Tenjin kısa bir süre önce, reklamdan para kazanma ve reklamcılıkta gelişen trendlere ve reklam sıralamalarına odaklanan bir rapor yayınladı. Rapor, geliştiricilerin pazarın değişen dinamiklerine uyum sağlaması gerektiğine vurgu yaparak hyper-casual iş dünyasının değişen manzarasına ışık tutuyor.
2022’de Android ve iOS platformları, azalan reklam gösterimleri ve etkin bin gösterim başına maliyetlere (eBGBM’ler) tanık oldu. Ancak rapor, her iki platformda da uygulama içi satın alma sayısında kayda değer bir artış olduğuna dikkat çekiyor. Bu durum gelir arttırmak için bir yol olduğuna işaret ediyor.
Reklam gelirlerinin düşme eğilimi göstermesindeki başlıca etkenlerden biri, iOS’ta Uygulama İzleme Şeffaflığının (ATT) devreye girmesi. Ek olarak, COVID-19 salgınının ardından kullanıcı davranışındaki değişiklikler ve diğer çeşitli etmenler, hiper gündelik oyunların kârlılığını etkiledi. Bu gelişmeler de sektördeki birçok geliştiriciyi hibrit bir yaklaşım benimsemeye itti.
Rapor, sektörün hem reklamcılık hem de para kazanma yönlerini kapsayan ülke ve reklam ağı sıralamaları da dâhil olmak üzere değerli bilgiler sağlayarak geliştiricilerin bu geçişte yön bulmalarına yardımcı olmayı amaçlıyor.
Rapordaki dikkate değer bulgulardan biri 2022 boyunca iOS’ta reklam gösterimlerinde %20’lik bir düşüş olması. Benzer şekilde, Android, 1000 reklam gösteriminden elde edilen gelirde %28’lik bir düşüşle eBGBM’de önemli bir düşüş yaşadı. Bununla birlikte, Android’deki uygulama içi satın almalar, aynı dönemde %37 oranında önemli bir artış gösterdi. Hindistan, Android yüklemesi yapılan ülkeler listesinde en üst sıralarda yer aldı.
Tenjin Pazarlama Direktörü Roman Garbar şu yorumu yaptı:
“Sektör uzmanlarından hybrid-casual kavramını tanımlamalarını isterseniz, muhtemelen bir dizi farklı yanıt alırsınız. Yeni tür veya iş modeli konusunda net bir fikir birliği de yok gibi görünmekte. Ancak açık olan şu ki, hibrit bir fırtına geliyor. Sıradan geliştiriciler oyunlarına hyper-casual bileşenleri ve ödüllü videoları entegre ederken, hyyper-casual geliştiriciler daha fazla uygulama içi satın alma ekleyerek elde tutma oranını artırıyor. Ancak 2023’te reklamcılık ve para kazanma giderek zorlaşırken, geliştiricilerin stratejik davranması gerekecek. Bu sektör sıralamalarının ve trendlerinin, geliştiricilere bu geçişte yol göstermesine yardımcı olacağını umuyoruz.”
Tenjin’in yeni raporuyla, sektör profesyonelleri ve uygulama geliştiricileri artık mobil uygulama pazarında hyper-casualdan hybrid-casuala geçişte değerli içgörülere sahip. Bu nesnel bulgular, geliştiricilerin bilgiye dayalı kararlar almalarına ve stratejilerini sektörün değişen ortamında başarılı olacak şekilde uyarlamalarına yardımcı olabilir.
From Hyper to Hybrid Report 2023‘ün tam sürümünü indirebilirsiniz.
