Yapılan araştırmalar oyun sektörünün her yaş ve cinsiyetten insanları çektiğini, sosyalleşme ve eğlence alanlarında liderliği ele geçirdiğini söylüyor. Entertainment Software Association’ın yaptığı araştırmaya göre ortalama oyuncu yaşı 2022 yılında 31 olarak gözüküyor. 18 yaş ile 34 yaş arasındaki oyuncu grubu %38 ile en büyük grubu oluşturuyor. 18 yaş altı %20 ve 65 yaş ve üzeri kesim ise %7 olarak yer alıyor. Kadın oyuncular ise toplam oyuncu sayısının %45’ini oluşturmakta.
In-Game Advertising (IGA): Global Market Report 2022’ye göre oyun kullanımı %75 arttı ve %75 arttı ve pandemiden bu yana interaktif oyunlara olan talep de arttı. Neredeyse tüm oyun türleri son iki yılda oyun içi reklamlardan elde edilen gelirde bir artış gördü ve 2027’ye kadar daha da artması bekleniyor. 2021’de değeri 198,4 milyar dolar olan oyun pazarının yeni bir rapora göre 2022-2027’de %8,94’lük bir CAGR kaydederek, 2027 yılına kadar 339 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
IGA Global Market Report, IGA gelirini en üst düzeye çıkarmak için evrensel olarak geçerli bir formül olmadığını belirtirken, para kazanmayı ve oyun için reklamcılığı yeniden tanımlayan küresel reklam teknolojisi şirketi iion, yenilikçi bir stratejiyi ortaya çıkarttı.
Şirket, oyun ekosistemi için özel olarak oluşturulmuş, türünün ilk örneği bir self servis reklam platformu olan immersiion‘ı piyasaya sürdü. Zaman kazandıran kampanya oluşturucu ile immersiion, markaların herhangi bir oyun ortamında geniş ölçekte hedef kitleleriyle bağlantı kurma şeklini yeniden tanımlıyor.
immersiion, markaların tüm oyun ortamlarında hedef kitlelerini bulmasını sağlayarak oyun içi reklamcılığı ölçeklendiren ilk platformdur. Etkileşim ile reklamcılar, kitlelere ulaşmak için doğru oyunları seçebilir, müşterilerinin dilini konuşan zengin yaratıcı seçenekler oluşturup sunabilir ve bağlamsal olarak alakalı, kişiselleştirilmiş mesajlar iletebilir.
Sonuç, markanın hedef kitlesinin oyun yolculuğunu kesintiye uğratmadan reklam kampanyalarıyla etkileşim kurması için eğlenceli bir deneyim olarak karşımıza çıkıyor.
● Oyun içi: oyun deneyimini bozmadan oyun ile bütünleşen reklamlar
● Oyun çerçevesinde: Oyuna müdahale etmeyen ve oyun içi olmayan reklamlar. Örnek olarak banner yerleştirmelerini, ödül videolarını verebiliriz.
● Oyun dışı: Oyun harici, ekosistem içerisinde reklam vermek. Oyuncuların haber okudukları, yayın izledikleri genel olarak içerik tükettikleri yerlerde bulunur.
iion Kurucu Ortağı Giuseppe Martoriello şu sözleri söyledi:
“Reklamcılar için oyun topluluğundaki artış büyük bir fırsat. Oyun yayıncılarını ve markaları birbirine bağlayan ilk reklam platformu olan immersiion, markalara çevrimiçi ve TV ile karşılaştırılabilir, ancak daha eğlenceli ve yenilikçi tamamen yeni bir kanal sağlıyor.”
“Immersiion’ın, mobil, PC ve konsol oyunlarında video ve ses formatlarıyla yenilikçi kampanya türlerini çalıştırabilirsiniz. Oyun içi reklamcılığı gerçekten ölçeklendiren ilk platform olmasından heyecan duyuyoruz.”
Oyun ve yeni ‘reklam izleyici süper gücü’
immersiion tüm IAB oyun ortamlarında akla gelebilecek her tür izleyici segmentini yakalanmasına olanak tanıyor. immersiion ile dünya genelindeki markalara, son tüketiciye son derece yakın olma fırsatı sunuluyor.
Markalara karmaşık oyun ekosisteminde yol gösteriyor
Kendi türünün ilk örneği olan immersiion:
● Tüm oyun ekosistemine hitap eden video ve ses formatlarında reklamcılık çözümleri sunar.
● Üç IAB’ta hizmet veren tek platformdur
● Her kullanıcı segmentine uygun reklam yerleştirmeleri yapar
● Neredeyse gerçek zamanlı raporlar ve performans verileri sunar ve hedeflenen parametrelere ulaşamayan oyunları, uygulamaları ve web sitelerini liste dışına alır.
● Üç medya formatında reklam hazırlar
Çoğu platformun aksine immersiion’a giriş için bir engel yer almamaktadır. Platform tamamen oyun için hazırlanan, oyun alanında reklam verenlerin ve pazarlamacıların kullandığı bir platformdur.
iion Kurucu Ortağı Sanjaya Molligoda şu açıklamayı yaptı:
“IGA, günümüzde en hızlı büyüyen pazarlama alanlarından biri. Bu büyüme oranı dünya çapında dijital dönüşüm teknolojilerinin benimsenmesinin, mobil oyunların popülaritesinin ve oyun geliştiricileri ile reklam verenler arasında artan stratejik ittifakların doğrudan sonucu. “
“Piyasada yerimizi almaktan heyecan duyuyoruz. Immersiion markalara tüm oyun ortamlarında hedef kitlelerini bulmanın, onlara ulaşmak için doğru oyunları seçmenin yeni ve ilgi uyandırıcı bir yol sunuyor.”
Kitle etkileşimini basitleştirmek ve ölçeklendirmek için markaları güçlendirme
immersiion, kullanıcılarının sorunsuz bir şekilde reklam kampanyaları başlatabileceği, temel performans ölçümlerini izleyebileceği ve kampanyalarını maksimum yatırım getirisi için optimize edebileceği tamamen otomatik bir deneyim sunar. Marka bilinirliği, performans ve tahmin yetenekleri sayesinde immersiion reklam verenlerin ölçeklenebilir büyüme elde etmesine yardımcı olur.
Platform reklam verenlerin kampanyaları kolaylıkla tasarlamasına, oluşturmasına ve yürütmesine yardımcı olan kapsamlı bir zengin medya reklam oluşturucusu sunar. Bu da uzun süreli kullanıcı tutma ve daha yüksek dönüşümler sağlayarak marka katılımını ve büyümeyi destekler.
immersiion yaratıcı teknik uzmanlık istemez. Reklam yaratıcısı ile markalar sadece renk ve kelimeler ile işlerini halledebilirler. immersiion firmalara uyarı sistemi ile şüpheli aktiviteleri anında iletir.
2019 yılında kurulan iion IAB, TAG ve Pixalate gibi güvenilir ortakları ile endüstri standartları çerçevesinde global olarak büyümeye odaklanmış durumda. iion aynı zamanda Games2win, Suji Games ve Game Jam gibi oyun yayıncılarının ortağı. Çevreye karşı duyarlılık ve sorumluluk göstermek için 2022 yılından itibaren iion karbon neutral olmak için Trace ile ortaklık kurdu.
iion hakkında
200’den fazla yayıncının ile 50’den fazla ülkede çalışan reklam ve monetize platformu devi iion oyun alanındaki bütün kullanıcı segmentlerine ulaşmakta. Avustralya, Hindistan, Endonezya, Malezya, Hollanda, Portekiz, Filipinler, Singapur, Türkiye ve Vietnam’da ofisleri bulunmakta.
