Google Phantom 5 Güncellemesi
Google geçmişten bugüne her zaman kullanıcıyı odak noktasında tutarak, kullanıcı deneyimine fazlaca önem vermiştir. Yapmış olduğu algoritma güncellemeleri ile de bu noktaya her zaman değinmiştir. Bu konuya yönelik olarak 2016 yılında yapılan Google Phantom 4 güncellemesini hatırlayalım. Phantom 4 algoritmasında arama motoru botları sitenize gelerek, site üzerinde kullanıcıların sayfalar ile iletişimlerini, yaptıkları hareketleri analiz etmektedir. Ayrıca sayfalarda yer alan reklam yerleşimleri, içerik yoğunlukları gibi faktörleri de değerlendirerek ilgili sayfa hakkında arama motoru botları bir kalite değerlendirmesinde bulunmaktadır. Son günlerde ise Google üzerinde site trafiklerinde büyük dalgalanmalar yaşanmaktadır. Site trafiklerinde yaşanan bu dalgalanmaların sebebi ise Google Phantom 5 algoritma güncellemesidir.
Google Phantom 5’in güncellemesi tıpkı diğer Phantom algoritmalarında olduğu gibi sayfaları ciddi şekilde etkilemeye başlamıştır. Bilindiği üzere Phantom güncellemelerinin etkisi uzun süreli dalgalanmalara, değişimlere sebebiyet vermektedir. Güncellemenin etkisiyle sektörel sitelerin durumları da bir hayli değişiklik göstermiştir. Google Phantom 5 güncellemesinden etkilenen sitelere bakıldığında, ilgili sitelerin daha önceki Phantom algoritmalarından da etkilendiği gözlenmektedir. Google Phantom 5 algoritma güncellemesinin kullanıcı deneyimini arttırabilmek için mobil öncelikli indeksleme konusunda yapılan bir değişiklik olduğu tahmin edilmektedir. Google’ın Phantom 5 güncellemesi ile ilgili henüz onay bildirisi ya da açıklama yapmamış olmamasına rağmen otoriter tahminler son günlerdeki etkilenmelerin Google Phantom 5 güncellemesinden kaynaklandığı yönündedir. Google tarafından daha önce Mayıs 2013’de Phantom 1, Mayıs/Haziran 2015’de Phantom 2, Kasım 2015’de Phantom 3 ve 2016’da Phantom 4 güncellemeleri yayınlanmıştı. Yapılan her güncelleme sonrasında bu güncellemelerden etkilenen sitelerde aşağı yönlü hareketlenmeler olduğu gözlenmiştir.
Google Phantom 5 Güncellemesinin SEO Görünürlüğü ve Organik Trafik Etkisi
Şubat ayı içerisinde yaşanan büyük dalgalanmalar ile anahtar kelime bazında sıralama kaybı yaşayan ve trafik kaybı yaşayan sitelerin bu sorunu yaşama sebebi Google Phantom 5 güncellemesi olarak kabul edilmektedir. Doğal SEO çalışmaları yapan, kaliteli ve güncel içerikler paylaşan, doğal bağlantılar alan sitelerin ise bu güncellemeden etkilenmediği gözlenmiştir. Konu başlığı sürekli aynı anahtar kelime başlıklarından oluşan, mantık çerçevesi dışında anahtar kelimeler ile doldurma yapan, benzeri köprü siteler açarak önerilmeyen SEO teknikleri uygulayan kullanıcılar ise ciddi sorunlar yaşamıştır.
Son dönemde bu güncelleme ile beraber sorun yaşayan sitelere bakıldığında yoğun trafiği olmayan anahtar kelimeler yüzünden problem yaşadıkları gözlenmiştir. Web sitesine backlink alınan kaynaklar her zaman önemlidir. Ancak Phantom güncellemesi yüksek hacimli, kısa ve marka anahtar kelimeler üzerine yoğunlaşmaktadır. Yani güncellemenin gerçek etkisinin, etkilenen anahtar kelimelere bağlı olarak değişiklik gösterdiği gözlenmektedir.
Google Phantom’un güncellemesinde bilinmesi gerekenler neler?
Google Phantom’un algoritmasından olumsuz yönde etkilenmemek adına kaliteli içerikler üretmeye odaklanmanız gerekmektedir. Gerçekten özgün, kaliteli, güncel bilgiler içeren ve kullanıcıya aradığını veren içerikler üretmelisiniz. Çünkü özgün ve kaliteli içerik her zaman Google tarafından odak noktası olmuştur. Google Phantom 5 algoritmasında, sayfaları ve dizinleri etkileyen URL tabanlı bir yenilik söz konusu olmuştur. Google tarafından yapılan bu yeni güncellemenin etkisi ile yaşanan dalgalanmaların birkaç hafta sürebileceği tahmin edilmektedir. Bu güncelleme ile tüm domainler olumlu ya da olumsuz olarak etkiye tabi olacaktır. Güncellemeden etkilenen sayfaların büyük çoğunluğunun marka ve kısa anahtar kelimelerden olduğu ön plana çıkmaktadır. Büyük markalar arasında güncelleme sonrasında kazanan ve kaybedenlerin olması bu güncellenin olağan sonucu olarak değerlendirilmektedir. Google Phantom 5 güncellemesinde kullanıcılardan elde edilen verilerin sayfa değerlendirmesinde önemli rol oynadığı ise gözlenmektedir.
Umut Kurt
