SocialPeta Hindistan oyun pazarı üzerine detaylı analizler içeren bir rapor yayımladı. Hindistan’ın hızla büyüyen oyun sektörü bir kez daha veriler ile gözler önüne serilmiş oldu.
SocialPeta verilerine göre Hindistan’da 1,4 milyar insan yaşıyor ve bunların 0,9 milyarı nitelikli ve kullanıcı olma potansiyeline sahip gençlerden oluşuyor. Hindistan oyun pazarı 136 milyar rupi (yaklaşık 1,8 milyar dolar) olarak bildiriliyor. Bu sayı diğer rakip ülkelere nazaran biraz daha düşük gibi görünse de Hindistan mevzubahis rakiplerine oranla çok daha hızlı büyüyor.
Hindistan’da Popüler Oyun Türleri
SocialPeta’nın verilerine göre simülasyon, aksiyon ve spor oyunları Hindistan’daki en popüler üç oyun türünü oluşturuyor. Simülasyon oyunları %23’ile liderliği elinde tutarken aksiyon türü %14 ile spor türüyse %11’ile onu takip ediyor.
SocialPeta’nın isimlendirmesiyle Gun+Car+Ball (Silah+Araba+Top) oyunları oldukça ilgi görüyor. 2022 Şubat ayında Hindistan’da en çok indirilen 10 oyun arasında 2 araba temalı oyun bulunuyordu. Aksiyon ve simülasyon türünün örnekleri ise sıkça en çok indirilen listesinde karşımıza çıktı.
Nişancı (shooter) oyunları tüm aksiyon türünün temsilci haline gelmiş durumda. Özellikle battle royale türündeki oyunlar oldukça yoğun ilgi görüyor ve son birkaç aydır en çok indirilen oyunlar olarak karşımıza çıkıyorlar. Krafton tarafından yayınlanan Battlegrounds Mobile India rakipleri Garena Free Fire ve diğer rakiplerini de geride bırakarak Hindistan’da en çok bilinen battle royale oyunu oldu.
Nişancı oyunları kadar popüler olmasa da casual oyunlar da pazarda %9’luk bir yer kaplayarak etkisini gösterdi. Şubat ayında Playrix, en yüksek hasılat elde eden 10 oyun listesine 2 casual oyun sokmayı başardı. Casual oyunlar arasında popüler alt tür ise Match-3 (üçlü eşleştirme) oyunları olarak tespit edildi.
Popüler Oyunların Analizi
SocialPeta popüler oyunları ve bu oyunlarda kullanılan pazarlama yöntemlerini de analiz etti. Alanında öncü şirket Ludo Supreme Gold, Battlegrounds Mobile India ve Food Cutting oyunlarını inceledi.
Ludo Supreme Gold: Oyuncuların Gerçek Para Tutkusu
Ludo King tartışmasız olarak Hindistan’daki en popüler oyunlardan biridir. 2016’da piyasaya sürülen oyun 2022’ye kadar geçen 6 yıl boyunca en çok indirilen üç oyundan biri olmayı başardı. Ludo’nun oynanışı ile kumarın bir kombinasyonu olan Ludo Supreme Gold da aynı şekilde kısa sürede Top Char’ta girmeyi başardı.
Ludo Supreme Gold’un hızlı yükselişi play-to-earn ile masa oyununun (board game) bir karışımı olmasından kaynaklanıyor. Oyun basit ve anlaşılır bir oyuna sahip ve oyunculara gerçek para ödülleri kazanabilecekleri fırsatlar sunuyor. Bu durum kullanıcıların oyuna ilgi göstermesini sağlıyor.
Battlegrounds Mobile India: Başarının Sırrı Sosyal Etkileşim
PUBG Mobile’ın yerini aldığı düşünülen oyunun miras aldığı sağlam oyuncu kitlesi sayesinde Battlegrounds Mobile India, Call of Duty’nin de önüne geçerek en çok indirilen 1 numaralı oyun olmayı başardı.
Çok oyunculu oyunlar insanların sosyal iletişim kurabilecekleri ortamlar oluştururlar. Hızlı bir aksiyona ve yüksek tempoya sahip oyunlar espor ve canlı yayınlar (live streaming) için uygundur. Böylece kısa sürede büyük bir kullanıcı kitlesine ulaşabilirler. SocialPeta, birkaç nişancı oyununun reklam öğelerini analiz etti ve reklamverenlerin oyunlarda sosyal etkileşim ve arkadaş edinme konularını öne çıkardığını tespit etti.
Aşağıda bu etkileşimin nasıl vurgulandığına dair bir Battlegrounds Mobile India reklamı yer alıyor. Reklamda insanların günlük hayatlarında oyun oynayarak sosyalleşebilecekleri vurgulanıyor:
Food Cutting: Kadın Oyuncuların Gücü
Food Cutting geçtiğimiz Şubat ayında %1000’nin üzerinde bir indirme artışı elde etti. Bu devasa artış, Hindistan’da hyper-casual oyunların da yüksek bir potansiyele sahip olduğuna işaret ediyor. SocialPeta’ya göre bu artış doğrudan ülkedeki kadın oyuncuların sayısının artması ile ilgili. Hindistan’daki kadın oyuncuların mobil platformlarına erişimi artıyor ve daha önce ülkedeki kadınların yalnızca %18’i mobil oyun oynarken bu oran %49’a yükselmiş durumda. Hindistan’da popüler bazı casual oyunların oyuncu kitlesinin %70’i kadınlardan oluşuyor.
SocialPeta’ya göre, Food Cutting’in yaratıcısı kadın oyuncuları hedefleyerek pazarlama yapıyor. Yayınlanan reklamlarda sağ üst köşede oldukça kaslı bir erkek oyuncunun oyunu oynadığını ve başarılı olamadığını görüyoruz. Anlaşılan, bu türden bir reklam gerçekten ilgi çekmeyi başarıyor.
Hindistan’ın büyüyen pazarı riskleri de beraberinde getiriyor
Bütün bu büyümeye rağmen büyük bir engel de söz konusu. Hindistan oyun pazarındaki büyümede pandemi önemli bir rol oynadı. Pandemi sonrası süreçte insanların mobil oyun eğlencesi dışında yeni alternatiflere sahip olması pazarın stabil olup olmadığının öngürülmesini zorlaştırıyor.
Hindistan için bir diğer engel ülkede popüler olan oyunların birçoğunun Hindistan’a ait olmaması. Birçok oyunun yasaklanması ve Hintli stüdyoların desteklenmesine rağmen pazar hala yabancı şirketler tarafından domine ediliyor.
Bu sorunları bir kenara bıraktığımızda Hindistan şimdilik en hızlı büyüyen pazarlardan olma unvanını koruyor. Geliştiricilerin ihtiyaç duydukları pazar öngörüleri SocialPeta gibi şirketler tarafından sağlanabilir. Bu anlamda bir veri sağlayıcı ile çalışmak stüdyolara önemli avantajlar kazandırabilir.
