratan veya oyuncuları harcamaya iten ve bazen oyuna kazan-öde unsurlarını dahil eden çok fazla oyun var.
Christian Moss, Eş-Kurucu, Oyun ve Ar-Ge Başkanı, ZBD
2024’te iOS, kullanıcının parmak izini alan reklam ağlarını kısıtlamaya devam edecek ve bu da geliştiricilerin reklam gelirini azaltacak. Ancak, gelecek AB mevzuatı Apple ve Google’ı geliştiricilerin alternatif ödeme yöntemleri kullanmasına izin vermeye zorlayacak ve daha fazla geliştiricinin düşük reklam gelirlerini yeni ödeme altyapılarıyla telafi edeceğini görmeyi bekliyorum.
Ivan Trancik, Kurucu ve CEO, SuperScale
‘IP genişletme’ adını verdiğimiz iş modeli, 2024’te daha fazlasını görmeyi beklediğimiz bir şey. Yeni oyunları piyasaya sürmenin zorluklarıyla birlikte, geliri en üst düzeye çıkarmak için eski oyunlara veya ‘Eski Oyunlar’a yeni bir soluk getirmek bir zorunluluktur. Operasyonlar optimize edildikten ve eski oyunlar tekrar daha fazla gelir elde etmeye başladıktan sonra, IP genişletme mevcut oyunları yeni platformlara ve bölgelere taşıyabilir, hatta mantıksal olarak IP içinde yeni oyunların yaratılmasına da yol açabilir.
Bu sürecin güzel bir örneği Pocket Trucks’tır – SuperScale tarafından ortağımız NimbleBit’in “Cep” IP’si kullanılarak geliştirilen ve halihazırda yumuşak lansmanda %50 ek gelir eklemeyi başaran Pocket Trains ve Pocket Planes gibi oyunları içeren bir oyundur. portföye girdi. IP genişlemesi, SuperScale’in Oyun Yönetimi ortaklığı kapsamında Pocket Planes ve Tiny Tower’ın performansındaki başarılı artışın ardından geldi.
Jonas Martins, Video Oyun ve Medya Direktörü, Worldline
2024’te sektörü yeniden şekillendirmeye hazır gördüğüm gelecek trendler açısından, bu yılın Mart ayı başlarında yürürlüğe girmesi beklenen AB Dijital Piyasalar Yasası (DMA), ödemeler ortamını olumlu yönde bozacak. Bu yasa, üçüncü taraf ödeme sağlayıcılarının dijital uygulama alanına girmesine olanak tanıyacak. Bunun oyunun kurallarını değiştirecek bir etki yaratmasını, her büyüklükteki şirket için tüm platformlarda potansiyel video oyunu gelirini önemli ölçüde artırmasını ve geliştiricilere ödeme tasarımında daha fazla kontrol ve daha iyi müşteri deneyimleri ve etkileşimi sağlamasını bekliyoruz.
2023, kripto para birimlerini ve/veya blockchain teknolojisini içeren oyunların yaygınlaştığına tanık oldu (örneğin, CCP Games, blockchain teknolojisine olumlu bakıyor, Ubisoft ve Square Enix gibi büyük oyun yapımcılarının Eve Online evreninde bir AAA web3 oyunu üzerinde çalışmalarını duyurmalarına katılıyor). Bu trendin büyümeye devam ettiğini, 2024’te daha fazla AAA geliştiricisinin web3 teknolojilerini mevcut portföylerine ve yeni oyunlara entegre etmesiyle önemli ilerleme kaydedeceğini ve oyunculara oyun içeriklerini ve deneyimlerini kazanmaları, korumaları ve paylaşmaları için daha fazla seçenek sunacağını görüyorum.
Yapay zeka teknolojileri her geçen gün daha akıllı ve daha karmaşık hale gelirken, alan her düzeydeki oyun geliştiricilerinin kullanabileceği daha fazla araç sağlamaya hazırlanıyor. Bu, bu yıl özellikle dinamik ve kişiselleştirilmiş hikaye anlatımı, kapsamlı açık dünya inşası alanlarında öne çıkacak ve hatta ‘daha akıllı’ NPC’ler son derece popüler hale gelecek ve daha büyük başlıklarda kullanımı daha belirgin olacak.
Oyun deneyimleri, erişilebilir ve kapsamlı teklifler sunan aboneliklerin yanı sıra oyuncuların tercih ettikleri platformları sorunsuz bir şekilde seçmelerine olanak tanıyacak ve daha kapsayıcı bir oyun topluluğunu teşvik edecek şekilde artacak olan Çapraz platform oyunları aracılığıyla bu yıl daha da geliştirilecek.
Julia Scurtul, Hesap Yöneticisi, Gamelight
Günümüzde yapay zeka yalnızca oyuncuların oyunları keşfetme biçimini değiştirmekle kalmıyor, aynı zamanda coşkulu toplulukları teşvik eden kişiselleştirilmiş deneyimler de yaratıyor. Ancak makine öğrenimiyle desteklenen yapay zeka hedefleme, UA yöneticilerinin hedefledikleri yaş ve cinsiyet gruplarının ötesinde yeni kitleler keşfetmelerine de olanak tanıyor. Kullanıcı Edinme, yapay zekanın yetenekleriyle desteklenen, daha hızlı ve daha ucuz lansmanlara, daha basitleştirilmiş kampanya kurulumuna, kampanya yönetimi için daha az zamana, daha az manuel hedefleme veya optimizasyona, UA’nın stratejik vizyonuna daha fazla odaklanmaya, daha yüksek kısa ve kısa vadeli hizmetlere olanak tanıyan dönüştürücü bir aşamadan geçecek. uzun vadeli KPI’lar, oyunların başarılı olması için daha iyi bir şans.
Omer Kaplan, Gelir ve Operasyonlar Kd. Başkan Yardımcısı, Unity Grow
2024’te her türden geliştirici, büyüme stratejilerini en üst düzeye çıkaracak: Hyper-casual geliştiriciler, IAP’den para kazanmaya daha fazla yatırım yapmak ve daha kazançlı reklam birimi çeşitliliği sağlamak için oynanışı derinleştirecek, orta ve ileri seviye geliştiriciler ise ödüllü video ve teklif duvarına yönelecek ödeme yapmayan kullanıcılarından para kazanmak için.
Verimlilik ve karlılığın artırılması için teknoloji kullanılmaya devam edilecektir. Daha fazla reklam ağı yalnızca teklif verme yöntemine geçecek ve ardından daha fazla oyun da bunu takip edecek. Geliştiriciler, oyunun pazarlanabilirliğini sağlamak için teknolojiyi kullanarak daha az sayıda oyuna daha fazla zaman ayıracak ve çabaların daha yüksek potansiyele sahip oyunlara odaklanmasına yardımcı olacak.
Reklam öğeleri tarafında, reklam deneyimini optimize etmek amacıyla, kayıp ile performans arasında daha iyi bir denge sağlayan, reklam kalitesine yönelik veri merkezli bir yaklaşım göreceğiz.
Pasqual Batalla, Chief Operations Officer (COO), Sandsoft Games
2024 yılında oyun sektörünün, cihazlar ve ağ hızları gibi teknolojideki ilerlemelerin yanı sıra yeni oyuncuların akınına bağlı olarak gelişmekte olan pazarlarda daha yüksek büyümeye odaklanarak ılımlı bir büyüme yaşaması bekleniyor.
Sermaye kısıtlamalarının yılın ilk yarısında da devam etmesi, yeni finansal turlar arayan yeni girişimler ve şirketler üzerinde baskı yaratması, büyük şirketlerin sektör konsolidasyonuna devam etmesi bekleniyor. Yapay zeka, oyun oluşturmada geliştirme ve pazarlama ekiplerini destekleyen bir araç olarak giderek daha fazla entegre hale geldikçe, yetenek, olağanüstü oyun deneyimleri sunabilen en iyi ekipleri oluşturmak için kritik bir kaynak olmaya devam edecek.
Düzenlemelerde ve mobil oyun ile platformları arasındaki ilişkide önemli değişiklikler ufukta görünüyor. Kalıcı başarı ve gelecekte büyüme arayan şirketler için önemli olan, veri analizi, LiveOps, para kazanma ve pazarlama yoluyla yeni oyun geliştirme ile eski oyunların geliştirilmesi arasında denge kurmaktır.
Roman Garbar, Pazarlama Direktörü, Tenjin
2024’teki mobil ortam, özellikle küçük geliştiriciler için zorlu bir arenaya dönüşüyor. SKAN, CMP ve ATT gibi yeni zorluklarla birlikte yayıncılık işi giderek daha karmaşık hale geldikçe artan risklerle karşı karşıya kalıyorlar ve bu da özellikle yeni gelenler için bir kısaltmalar ve engeller labirenti yaratıyor. Bu karmaşıklık, birçok kişinin vites değiştirmesine, Steam veya Web gibi alternatif platformlara yönelmesine neden olabilir.
Ancak mobil ortamda kalanlar için doğru araçlara sahip olmak çok önemlidir. Büyük yayıncılarla aynı yeteneklere erişmeleri gerekiyor, ancak yüksek maliyetler olmadan. Kişisel yayıncılıkta pek çok başarı öyküsü olması muhtemeldir. Kazananlar, yapay zeka ve veri biliminden yararlananlar ve özellikle gelecek vaat eden pazarlarda kullanıcıları çekmek ve para kazanmak için yeni akıllı yollar bulanlar olacak.
Tom Wijman, Baş Analist, Newzoo
Sektörün on yılı aşkın süredir ilk kez yaşadığı düşüşün ardından 2023’te ılımlı bir toparlanmanın ardından 2024, güçlü bir toparlanma vaat ediyor. İtici güç mü? Xbox Serisi ve PlayStation 5 neslinin sürekli genişleyen kullanıcı tabanı. Görünüşte yetersiz bir yayın programına rağmen, canlı servis oyunları ve arka katalog satışları segmentteki büyümeyi artıracak. İki yıl üst üste yaşanan düşüşün ardından mobil oyun sektöründe de potansiyel bir yükseliş gözlemleyeceğiz.
Zorlu pazar koşulları ve gizlilik düzenlemeleri karşısında, mobil oyun segmenti 2023’te düşüş gösterdi. Oyun şirketleri, artan kullanıcı edinme (UA) maliyetleri ve pazar doygunluğunun yol açtığı bir değişimle, yeni oyunlar piyasaya sürmek yerine mevcut oyunları geliştirerek uyum sağlıyor. Bunun yerine, temel oyuncuların değişen tercihlerine uygun olarak elde tutma ve etkileşimi artırmak için PC’de mobil oyunlar başlatma stratejisini araştırıyorlar. Amaç, oyuncular oyun deneyimine dalmak istediklerinde mevcut olmaktır.
SIRADAKİ: Match Factory! listelerde ikinci sırada
