Son yıllarda influencer marketing, mobil uygulamaların yanı sıra kullanıcı çekmek ve ürün reklamı yapmak için en popüler kanallardan biri haline geldi. Bugün YouTube, TikTok ve Instagram’daki farklı verilere göre 3.2 ila 37.8 milyon arasında influencer var. Reklam entegrasyonları gelişmeye devam ederken sayıları da artmaya devam ediyor.
Firmalar influencerlar ile çalıştıklarında diğer dijital reklamlara göre daha yüksek geri dönüş alıyorlar. Bazı durumlarda influencerlar banner reklamlarına göre tam 11 kat daha fazla ROI sağlamakta.
Zorka.Agency‘nin analiz ekibi yaptığı araştırmada influencer marketing’in 2023 yılında nasıl olacağına dair beş önemli konuya değiniyor.
1. Reklam artışı
Kullanıcı sayısına göre, YouTube ayda 2.5 milyar ziyaretçi ile dünyanın en büyük ikinci sosyal ağı ve en büyük influencer platformu. 2022’de YouTube’daki sponsorlu içerik sayılarını incelediğimizde, sponsorlu içerik sayısının 2021’e göre arttığını görüyoruz. Bu eğilim önümüzdeki yılda artarak devam edecek.
2. Çoklu platform
Uzun yıllardır influencer marketing alanında mobil geliştiricilere farklı bölgelerde (Asya, Amerika vb) destek veriyoruz. Gözlemlerimiz sonucunda firmalar YouTube, Tik Tok, Facebook gibi platformların her biri için ayrı bir marketing stratejisi izliyorlar. En başarılı şirketler, yerleştirme ve içerik formatının özelliklerini dikkate alarak her platform için bir brief hazırlıyorlar.
3. İçerik
2022’de az sayıda marka, aydan aya büyük influencer marketing kampanyaları yürütüyor Artık markaların IM kampanyalarını çoğunlukla oyun güncellemesi, yeni pazar lansmanı, proje yıl dönümü gibi durumlar için başlattığını görebiliyoruz.
Influencer içeriklerinde en fazla sonbahar ve kış aylarında reklam verilmesi dikkat çekiyor. Ekim ayında Halloween, Kasım ayında Kara Cuma ve Aralık ayında Christmas zirve yapan günler oluyorlar.
4. Influencer Marketing 2.0
Influencer marketing gittikçe daha karmaşık ve yaratıcı hale geliyor. Daha önce doğru influencer’ı seçmek ve reklam yerleşimi satın almak yeterliyken, bugün markalar ile influencerlar arasındaki etkileşim şekli değişiyor.
2022 yılında influencerlar ile yapılan özel projelerin sayısının arttığını görüyoruz. Standart iletişim araçlarının çok farklı yöntemlerle kullanılması dikkat çekiyor. Örnek olarak State of Survival ile The Walking Dead ya da Dragon City/Monster işbirliğini verebiliriz.
Influencer marketing 2.0 reklam yerleştirme ya da içerik yaratmaktan daha fazlası haline geldi. Artık reklam kampanyası stratejileri, özel projeler ile gerçekleşiyor. Alışılagelmiş influencer reklamlarının dışına çıkanlar ve birden fazla influencer ile çalışanlar başarıya daha kolay ulaşıyor.
5. İzleyicinin ilgisini elde etmek
Sosyal ağlar, tüketiciye ‘beyaz gürültü’ gibi gelen tanıtım mesajlarıyla doludur. Promosyon içeriğinin aşırı yüklenmesi nedeniyle, izleyici elde tutmak için çeşitli yöntemler denenmelidir. İzleyicinin reklamları kaçıramayacağı şekilde blog yazarının içeriğiyle hızlı bir rotasyona yerleştirmek fayda göstermektedir.
Uluslar arası dijital pazarlama firması Zorka.Agency ROI stratejileri geliştirip risk analizi yaparak işletmelerin gelişmesine yardımcı olur.
