2021’de mobil oyun sektörü, özellikle 2020’deki pandeminin etkisiyle hızlı bir büyüme kaydetti. Böyle bir durumda, araştırmanın sonunda da paylaşacağımız üzere, Applovin, Chartboost ve iResearch gibi şirketler, 2022’de sektör trendlerine ilişkin bakış açılarını yansıttılar.
Buna ek olarak, mobil oyun sektörü ile ilgili SocialPeta tarafından kısa bir süre önce yayınlanan 2021 teknik incelemesine göre, 2021’de yaklaşık 65 bin mobil oyun reklamverenin boy gösterdiği, Kuzey Amerika’nın ise yıllık %18,72’lik bir artışla toplam 41 binin üzerinde mobil oyun reklamvereniyle birinci sırayı koruduğunu belirtmekte fayda var.
Artan bu istatistiklerle birlikte dünya çapındaki mobil pazarlama rekabeti giderek daha çetin hale geldi. Dolayısıyla, yaklaşık 10 yıldır mobil oyun sektörüne hizmet veren bir pazarlama verisi analiz platformu olan SocialPeta, mobil oyun pazarında ‘kazanmak’ hakkında bilmeniz gereken her şeyi, 2021’in mobil oyun reklam istatistikleri, yaratıcı trendler ve ipuçları da dahil olmak üzere, bu raporda ortaya koyuyor.
Reklam Pazarı İstatistikleri
- 2021’de 2020’ye kıyasla oyun reklamverenlerinin sayısının artışında önemli bir yavaşlama oldu. Konuyla ilgili SociaPeta, 2020’deki %44’lük büyüme oranına kıyasla 2021’de oyun içi reklamverenlerde %5’lik bir büyüme gerçekleştirdiğini öne sürüyor.
- Reklam öğelerinin ortalama süresi 2021’de %87,9 artarak 32,5 güne ulaştı. Bunun nedeni, reklam verilerinin piyasada klasik malzemelerin daha popüler olduğunu göstermesidir.
- 2021’de, 2020’ye göre %73’lük bir artışla 5,6 milyon video reklam öğesi yerleştirildi. Video reklam öğeleri, mobil cihazların, 5G ağlarının sürekli olarak yükseltilmesi ve mobil teknolojilerin gelişmesi sonucunda oyun reklamcılığının ana akımı haline geldi.
- Casual oyunlar, 18 binden fazla reklamverenle en fazla reklam verene sahip mobil oyun türü oldu. Bunun yanı sıra, RPG (Rol Yapma) oyunları, toplam 6,6 milyonu aşan bir sayı ile en çok reklam öğesine sahip olan tür.
Reklam Maliyeti İstatistikleri
- Meta platformdaki mobil oyunların CPM’si 2021’de %34 arttı. Ayrıca, ABD’deki mobil oyunların ortalama CPM’si 28 doları aştı ve bu değer, 2020’nin ortalama istatistiğine göre %93’lük bir artışa tekabül ediyor. Mobil oyunların ortalama CTR’si ise yıllık %29 bir düşüş ile ortalama %1,28 olarak kaydedilmiş.
Konuyla ilgili daha fazla bilgiyi SocialPeta’nın 2021 küresel mobil oyun pazarlama ve reklam teknik incelemesinde öğrenebilirsiniz. Sunulan ücretsiz verilere erişmek için, şimdi SocialPeta 2021 Global Mobile Game White Paper adresini ziyaret edin.
Mobil oyunlar için yüksek performanslı reklam öğeleri oluşturmaya yönelik ipuçları
Kuşkusuz, mobil oyun pazarında öne çıkmak göz korkutucu bir görev olabilir. Birçok reklamveren, reklamlarını öne çıkarmak için sonsuz bir arayış içinde.
2022’de en iyi reklama sahip olduğunuzdan emin olmak için 2021’deki mobil oyun reklam öğelerinin özelliklerini inceleyelim.
Hardcore SLG oyunları için reklamları hafifletmek
Çoğu SLG reklamcısı, reklam öğelerine casual veya bulmaca gibi hafif öğeler ekledi. Reklamcılar bu stratejiyi casual oyun oyuncuları edinmek için uygulayarak toplam UA (kullanıcı edinme) maliyetini düşürdü.
Bununla birlikte, casual oyun oyuncularının elde tutulması iyi değildir. Öte yandan, bazı reklamcılar bu stratejiyi uzun vadeli oyun operasyonu, kullanıcı kazanımını durdurmak ve reklam maliyetlerini düşürmek için kullanmaya kararlıdır.
RPG reklamcılığında gerçek kişiler ve gerçek hikayeler
RPG reklamları, çoğunlukla gerçek insanları ve gerçek hikayeleri içeriyordu. Reklamcılar, güvenilirliklerini artırmak için bu stratejiyi uygulamışlardır.
Ünlülerin desteği
Reklamlar aracılığıyla oyun kullanıcıları edinmenin yanı sıra, ünlülerle çalışmak daha umut verici olabilir. Bu kişiler, insanların oyun indirmesini sağlamak için dönüştürülmüş bir hayran kitlesine ve izleyici sadakatine sahiptir.
Örneğin, 2021’de ünlü futbol yıldızı Cristiano Ronaldo, Free Fire’ın indirmelerini önemli ölçüde artıran Chrono karakterinde hayat buldu ve böylece oyunun doğrudan reklamını yapmış oldu.
Kadın odaklı reklam öğesi üretilen mid-core casual oyunlar
Match-3 + X oyunları ve simülasyon oyunları, ağırlıklı olarak kadınların oynadığı mid-core oyunlardır. Bu nedenle reklamcılar, hikayeleri kadınsı bakış açısıyla ilişkilendiren reklam öğeleri yaratır.
Birçok reklamveren, kadın oyuncuların gerçek hayattaki duygusal ve kadınsı davranışlarını anlatan reklamlar yapar. Örneğin; biten bir ilişkisi, kırılan kalbi, yaptığı makyajı ve daha fazlasını vurgular.
Bazı reklamlar, özellikle kahramanların hayatlarının ne kadar sefil olduğunu göstermek için stratejik olarak yaratılmıştır, bu da oyuncuların kendilerini üzmesine ve onları kurtarmak için oyunu indirmek istemesine neden olacaktır.
Casual oyunların maliyetlerini azaltmak için içeriği basitleştirmek
Basit oyun reklamlarının ortalama izlenme süresi 4,2 saniyedir. Reklamcılar, oyunu doğrudan oyuncuların oyunu anlamasını sağlayan reklamlarda görüntüler. Diğerlerinin yanı sıra dikey senaryo ve tek elle kullanım, casual oyun oyuncularının tercihlerine hitap eden oyunun rahatlığını gösteriyor. İşte bazı standart oyun reklam öğesi türleri:
2022 için mobil oyun pazarlama trendleri tahmini
Doğru kitleyi bilmek pazar başarısını teşvik edecek
2022’de mobil oyunlardan en iyi şekilde yararlanmak isteyen pazarlamacılar, hedef müşterilerini ve reklamlarının nasıl performans gösterdiğini kapsamlı bir şekilde anlayarak stratejiler geliştirecekler.
Başka bir deyişle, kampanya etkinliğini katı metrikler yerine somut göstergelere göre analiz edecekler ve gerekli verileri toplamak için SocialPeta gibi akıllı sistemler kullanacaklar. Pazarlamacılar, harcama tahsislerini optimize etmelerini, artan performansı daha da artırmalarını ve mobil oyuncular için tutarlı bir alaka düzeyi sunmalarını garanti altına almak için stratejilerini bu şekilde değiştireceklerdir.
2022’de reklam analizi önemli olacak
Mobil oyun pazarındaki rekabet artıyor. Bu rekabet, kazananın, alanını domine ettiği bir güreş müsabakasına benzer. Benzer şekilde, pazarlamacılar, rakiplerine karşı başarılı olabilecek ve sektörü domine edebilecek veriye dayalı bir stratejiye ihtiyaç duyarlar.
Reklam öğeleri, mobil oyun kullanıcı ediniminde başarının anahtarı
Mobil oyunlar için en iyi reklam öğelerini üretmek kolay değil. Ancak bu reklamların hedef pazarlardaki yeri bir öncelik olacaktır.
SocialPeta‘nın önemli ortakları bu konudaki bakış açılarını şöyle ifade ettiler:
“Kullanıcı gizliliği her zamankinden daha önemli. SKAN’ın sınırlamaları nedeniyle, reklamcılar, reklam öğelerinin üretimi ve optimizasyonu için daha fazla çaba göstereceklerdir.“
Chartboost
“Ürünlerle reklam öğeleri arasında nasıl bağlantı kurulur? Daha fazla kullanıcı çekmek ve onların zevklerine hitap etmek için yaratıcı reklam hikayelerini nasıl anlatırsınız? Bunlar, yaratıcı reklamların rekabetini kazanmadan önce çözülmesi gereken temel sorulardır.“
Moonton
Pazarlama araçları, pazarlamacıların uygulama büyümeleri için daha fazla fırsat elde etmelerine yardımcı olacak
MarTech ve Yaratıcı Ekonomileri (Creator Economies) pazarlamacılar için tam anlamıyla bir altın madenidir. AppLovin Pazarlama Direktörü Katie Jansen tarafından yapılan açıklamaya göre:
“Pandemiden çıkıp artık canlı bir yaratıcı ekonomi dünyasında yaşadığımız için pazarlamacıların araçları değişti ve genişletildi. Tüketici davranışları, özellikle mobil cihazlarda hayatın tüm yönlerini uygun bir şekilde yürütmek ve keyfini çıkarmak için kullanımları, içerik oluşturma platformlarının çoğalmasıyla birleştiğinde, pazarlamacıların daha verimli bir şekilde para kazanmaları ve tanımlanmış, ilgili kitlelere pazarlama yapmaları için önemli fırsatlar yaratır.”
Sonuç
Her yarışma galibi zafer için yerini alır. Benzer şekilde, küresel mobil oyun pazarı da günden güne rekabetçi hale geliyor. Bununla birlikte, kartlarını iyi oynamayı bilen reklamcılar, hızla yükselen sonuçlar üretecek olanlardır.
İlginç bir şekilde, mobil oyun pazarında gelişmek için gereken bilgiler parmaklarınızın ucunda. Bunları iyi öğrenin, uygulayın ve sonucunda en iyi deneyime sahip olacaksınız.
Son olarak, yukarıda yazılanları kapsamlı bir şekilde incelemek ve daha fazla veriye erişmek için SocialPeta 2021 Global Mobile Game White Paper’ın tamamını indirebilirsiniz.
