AppsFlyer’da Türkiye Müşteri Başarısı Takım Lideri olan Alican Torun Mobidictum Business Conference’a katılarak iOS 14 güncellemesinin endüstrinin geneline olan etkisinden bahsetti. Mobil oyun sektöründe pazarlama yapmakta gelişmek için bazı tüyolar paylaştı.
Torun, konuşmasına iOS 14’ün çıkması ile gerçekleşen bazı değişiklikleri anlatarak başladı. Yeni iOS güncellemesinin ATT menüsü zorunluluğu ve SKAd Network’ünü getirdiğini açıkladı.
Torun, bu güncellemenin ortaya çıkardığı sorunları listeledi; LTV’nin ölmüş olması, ölçülebilecek sadece 6 bit olması, CV sınırı ve yinelenen ilişkilendirme. CV sınırının, reklam verenlerin, reklamlarını kimin izlediğini öğrenememesi için bir araç olduğunu açıkladı.
Konuşmasına, ana SKAN 4.0 güncelemesinin neleri eklediğini açıklayarak devam etti. Üç önemli noktayı listeledi; LTV ölçümü kullanıcı başına bunlar ikinci, yedinci ve otuş beşinci günlerde olmak üzere birden fazla geri gönderim ekledi. Kampanya dökümü seçeneklerin sayısını 100’den (iki haneli) 10.000’e (dört haneli) çıkardı. Güncellemeler aynı zamanda W2A akışı desteği getirerek Web-to-app ilişkilendirmesi ekledi.
Torun, sonrasında bazı istatistikleri gösterdi. 2020’den 2021’ kadar android’de indirilen oyun ugyulamalarının %22’lik bir artış, iOS’te ise %6’lık bir düşüş gösterdiğini açıkladı. Torun, bu değişimin bütçelerin iOS’ten android’e kayması nedeniyle olduğunu söyledi
Haziran 2021’den bu yana iOS’ta uygulama içi alım gelirinde %35’lik bir düşüş, android’de ise %10’luk bir artış olduğunu açıkladı. Türkiye’de hyper-casual oyunların indirilmesinde %90’lık bir artış olduğunu ekledi.
Oyun uygulamalarının %91’i Apple’ın ATT menüsünü uygulamalarına ekledi. Elindeki istatistiklere bakarak, Torun gelişmiş pazarlardaki kullanıcıların veri gizliliğine daha çok önem verdiği sonucuna vardı. ATT onay oranını artırmak için menünün uygulamayı ilk açışta kullanıcının önüne çıkması gerektiğini söyledi. Kullanıcı kabul etmezse, bir hafta sonrasından daha erken olmamak koşuluyla, kullanıcıyı aracının gizlilik menüsüne yönlendirmek gerektiğini ekledi.
Yinelenen ilişkilendirme sorununa değinen Torun, Single Source of Truth (SSOT) adlı bir çözüm önerdi. Bu yolla, her kullanıcı veri gizliliği çiğnenmeden sadece tek bir kez ilişkilendirilebilir. Torun, sunumunu en etkili çapraz medya stratejilerini açıklayarak bitirdi; Web-to-app, aynı şirketin oyunları arasında çapraz promosyon, kullanıcı davetleri ve social-to-app.
Oturumun tamamına ve daha fazla içeriğe aşağıdaki butona tıklayarak ulaşabilirsiniz.
