Rapora göre, 2021 yılı mobil oyun sektörü için oldukça uzun bir yıl oldu. İnsanların akıllı telefonlarıyla ilişkilerini kapsamlı ve kalıcı biçimde değiştiren COVID-19 sürecinde sektördeki finansal gelişmeleri takip etmek zordu. Oldukça hızlı büyüyen mobil sektörde Tapjoy, tatil sezonlarını ele alarak bu dönemdeki mobil kullanıcı eğilimlerini ve harcamalarını ele aldı.
Tapjoy, dört temel kullanıcı örnekleminden yola çıkarak raporunu hazırladı. Y,Z ve X kuşakları yanı sıra dördüncü örneklem ise ebeveynler. Rapor, bu örneklemler üzerinden tatil sezonlarını inceleyerek reklamverenler ve yayıncılar açısından kullanıcı davranışlarının ne ifade ettiğini ele alıyor.
Elde edilen veriler, tatil dönemleri için reklam verenlerin neden mobil platformlara öncelik vermesi gerektiğini gösteriyor. Tapjoy elindeki verilere bakarak bu yıl için mobil cihazların tatil alışverişi yapacak olanlara ulaşmak için mükemmel bir ortam olduğunu ifade ediyor.
Mobil oyuncuların tatil dönemlerinde satın alma gücü
Tapjoy, kullanıcıların tatil tercihlerini ve davranışlarını incelemek için, ABD’de 14 bin katılımcılı bir anket düzenledi. Anket sonuçlarına göre, katılımcıların %80’i bu yıl tatil harcaması yapmayı planlıyor. Yine aynı anketteki katılımcıların %42’si bu yıl 2020’ye göre daha fazla harcama yapacaklarını belirtiyor. Bu istatistikler mobil oyuncuların tatil dönemlerinde yüksek miktarda harcama yapacaklarına işaret ediyor.
Anket katılımcısı mobil oyuncuların %15’i bu yıl tatil hediyeleri harcamasında 1000 doların üzerine çıkacaklarını dile getiriyor. 500 dolar ve üzeri harcama yapmayı planlayan oyuncuların oranı %22 iken 250 dolar ve üzeri harcama yapacak oyuncuların oranı ise %52 olarak tespit edildi.
Hangi sektörde ve hangi ürünlere harcama yapacağı sorulan katılımcıların cevapları ise çeşitlilik gösteriyor. Katılımcıların %82’si genel mal perakendecilerinden ürün alacaklarını belirtirken, %43’ü belirli bir markadan alışveriş etmeyi planlıyor. %40’lık bir kitle ise küçük ve yerel işletmelerden alışveriş edeceğini söylüyor. Tüketicilerin çoğu (%73) ayrıca harcama yapacakları alanda Black Friday (Efsane Cuma), Cyber Monday (Siber Pazartesi) ve diğer indirim etkinliklerinden yararlanmak istiyorlar.
Tapjoy bu verileri raporunda şöyle özetliyor:
“Özetle: Mobil oyuncular, 2021 tatil sezonunda reklamverenler için inanılmaz derecede değerli bir hedef kitledir. Bu kitleye kasım ve aralık aylarında ulaşan markalar, bu kitlenin satın alma gücünden yararlanacak ve kendilerini etkili tatil dönüşleri için konumlandıracak.”
Anket katılımcılarının çoğu, COVİD-19 sonrası tatilleri heyecanla beklediklerini belirttiler. Tatil harcaması yapacağını söyleyen %76’lık katılımcı kitlesinin %69’unu alışverişlerini mobil cihazlar üzerinden yapacaklarını dile getirenler oluşturuyor. Tapjoy, bu istatistiklerin yanı sıra elde ettiği diğer verilere de dayanarak, reklam verenlerin tüketicilere ulaşmasının en etkili yollarından biri olarak mobil sektörü ve cihazları işaret ediyor.
Tatil demek oyun zamanı demek!
Tapjoy’a göre, alışverişin yanı sıra mobil kullanıcılar tatil sezonunda çok fazla oyun oynamayı da planlıyor. Mobil kullanıcıların %66’sı tatil sezonlarında günde en az 3 kez mobil oyun oynadıklarını söylüyor. Bu noktada mobil oyunlar, reklam verenler için kullanıcıya ulaşabilecekleri şahane bir ortam haline geliyor.
Veriler, belirli türdeki mobil reklamların özellikle yılbaşı alışverişi yapanlar üzerinde etkili olduğunu gösteriyor. Ankete katılanların yarısı, tatil hediyesi fikirleri almak için ödüllü reklam tekliflerini kullandıklarını söylerken, ebeveynlerin %59’u tatillerde mobil oyunlardaki reklamlarla etkileşime geçtiğini belirtti. Mobil oyuncuların, perakende ve alışveriş reklamlarıyla etkileşim kurma olasılığı daha yüksek görünüyor. Diğer yandan yiyecek, içecek ve restoran reklamlarının da mobil oyuncular arasında popüler olduğunu söylemek mümkün. İstatistikler, tatil dönemlerinin reklam verenler için mobil oyunların büyük bir fırsat olduğu gerçeğini böylece ortaya koyuyor.
Diğer yandan, Black Friday gibi etkinliklerin mobil oyuncu harcamalarında etkisi büyük. Yıllar içinde Black Friday’ın yapısında değişiklikler meydana geldi fakat hala kullanıcılar tarafından yoğun ilgi görüyor. Bu gibi büyük etkinliklerde, tüketiciler kalabalığa karışıp fiziksel mağazalardan alışveriş etmek yerine, mobil cihazlarını tercih ediyorlar. Kullanıcıların yarısından fazlası Cyber Monday ve Black Friday gibi indirim günlerinde harcama yapmayı düşünüyor. Bu sebeple Tapjoy mobil reklam verenlere bu günleri değerlendirmeleri tavsiyesinde bulunuyor.
