Türkiye’nin oyun sektörü, küresel haritadaki yerini sağlamlaştırdı. İstanbul, şu anda yaklaşık 500 aktif oyun stüdyosuna ev sahipliği yapıyor. Bu şehirde doğan Dream Games, bugün 5 milyar dolar değerlemeye ulaşmış durumda. Ekosistem; birbirine sıkı sıkıya bağlı, hızlı hareket eden ve dünya standartlarında ürünler ortaya koyan bir yapıya sahip.
Bu ürünlerin arkasındaki Kullanıcı Edinimi (UA) stratejileri, bu büyük hedeflere ayak uydurabiliyor mu?
Dünyanın en iyi oyun stüdyoları, OEM reklamcılığı aracılığıyla küresel ölçekte büyüme yakalıyor. OEM; Meta ve Google’ın yanındaki UA mixinizde yer alarak Avrupa, MENA, Güneydoğu Asya ve ötesinde, başka hiçbir kanalın ulaşamadığı kullanıcıları getiriyor. Eğer Türkiye’de bir UA yöneticisi iseniz ve OEM henüz portföyünüzün bir parçası değilse, bu boşluğu kapatmaya değer.
Her Oyun Yöneticisinin Yakından Tanıdığı User Acquisition (Kullanıcı Kazanımı) Zorluğu
Yükselen İndirme Başına Maliyetler (CPI). Kreatif yorgunluğu. Her kampanyada dönüp dolaşıp karşımıza çıkan aynı kitleler.
Solitaire ve Woodoku gibi hit oyunlarıyla tanınan Londra merkezli Tripledot Studios’un Director of Growth’u Ben Barta, Behind the Apps podcast‘inin yakın tarihli bir bölümünde bu durumu şöyle özetliyor:
“Reklam teknolojisi pazarındaki konsolidasyon, UA maliyetlerini gerçekten yukarı çekti. Bu durum zorluklar yaratsa da, bizi maliyet odaklı kullanıcı edinimi için yeni kanallar keşfetmeye zorlayarak büyük fırsatlar sunuyor.”
Başarılı June’s Journey oyununun arkasındaki Berlin merkezli Wooga‘nın eski Director of Growht’u Ferry Noordermeer de çeşitlendirme konusunda benzer bir yaklaşım sergiliyor:
“UA artık tek çözüm yolu olarak görmüyoruz. Daha kapsamlı bir pazarlama yaklaşımının giderek daha önemli hale geldiğine inanıyoruz.”
Bunlar işi yeni öğrenen küçük stüdyolar değil; aynı engellere çarpan, küresel UA ekipleri. Ve bu engelleri mobil OEM reklamcılığı ile aştılar.
OEM Reklamcılığı ile Ölçeklenen Küresel Oyun Stüdyoları
Tripledot, Wooga ve aralarında Zephyr Mobile ile Funvent’in de bulunduğu genişleyen bir stüdyo listesi, mobil OEM reklamcılığını bir “deney” olmanın çok ötesine taşıdı.
- Tripledot’un OEM kampanyaları, EMEA bölgesindeki hedeflerini %20 oranında aştı ve diğer preload kanallarına kıyasla %15 daha yüksek performans sergiledi.
- Wooga için OEM reklamcılığı, başka hiçbir kanalın ulaşamadığı kullanıcıların kapısını açtı ve beklenenden daha güçlü bir ROAS sağladı.
Ferry, OEM kampanyalarının genel stratejilerini nasıl tamamladığı sorulduğunda şunları ekliyor:
“Uzun süre oynamaya devam eden oyuncuların geri dönüşü aslında oldukça istikrarlı, hatta başlangıçta beklediğimizden daha yüksekti. Buradan harika sonuçlar alıyoruz.”
Küresel Pazarlarda OEM Reklamcılığı Neler Sunuyor?
Tek bir coğrafyanın ötesini düşünen UA yöneticileri için ölçeklenebilirlik görmezden gelinemeyecek kadar büyük.
Samsung, Xiaomi, Huawei, vivo, OPPO, Transsion ve HONOR gibi Android üreticileriyle yapılan ortaklıklar sayesinde OEM reklamcılığı, dünya genelindeki Android pazarının %86’sını kapsayarak günlük 1,85 milyardan fazla aktif kullanıcıya erişim imkanı sağlıyor.
Bölgesel bazda bu erişim oranları şöyle:
- Afrika: %91
- BİT (CIS): %75
- Avrupa: %57
- Hindistan: %84
- Latin Amerika: %55
- MENA (Orta Doğu ve Kuzey Afrika): %70
- Güneydoğu Asya: %87
Bunlar, sosyal medya veya arama motoru reklamlarında kampanyalarınızı görmeyen kullanıcılara ulaşan, cihazın kendi arayüzündeki yerel yerleştirmelerdir. Ferry Noordermeer’in şu tavsiyesi oldukça kritik:
“Her zaman test etmeye devam edin. Denemediğiniz yeni kanalları her zaman takip edin. İki yıl önce OEM reklamcılığı bizim için yeni bir dünyaydı. Ve şu anda hala AVOW ile OEM süreçlerini yürütüyoruz. Çeşitlendirin, test etmekten ve hesaplanmış riskler almaktan korkmayın.”
Küresel UA Portföyünüze OEM Reklamcılığını Nasıl Eklersiniz?
Başlangıç noktası, hedef pazarda hangi mobil cihaz üreticilerinin (OEM) en güçlü erişime sahip olduğunu anlamak ve bu platformlarla doğrudan ilişkisi olan bir ortakla çalışmaktır.
AVOW, dünya çapında 13 premium OEM ve uygulama mağazası ortağıyla çalışıyor ve portföyündeki 100’den fazla reklam veren UA yöneticilerine tüm ana pazarlardaki OEM envanterine tek bir noktadan erişim sağlıyor.
Türkiye’deki yerleşmiş varlığıyla AVOW, yerel oyun ekosisteminin bir parçası olarak burada faaliyet gösteren stüdyoların ve UA yöneticilerinin hedeflerini yakından anlıyor.OEM reklamcılığının küresel UA karmanıza neler katabileceğini görmeye hazır mısınız? AVOW’un 2026 Mobil OEM Reklamcılığı Rehberi ile başlayabilirsiniz.
