Liftoff, oyun reklamcıları ve mobil oyun pazarlamacılarına reklam harcamalarını en üst düzeye çıkarmaları için değerli bilgiler sağlayan 2023 Casual Gaming Apps Report‘u yayınladı. Rapor, 100 milyon indirmede 390 milyardan fazla reklam gösterimi ve 16,7 milyar tıklamayı analiz etti ve üç ana bölümden oluşuyor.
Raporda ilk olarak, reklam maliyetleri ve gelirlerine ilişkin yıllık kıyaslamaların bir dökümü yer alıyor. İkinci olarak, en çok indirilen mobil oyun türleri ve onların alt türleri vurgulanırken, son bölüm ise casual oyun pazarını sarsan en son trendleri kapsıyor.
Rapor, simülasyon oyunlarının 0,59 $ ile en düşük CPI‘ya (yükleme başına maliyet) sahip olması gibi bazı önemli bulguları ortaya koyuyor. Bulmaca, lifestyle ve simülasyon oyunları birbirleriyle karşılaştırıldığında, sonuncusunun en düşük kullanıcı edinme maliyetlerini sağladığı da görülüyor. Raporda ayrıca hyper-casual ve bulmaca oyunlarının tüm türler arasında indirmeleri en fazla destekleyenler olduğu da belirtiliyor.
2023 Casual Gaming Apps Report’un sunduğu en dikkat çekici sonuçlardan birisi, yeni iOS kullanıcılarının kazanılma maliyetlerinin Android kullanıcılarına kıyasla üç kat daha pahalı olduğunu ortaya koyuyor olması. Android için ortalama CPI 0,63 dolar iken iOS için 2,23 dolar. Maliyet farkına rağmen, yedi günlük (D7) ROAS oranları arasında platformlar arasında pek fark gözükmüyor.
Kuzey Amerika, 3,59 $ ile dünya çapında en yüksek ortalama CPI’a sahip ve bu rakam Avrupa, Orta Doğu ve Afrika’daki CPI’ın üç katından daha fazla. Karşılaştırmamız gerekirse, Latin Amerika, yükleme başına 0,55 $ ile en düşük CPI’a ve %4,8 ile en düşük D7 ROAS oranına sahip.
GameRefinery Analitik Bölüm Başkanı Joel Julkunen, mevcut ortamda başarılı olmak için, mobil oyun pazarlamacılarının ve geliştiricilerinin hızlı ölçeklendirmeden ziyade istikrarlı gelir artışına odaklanmalarını tavsiye ediyor. Bunu yapmak için de hibrit öğeler ve rekabetçi etkinlikler gibi sıradan oyuncular arasında popüler olduğu kanıtlanan gelir getirici trendlerden yararlanmalarını öneriyor.
Raporda ayrıca, hyper-casual türünün 2021’in 1. çeyreğinde yaklaşık %50 olan toplam indirme pazar payının 2023’ün 1. çeyreğinde %30 civarına düştüğü belirtiliyor. Geliştiriciler de bu duruma mevcut motivasyonel çekiciliği ve para kazanma fırsatlarını genişletmek adına iki veya daha fazla türden oyun mekaniklerini ve katmanlarını birleştiren hybrid-casual oyunlara yönelerek yanıt veriyor.
Oyun reklamcılarına ve mobil oyun pazarlamacılarına reklam harcamalarından en iyi değeri elde etmelerine yardımcı olacak değerli bilgiler sağlayan 2023 Casual Gaming Apps Report’un tam sürümüne şuradan ulaşabilirsiniz.
