Heyecan verici mobil oyun dünyasında başarılı olmak söz konusu olduğunda, oyun geliştiricilerinin işi zor. Her geçen gün genişleyen global bir kitleyle, başarı potansiyeli çok büyük ancak bu fırsatı tam anlamıyla kullanmak için, oyununuzu sadece uluslararası bir platformda sunmak yeterli olmaz. Oyununuzu hedef kitlenizin zevklerine, tercihlerine ve duyarlılıklarına göre adapte etmeniz, yani yerelleştirmeniz gerekir. Böylece daha önce dokunulmamış pazarlara ve kitlelere ulaşabilirsiniz.
Yerelleştirmeyi kullanarak daha geniş bir kitleye ulaşma ve kullanıcı edinmeyi nasıl mı artırabilirsiniz? İşte 5 ipucu!
Kültürel adaptasyonu benimseyin
Yerelleştirme, sadece oyununuzun metnini farklı dillere çevirmek değil, aynı zamanda oyununuzu anlam ve kültür olarak kitleye uygun hale getirmekle de ilgilidir. Bu, grafikler, semboller veya karakter tasarımları oyuncuları rahatsız etmeyecek şekilde değiştirmeyi veya oyun oynamayı yerel oyun trendleriyle daha uyumlu hale getirmeyi gerektirebilir. Örneğin, bir oyun belirli bir demografik kesime anlamlı gelen kültürel referanslar veya mizah içeriyorsa, hedef kültürde anlam ifade edecek şekilde uyarlanmalı veya değiştirilmelidir. Nintendo’nun ikonik “Super Mario Bros” oyununu düşünün. Almanya’da, kaplumbağalar genellikle dostça görüldüğü için, oyunun kötü karakteri Bowser, orijinal kaplumbağa benzeri yaratıktan uzaklaşarak bir ejderhayı andıracak şekilde yeniden tasarlanmıştır. Bu tür bir adaptasyon, oyun deneyimini daha kültürel olarak ilişkilendirilebilir hale getirir ve oyununuzun çekiciliğini önemli ölçüde artırarak kullanıcı edinimini artırabilir.
Yerel zevklere göre yerelleştirilmiş pazarlama
Yeni pazarlara giriş yapmak için, kitlenizin dilini konuşmalısınız ve çevirinin de ötesine geçer. Orijinal pazarlama materyallerinizi kelimesi kelimesine çevirmek yerine, yerel kitleye hitap edecek yeni yerelleştirilmiş pazarlama kampanyaları oluşturun. Yerel influencer’ları kullanın, bölgesel etkinliklere, tatillere veya geleneklere hitap edin ve görsellerinizi ve reklam metinlerinizi hedef demografiye daha iyi uyması için uyarlayın.
Örneğin, “Clash of Clans” Asya pazarına girdiğinde, orijinal reklamlarını sadece tekrar kullanmamıştı. Bunun yerine, tanınmış yerel komedyenleri içeren yeni reklamlar oluşturdular ve Asyalı oyunculara hitap edecek oyun oynama yönlerini vurguladılar. Pazarlama çabalarınızı yerel zevklere uyacak şekilde ayarlayarak, hedef kitlenizle bağ kurabilir ve kullanıcı edinimini artırabilirsiniz.
Yerel monetizasyon uygulamalarına uyum sağlayın
Bir bölgede işe yarayan monetizasyon stratejileri, diğerlerinde aynı başarıyı göstermeyebilir. ABD ve Batı Avrupa’daki oyuncular freemium modeliyle rahatken, Güneydoğu Asyalı oyuncular belki de reklamları izleyerek ödüller elde ettikleri bir reklam temelli modeli tercih eder. Monetizasyon yaklaşımınızı yerel tercihlerle uyumlu hale getirerek kullanıcı memnuniyetini artırabilir, hem geliri hem de kullanıcı edinimini artırabilirsiniz.
Yerel uygulama mağazalarını kullanın
Google Play ve App Store birçok bölgede hakim olsa da, yerel uygulama mağazaları belirli pazarlarda altın madeni olabilir. Örneğin, Çin’de yerel uygulama mağazaları olan Tencent Myapp, 360 Mobile Assistant ve Baidu Mobile Assistant yaygın olarak kullanılıyor. Oyununuzu bu platformlara uyarlayarak, büyük bir kullanıcı tabanını açma ve kullanıcı ediniminizi artırma şansı elde edebilirsiniz.
Yerelleştirme testini atlamayın
Yerelleştirilmiş oyununuzun yeni kitleyle ilişkilendiğinden ve onları rahatsız etmediğinden veya yabancılaştırmadığından emin olmak önemlidir. Doğruluk için çevirileri kontrol etmekten, kültürel olarak uyarlanmış öğelerin doğru notaya vurup vurmadığını doğrulamaya kadar kapsamlı bir yerelleştirme testi yapın. Ayrıca yerelleştirilmiş sürümlerin herhangi bir bölgesel düzenlemeye veya kısıtlamaya uyması gerekip gerekmediğini kontrol etmeniz gerekebilir. Kapsamlı testler, itibarınızı korur ve oyununuzun iyi karşılanmasını sağlar, başarılı bir kullanıcı edinimine zemin hazırlar.
Oyun yerelleştirmesi süreci, dikkatli düşünme ve planlama gerektirir. Bu, oyununuzun birkaç yönünü değiştirmekle ilgili değil, hedef kitlenizin kalbini ve zihnini anlamak ve onların seveceği bir oyun deneyimi sunmakla ilgilidir. Dolayısıyla, global mobil oyun sahnesinde iz bırakmayı düşünüyorsanız, yerelleştirmenin gücünü küçümsemeyin. Bu, kullanıcı tabanınızı genişletmek ve uluslararası arenada başarı elde etmek için kanıtlanmış bir yoldur.Sonuç olarak, bu birbirine bağlı dünyada, yerelleştirme, küresel oyuncuların kalplerine giden bir köprü görevi görür. Oyununuzu her hedef bölgenin zevklerine ve tercihlerine uyarlayarak, kullanıcı edinimini artırabilir ve oyununuzu küresel başarıya hazırlayabilirsiniz.
