BidMachine ve Appodeal Stack Genel Müdürü Randy Barenscott “Mevcut reklam ekosistemi tamamen bir çalkantı içerisinde,” diyor ve ekliyor “yayıncılar ve reklamcılar da sürekli gelişen ve değişen ortama anında uyum gösterip ona göre monitize etme stratejilerini değiştiriyorlar.”
Dijital ortam sürekli bir değişim içerisinde olduğu için Barenscott’ın yukarıdaki yorumunu eleştirecek bir yanını bulmak zor. Mobil oyunların büyük bir çoğunluğu ücretsiz ve gelirlerini uygulama içi reklamlardan kazanıyorlar, bu reklamların yer aldığı alanlar da oyuncuların istek ve ihtiyaçlarına göre değişiyor. Appodeal eve kapanma dönemi sonrasını baz alarak yaptığı dijital reklam alanları araştırmasında, 2022 yılının ikinci çeyreğinde tam ekran reklam eCPM trendinde yükselme olduğunu birçok önemli gelişmeler ile birlikte ortaya çıkardı.
Tam ekran reklamlar tüm mobil pazarlarında büyüme gösterdi
Appodeal’ın Kurucusu ve CEO’su Pavel Golubev, Ürün Pazarlama Müdürü Marc Llobet ve Lead Tasarım Uzmanı Sergey Baranov’un hazırladığı derin mobil uygulama içi reklam geliri performansı indeksine göre 2022’nin ikinci çeyreğinde tam ekran reklam eCPM bütün pazarlarda alt kategorileri de dahil olmak üzere bir büyüme trendi içerisinde.
İndeks verileri altı bölgeden; ABD, Avrupa (batı ve doğu ayrı), Orta Doğu, Asya ve Latin Amerika’dan toplandı. Veri kaynağı ayrıca iOS ve Android üzerinden toplanmış 70 reklam network’ünden gelen 200 milyardan fazla etkileşime sahip.
Appodeal’ın indeksine göre, ABD’deki iOS bazlı tam ekran reklamları haricinde bütün pazarlarda eCPM bazında ciddi bir yıllık büyüme görülüyor. Bir önceki dönemde ABD’de 10.77 dolarlık bir tam ekran eCPM gözükürken içinde bulunduğumuz 12 aylık periyotta 9.58 dolara düşüş yaşanmakta. Fakat Android verileri ise pozitif sonuçlar göstermekte, 9.91 dolardan 11.06 dolara bir yükselme söz konusu.
Avrupa’da ise iOs ve Android üzerindeki eCPM büyümesi ufak ama istikrarlı şekilde ilerliyor. Fakat kıtanın batı yakası daha pahalı olmasına rağmen doğuya oranla daha iyi bir büyüme gösterdi.
Latin Amerika’da bir önceki yıla göre büyüme gösterdi ve iOS için 1.67 dolardan 1.82 dolara, Android için ise 1.23 dolardan 1.56 dolara yükselme gerçekleşti.
Appodeal’ın 2022 İndeksi’nden diğer önemli bulgular
Ad mediation platformunun derin araştırmasında global oyun pazarı için birçok önemli bulgular yer alıyor.
- Araştırmaya göre ABD 2022’nin ilk yarısında ARPU (kullanıcı başına gelir ortalaması) istikrarını korudu. Diğer bölgeler ise bütün önemli metriklerde ciddi düşüş gösterdi.
- Top 20 ülkede iOS eCPM yıldan yıla büyüme gösterirken Android pazarı aynı pozitif büyümeyi gösteremedi. Fakat ciddi bir düşüş de yaşanmadı ve istikrarını korumaya devam etti.
- Yükselmekte olan ülkelerde Banner ve eCPM iOS’ta büyüme gösteriyor fakat Appodeal’a göre bu durum bazı Avrupa ülkelerinde büyümenin karşılığını verememe ihtimalini ortaya çıkartıyor.
- İndekse göre Orta Doğu’da mobil oyun piyasasında çok ciddi bir yükseliş sözkonusu. Veri kaynaklarına göre mobil oyun piyasası karlılık oranı yüksek bir reklam geliri potansiyeline sahip ve indeks bu bu pazarı derin şekilde inceliyor.
Appodeal Stack’in Kurucusu ve CEO’su PAvel Golubev pazarın güncel durumunda Appodeal’ın değişen mobil endüstrisinde firmalara nasıl yardım edebileceğini Mobidictum ile paylaştı;
“Son zamanlarda teknolojik reklam endüstrisi hızlı bir şekilde birkaç büyük platform üzerine yoğunlaştı ve bu da yayıncıların şeffaf ve bağımsız partnerlerle çalışma imkanını oldukça kısıtladı.
“Yayıncılar UA eforlarını ve monitize etmeyi daha etkili ve bilgi sahibi şekilde yapmak için kendi verilerinin haklarını ve kontrolünü geri almanın yollarını arıyorlar.”
“Endüstrinin hak ettiği şeffaflığın tekrar ortaya çıkması için biz bu çabaları tamamen destekliyoruz.”
Appodeal’ın çözüm önerileri potansiyele sahip mobil oyun ve uygulamalarınızı yeni bir hite çevirmeye yardımcı olur. Mobil pazarının önde gelen firmalarından biri olan Appodeal ayrıntılı raporlama, kolayca anlaşılan bir yöntemle veri toplamayı ve takip etmeyi daha rahat ve daha az karmaşık hale getirir. Ayrıca okuduğunuz verileri anlamayı da kolaylaştırır.
