Mobil platform, oyuncu sayılarına ve gelirlerine bakıldığında dünyanın en büyük ve en hızlı büyümekte olan platformdur. Newzoo’nun Küresel Oyunlar Pazarı Raporuna göre, mobil platformdan elde edilen gelir 2021’de 93,2 milyar ABD dolara ulaştı (yıllık +%7,3). Yıl boyunca toplam 2,8 milyar insan mobil oyun oynadı.
Topluluk, uzun zamandır oyun pazarının ayrılmaz bir parçası. Mobildeki oyunlar daha rekabetçi, öncül ve sosyal hale geldikçe, toplum da mobil oyunların merkezinde konumlanır hale geliyor. Newzoo, mobil oyuncuların %49’unun TikTok kullandığını tespit eden bir araştırma yaptı.
Bu araştırmanın bir parçası olarak Newzoo, mobil oyuncuları neyin motive ettiğini ve dijital platformla nasıl etkileşim kurduklarını keşfetmek için doğrudan TikTok ile çalıştı.
Newzoo’nun 13 ülke ve bölgeden 10.800 mobil oyuncuyu kapsayan bulguların tamamına erişmek için Newzoo ve TikTok For Business’tan 2021 Global Mobil Oyuncular Teknik Raporunun tamamını indirebilirsiniz.
Bu makalede, rapordan elde edilen bazı üst düzey bulguları inceleyeceğiz.
“TikTok, oyun ve kültürün harmanlandığı yer. İnsanlar, günümüzün oyun kültürünü şekillendiren trendleri keşfetmek için TikTok’a geliyor. TikTok, içerik oluşturucuların ve markaların gerçek benliklerini yansıtabileeckleri bir platform ve topluluğumuzun birbirini nasıl desteklediğini ve birlikte neler ürettiğini görmek ilham verici. Ortak ilgi alanları aracılığıyla gerçek bağlantılar. Her büyüklükteki markanın bu sevinci TikTok topluluğuyla paylaşabileceği bir alan oluşturmaya devam etmekten heyecan duyuyoruz.”
Blake Chandlee, TikTok Küresel İş Çözümleri Başkanı.
Yayıncılar devreye giriyor
Hardcore oyuncular, en sevdikleri oyunlarla onları oynamanın ötesinde çeşitli şekillerde etkileşime girerler; oyun içerikleri izleyip topluluk tartışmaları yapar, oyun hakkında içerik oluşturur veya cosplay yaparlar. TikTok’un Eylül 2021 itibarıyla aylık bir milyardan fazla aktif kullanıcısı vardı, birçok mobil oyuncu platformu oyun içeriği oluşturmak için kullandı.
TikTok’un en popüler 100 oyun temasına ait küresel görüntüleme saatleri 2020’nin ilk çeyreği ile 2021 yılının ilk çeyreği arasında +%533 arttı. Ücretsiz raporun tamamında öğreneceğiniz gibi, bu içerikler Güneydoğu Asya, Afrika ve Orta Doğu’daki pazarı etkisi altına aldı.
TikTok, oyun yayıncıları ve reklamverenleri için önemli bir büyüme ve kullanıcı edinme fırsatı sunuyor. Newzoo platformu keşfetmek isteyen şirketlere yardımcı olmak için, mobil oyuncu TikTok izleyicisinin portresini çiziyor. Makale boyuncu bu oyunculara TikTok oyuncuları diyeceğiz.
TikTok oyuncularının demografisi
TikTok, —buna oyuncuları da dahil— olduka çeşitli bir kullanıcı kitlesine sahip. Yaş ve cinsiyet açısından TikTok, başka yerlerde ulaşılması zor olan oyuncuları hedeflemek için uygun bir platformdur.
Platformun oyuncuları cinsiyete göre eşit olarak dağılmıştır ve demografik olarak da oldukça çeşitlidir. Eşit cinsiyet dağılımı esas olarak Güneydoğu Asya, Orta Doğu ve Brezilya’da mobilin önemli büyümesinin birçok yeni oyuncunun katılımıyla gelişmekte olan pazarlarda mevcuttur.
TikTok oyuncuları oyunlarla daha uzun süre ilgilenir ve harcama yapma olasılıkları daha yüksektir
İncelediğimiz her pazarda, TikTok mobil oyuncuları, platformu kullanmayan mobil oyunculardan daha fazla etkileşime giriyor. Veriler ayrıca gelişmekte olan pazarlarda oyun saatlerinin daha da uzun olduğunu gösteriyor.
Çoğu zaman olduğu gibi, kullanıcı etkileşimi harcamaya dönüşüyor. TikTok oyuncularının, TikTok kullanmayan oyunculara kıyasla oyunlar için ödeme yapma olasılığı %66 ve eklentiler için ödeme yapma olasılığı %40 daha fazladır.
TikTok mobil oyuncuları, kulaktan kulağa pazarlama için de büyük bir potansiyel barındırıyor. Araştırma, TikTok oyuncu grubunu şöyle tanımlıyor:
- Oyunlar konusunda tutkulu
- Genellikle arkadaşlarına oyun önerir
- Sosyal platformlar üzerinde oyun tartışmayı sever
- Oyun oynamayı sosyal yaşamlarının ayrılmaz bir parçası olarak görme olasılıkları daha yüksektir.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, TikTok oyuncularının oyun içeriği —çoğunlukla TikTok aracılığıyla— izleme olasılığı daha yüksektir. Grup ayrıca yeni oyunlar bulmak için sosyal platformları kullanma eğilimindedir.(TikTok kullanmayanlara kıyasla %45’e %32 bir üstünlük söz konusu).
Peki TikTok oyuncuları hangi tür oyunlardan hoşlanır? Yayıncılar için iyi bir haberimiz var.
TikTok mobil oyuncularının tüm oyun türlerini oynama olasılığı daha yüksek
TikTok mobil oyuncuları, TikTok kullanıcısı olmayanlara göre daha çeşitli türlerin keyfini çıkarıyor. Ortalama bir TikTok oyuncusu 7.1 tür oyun oynarken TikTok kullanmayan oyuncular yaklaşık 4.2 tür oynamakta.
TikTok kullanmayan oyuncular, bulmaca ve maç oyunları gibi “sıradan” türleri tercih ederken, TikTok oyuncuları, RPG ve strateji oyunları oynamayı seviyor.
TikTok fırsatını değerlendirmek
TikTok’un oyun yayıncıları ve reklamverenler için önemli bir silah olabileceğini biliyoruz. Peki yayıncılar/reklamverenler bu silahı nasıl kullanabilir?
İyi haber şu ki, TikTok mobil oyuncuları platformda daha fazla/farklı oyun içeriği görme konusunda iştahlı.
TikTok’taki mobil oyuncular tüm kampanyalara açıktır, bu da reklamverenleri özgür kılar.
Sonuç olarak, oyuncular her zaman tavsiyeleri, fikirleri, ipuçlarını ve püf noktalarını ve video içeriğini izleyip paylaşmaktan memnun olan, etkileşim seviyesi yüksek bir topluluk olmuştur.
TikTok’un reklamcıları cezbettiği birçok nokta vardır. Platform; markalar, içerik oluşturucular ve oyun oynayan kişiler arasında küresel işbirliklerini kolaylaştıran yaratıcı ve organik kampanyaları destekler.
“Oyun dünyasının büyümesine başından beri inanan insanlar olarak Newzoo’da oyunların insanları güçlendirdiğini, dünyanın her köşesinden hayranların ilgisini çektiğini ve bir araya getirdiğini görmeyi çok sevdik. Sonunda TikTok For Business ile yaptığımız ortak araştırmadan elde ettiğimiz bilgileri dünyaya açıklayacağım için heyecanlıyım. Bu rapordaki bulgular, oynamanın, yaratmanın, sosyalleşmenin ve izlemenin tek bir deneyim altında birleştiği oyunların ve medyanın geleceğine ilişkin ortak vizyonumuzun altını çiziyor.”
Peter Warman, Newzoo’nun Kurucu Ortağı ve CEO’su.
Daha fazla bilgi edinmek için Newzoo ve TikTok For Business’tan 2021 Global Mobil Oyuncular Teknik İncelemesini buradan indirebilirsiniz.
