Gün geçtikçe üretilen daha fazla mobil uygulama, pazarın doygunluğa ulaşmasına sebep olmuştur. Ortamdaki rekabetten etkilenmemek adına şirketlerin yeni pazarlama stratejilerine geçiş yapması önem arz etmektedir. Mobil uygulama sektörü, yaratıcı reklam stratejileri ile birlikte 2021 yılında domine ettiği pazar endüstrisini daha da yüksek bir oranla domine etmeye devam edecektir. Apple’ın 2021 yılında uyguladığı bir politika ile kullanıcılar, uygulamaların aktivitelerini takip etmesini engelleyebilmektedir, bu da pazarlamacıların reklam metodlarını değiştirmelerine sebep olmuştur.
Bu konu üzerine SocialPeta, oyun harici kategorilerdeki uygulamalar adına 70 ülke ve bölgeyi kapsayan bir beyaz kitap yayınlamıştır. Bu rapor sayesinde mobil uygulama endüstrisinin yıllık rekabet analizi hakkında analizlere ulaşabilirsiniz.
2021 mobil uygulama reklam pazarı revizyonu
2021 yılında mobil uygulama pazarını neyin kasıp kavurduğunu öğrenmek ve bu yıl hangi öngörülen stratejilerin hızla artan büyüme sağlatacağını bilmek ister misiniz? SocialPeta’nın bu verilerini sizin için tek bir noktada topladık.
Reklam pazarı istatistikleri
2021 yılında mobil reklamveren sayısı geçen senesine göre %8.23 düşüş yaşayarak 200 binden 190 binlere kadar düşüş göstermiştir. Bu düşüşün gerçekleşmesinin temel sebebi ise pazar doygunluğundan kaynaklanmaktadır ve son beş yıl içerisinde ilk defa negatif bir değer görülmektedir. Bu yüzdenin 2022’de %3.86 ya düşeceği, 2023’te ise stabilleşerek %4.82 büyüme kazanacağı tahmin edilmektedir.
190 bin reklamverenden 30 bini, en yüksek oranla iş uygulamalarına aittir. İş uygulamaları reklamveren sayısını domine ederken, alışveriş uygulamaları ise reklam pazarını 2021 yılının en çok reklam verilen uygulama türü olarak kontrol altına almaktadır. Reklamların total olarak %36.19’una tekabül eden bir oranları bulunmakta, ondan sonra en çok bulunan yüzde ise %5.95 ile eğlence kategorisi olmaktadır.
Android ve iOS arasında ise Android’in 435 ortalama reklam ile iOS’a göre %11.3 daha önde olduğunu görmekteyiz. Aynı zamanda Android uygulamaları iOS uygulamalarına kıyasla daha fazla reklamverene da sahiptir.
Reklam ücreti istatistikleri
Ortalama ücret 2020 yılında oyun harici kategorilerde %27 bir artış göstermiş, 2021 yılında da bunu takiben %2.25’lik bir artış yaşanmıştır. CPM 2020 yılına göre %6 bir artış göstermiş, ortalama 5.41$ değerine ulaşmıştır. CPC ise geçen yıla kıyasla %26 bir düşüş yaşamış, 0.44$ seviyesine inmiştir.
Reklam ücretlerinde oyun harici kategoriler incelendiğinde en pahalı ülkenin Amerika Birleşik Devletleri olduğu görülmüştür. Ortalama bin gösterim başı maliyet 14.14$, tıklama başı maliyet 2$ ve tıklama oranı %2.97’dir.
Reklam platformlarının istatistikleri
Global mobil uygulama reklamverenları, modern çağda sosyal medya pazarlamasının önemini oldukça iyi anlamış durumda. Bu konuda reklamverenler tarafından en çok kullanılan sosyal medya platformları ise Facebook ve Instagram olmuştur. İki platform da reklam sayılarında oldukça yüksek artışlar yaşamış, Facebook sadece 2021 yılında 149 bin 600 reklama yer vermiştir.
Mobil uygulamalar (oyun dışı) pazarı için pazarlama tahminleri
Son zamanlarda gelişen reklam stratejileri, bir reklamveren olarak size pek de uygun olmayabilir. Fakat sektörde isminizi duyurabilmek istiyorsanız, hızlı değişen ve sürekli ilerleyen bu pazara ayak uydurmanız gerekmekte. Bunun için gerekli donanımlara ihtiyacınız bulunmaktadır. 2021 yılında mobil reklam dünyasını kasıp kavuran ve 2022 yılında da devam edecek olan yenilikçi stratejileri inceleyek olursak :
- Finans uygulamalarında kullanıcıların kendinden parçalar görebilmesi İçin gerçek hayat hikayeleri kullanımı
Covid-19 pandemisinin ortaya çıkışı ve hızla yayılması global ekonomiyi ciddi bir şekilde etkilemiştir. Çoğu insan geleneksel finans işlemlerinden ayrılıp mobil uygulamalara geçmeye başlamıştır. SocialPeta’nın finans reklamları hakkındaki verilerine göre, reklamverenler reklamlarında gerçek insanların yatırım sonucu kazanmalarına heyecanlanmaları veya profesyonellerin analizlerine yer verdiği görülmektedir.
- E-ticaret Uygulamalarının Canlı Yayınlar ile Geçirdiği Dönüşüm
Canlı yayınlarda e-ticaret Çin’de oldukça yaygın olmakla birlikte bunun 2022 yılında batı ülkelerinde de yaygınlaşacağı düşünülmektedir. Tiktok bu alanda öncü olacak ve yeni bölgelere ulaşmayı sağlayacak uygulama olacaktır. Aynı şekilde Amazon, Facebook, Pinterest ve YouTube da mobil e-ticaret kısımlarını genişletmektedir. Bununla birlikte, mobil e-ticaret özelliğine sahip olan uygulamalar, marka çekiciliğini artırmanın ve rakiplerinden farklılaşmanın yolunu açmaktadır. Çoğu mobil uygulama günümüzde genç kesime hitap etmenin yollarını aramaktadır. Canlı yayın performansının en etkili olacağı yaş grubu da şüphesiz bu grup olacaktır.
- Kısa video uygulamalarında kullanıcı içeriklerinin popüleritesi
Kısa video uygulamaları kullanıcı tarafından üretilen içeriklerin gücünü son seviyede kullanıp insanların sesi olmayı başarmış ve reklamlara ilham vermiştir. Kısa videolar, özellikle yüksek tempolu yaşam biçimi yüzünden zamanı parçalara bölünmüş insanlara ve büyük veri önerisi yapan algoritmalara yaramaktadır.
Bu tarz kısa süreli kullanıcı tarafından üretilen içerikler kendilerine en uygun yer olarak kısa video uygulamaları, örnek olarak Tiktok’u bulmuştur. Kullanıcılar başkalarının ilgi çekici videolarını izlerken kendi videolarını çekip platforma yükleyebilmekte, yüksek kalite olanlar da platforma yeni kullanıcı bulmakta kolaylık sağlamaktadır.
- Duygusal bağlantılar kurmak reklamların okunmasını arttırır
Kısa videoların modern dünyasında okuma gerektiren reklamlarla insanlara hitap etmek oldukça zorlaşmıştır. Bunu canlandırabilmek adına reklamverenler, reklamlarında duygusal bağlar içeren hikaye bazlı reklamlara yönelmişlerdir. Günümüzde çoğu popüler okuma uygulaması kadın okuyuculara hitap etmektedir,bu sebepten reklamların konuları genelde duygular ve etik üzerinedir. Çok sık kullanılan konular genelde hamile kalmak, aldatılmak, yakışıklı erkekler ve güzel kadınlar, duygusal karmaşıklıklardır.
- Dikkat çekmek için fenomenler ile çalışmak
Kullanıcı tarafından üretilen içeriklerde de olduğu gibi, takipçiler genelde takip ettikleri kişilerin içeriklerini benimseyeceklerdir. Ayrıca bu sayede kullanıcıları reklam bombardımanına tutmaya da gerek kalmamaktadır. Fenomenler, kullanıcının tutumunu bir marka veya reklama istedikleri gibi yönlendirebilmektedirler. Kesin bir başarı garantisi vermese de bir marka reklamı veya ünlü onayından daha etkili bir metottur.
Son
Ortamında milyonlarca rakip bulunduran bir pazarda yarışı en önde götürmek zor bir iştir. Rekabetin her geçen gün artması ile birlikte reklamverenların rekabette söz sahibi olabilmesi için olağanın dışında düşünmeye yönelmesi gerekmektedir. Mobil uygulama şirketlerinin pazarda her tür işi yapabilecek seviyede kendini geliştirmeleri, premium uygulamalardan futurist pazarlamacılığa kadar alanı genişletebilmeleri gerekmektedir. Bunlar olmadan, normal şartlarda sektörün öncüsü olabilecek bir uygulama ancak dibi boylayacaktır.
Günümüzün iyi yönlerinden biri olan internet ise şansımıza bu konuda gerekli olan tüm yetenek ve bilgiyi içermektedir. Bu bilgilerden yararlanıp diğer mobil uygulamalardan çok daha ilerisini hedeflemek gerekir.
