Her sektörde değişen sektör şartlarına uyum sağlamakta becerikli bazı şirketler vardır. İlerlemek için en akıllıca yolları görebilen ve bu yolları gösteren, hatta diğerleri için bu yolları açan şirketler. İngiltere oyun sektörünün kurucu babalarından biri olarak kabul edilen David Darling tarafından 2011 yılında kurulan Kwalee’nin de böyle bir şirket olduğunu söylemek yanlış olmaz.
Birleşik Krallık’ta kurulan Kwalee, Bangalore, Pekin ve Portekiz’de ofisleri bulunan dünya çapında bir hyper-casual oyun geliştiricisi ve yayıncısıdır. Bir hyper-casual mobil oyun şirketi olarak yola çıkmış olsa da Kwalee, hyper-casual’dan hybrid-casual’a geçmek; hatta konsol ve PC gibi diğer platformlara doğru genişleme konusunda terddüte düşmedi.
Hyper-casual sayesinde yakın zamanda bir milyar indirmeyi aşmalarına rağmen, “oyuncuların” talebi buysa, hyper-casual türünü terk edebileceklerini dahi söylemekten çekinmiyorlar. Ancak görünüş yanıltıcı olabilir, biz de Kwalee’nin kilit isimlerinden biri olan Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Harry Lang‘e aklımızdaki soruları sorduk ve yanıtladı. Bunun için kendisine teşekkür ediyor ve sizi Mobidictum‘un kendisiyle özel olarak yaptığı röportajla baş başa bırakıyoruz.
Mobidictum: Raporların ve sektör liderlerinin çoğu, hyper-casual türün ruhunu teslim etmek üzere olduğunu iddia ediyor. Hyper-casual gerçekten ölüyor mu?
Mobidictum’un okuyucularının muhtemelen farkında olacağı gibi, mobil oyunların hyper-casual türü basitliği, sezgisel oynanışı ve bu oyunları yaratma ve dağıtım kolaylığı nedeniyle son yıllarda popüler hâle geldi. Kwalee dâhil birçok geliştirici ve yayıncı bu alana hızla girdi. Bu da oldukça rekabetçi bir pazar oluşmasına neden oldu.
Diğer sektör liderleriyle birlikte hyper-casual’da para kazanmanın zorlaştığına inandığımız doğru. Bunun; pazarın doygunluğu ve inanılmaz derecede zeki oyun yaratıcıları, stüdyoları ve yayıncılarının rekabet hâlinde olması da dâhil olmak üzere, yeni oyunların öne çıkmasını ve gelir elde etmesini zorlaştıran birçok nedeni var. Ayrıca, reklam ortamındaki değişiklikler ve veri gizliliğine ilişkin daha katı düzenlemeler de hyper-casual oyunlarından reklamlar aracılığıyla para kazanmayı zorlaştırdı.
Hyper-casual oyunlarının aynı seviyelerde tarihî gelir elde etmesi ve son derece rekabetçi pazarda öne çıkması zor olsa da, bu türün ölmekte olduğunu söylemek için henüz çok erken. Sektör her zaman gelişmektedir ve gelecekte yeni fırsatlar ve trendler kesinlikle ortaya çıkacaktır. Bu nedenle, yüksek performanslı hyper-casual oyunlarını yayınlamaya hâlâ açığız ve hybrid-casual şirket içi geliştirme ve yayınlama yeteneklerimize eşit derecede büyük yatırım yapıyoruz.
Mobidictum: Sadece 2022 yılı içinde 200 milyon indirme’ye ulaştınız ve TIGA 2022 Oyun Sektörü ödüllerinde Yılın Yayıncısı ödülünü kazandınız. 2023 planı nedir? Hyper-casual türünü çevreleyen kara bulutlar geleceğe yönelik tahminlerinizi etkileyecek mi?
2023’e baktığımızda, portföyümüzü hyper, hybrid, casual ve PC ve konsol oyunları da dâhil olmak üzere çeşitli oyunlarla genişletmek konusunda heyecanlıyız.
Sonuç olarak, bir B2C eğlence şirketi olarak, oyuncuların ne istediğini dinliyor ve tercih ettikleri cihazlar, formatlar ve platformlar için herhangi bir zamanda en iyi oyun deneyimini sunuyoruz. Trendleri erken benimseyen bağımsız ve dinamik bir şirketiz ve oyuncularımızı ve geliştirici ortaklarımızı sürekli dinliyoruz. Zamana ayak uydurabilme esnekliğimiz harika bir değerdir.
İki yeni gündelik oyunu piyasaya sürmek üzereyiz ve daha bu hafta, yüksek kaliteli üretim değerleri ve Hyper Casual’da hâlâ hayat olduğuna dair erken sinyaller içeren yeni bir Hyper Casual oyunu “Monster City Merge” yayınladık!
Mobidictum: Portföyünüzü 2021’de PC ve konsola genişlettiniz. Bize bu ortamlar için yayınlama stratejiniz hakkında daha fazla bilgi verebilir misiniz?
Baştan belirtmeliyim ki PC ve konsol oyunlarının geliştirme ve yayınlama döngüsü mobil oyunlardan çok farklı ve tabii ki oyunların geliştirilmesi çok daha uzun sürüyor. Bu yüzden uzun süredir bu süreçle ilgili planlama yapıyoruz. 2023’te, başta Die by the Blade, Wildmender, Robobéat ve Space Chef olmak üzere en az dört yeni PC ve konsol oyunu yayınlamayı dört gözle bekliyoruz. Ben Forrester liderliğindeki son derece yetenekli bir PC ve konsol ekibi oluşturduk. Üretim, gözcülük uzmanları, topluluk ve sosyal, yaratıcı tasarım, influencer, medya ve ürün pazarlamayı içeren kendi pazarlama ekibim de buna dâhil. Hepsi mevcut lansman planlarımız için gerçekten heyecanlı ve dünyanın tüm oyuncuları için en eğlenceli oyunları sunmaya odaklandı.
Bu sürümlere ek olarak, diğer geliştiricilerle ortaklık kuruyoruz ve aktif olarak yeni oyunlar araştırıyoruz. Şu sıralar Kwalee’nin bir parçası olmak oldukça heyecan verici. Bu nedenle okuyucularınızdan herhangi biri bir ekibe katılmayı düşünürse Kwalee kariyer portalındaki açık pozisyonlara bakmalarını tavsiye ederim.
Mobidictum: Kwalee bir milyar yüklemeye ulaştıktan sonra, David Darling, “Mobil oyunların, hayatın her kesiminden insanları bir araya getirme aracı olarak potansiyeline her zaman inandık. Ekibimizle ve bizi bu noktaya getiren çalışmalarıyla inanılmaz derecede gurur duyuyorum ve 2 milyar yüklemeye ulaştığımızda Kwalee oyunlarını oynamaya devam edeceğim için heyecanlıyım.” dedi. Kwalee’nin “2 milyar” kuruluma ulaşmak için bir hedeflediği bir tarihi var mı?
Kısa cevap, “mümkün olan en kısa sürede”! Önce beş, sonra on milyarı hedeflemekten heyecan duyuyorum. Misyonumuz, dünyadaki oyuncular için en eğlenceli oyunları yapmak ve bu sektörde sınır yok. Hepimiz yolculuğun tadını çıkarıyoruz ve ne kadar ileri gidebileceğimiz bize bağlı.
Mobidictum: 2023’teki Game Jam’lerinizden biraz daha bahseder misiniz?
Pekala… bu yıl geliştiricilere mobil oyunlarını yayınlamaları için sayısız fırsat sunmaktan heyecan duyuyoruz. Yayın portalımız aracılığıyla oyun prototiplerini her zaman memnuniyetle karşılasak da, özellikle yüksek potansiyele sahip hybrid-casual oyunları için yapılandırılmış Jam’lerle ilgileniyoruz. Ayrıca geliştiricilerle buluşup bağlantı kurmak için daha fazla ürün sunumu etkinliğine ev sahipliği yapmayı ve sektör toplantılarına katılmayı planlıyoruz. Ve elbette, yakında daha fazla bilgi yayınlayacağız.
Ek olarak, metodolojilerimizi ve hikâyelerimizi diğer geliştiricilerle paylaşmak için koçluk içeriği ve vaka çalışmaları geliştirmeye odaklanıyoruz. Sektörün büyümesi için iş birliği ve bilgi paylaşımının gerekli olduğuna inanıyoruz, bu nedenle yayıncı ortağı arayan geliştiricileri bizimle iletişime geçmeye teşvik ediyoruz.
En eğlenceli oyunları yapma konusunda tutkuluyuz ve diğer oyun tutkunlarıyla ilişkileri güçlendirmeye can atıyoruz. Bu nedenle, geliştiricilerin bizimle bağlantı kurması, bizimle iş birliği yapması ve bizim aracılığımızla kâr etmesi için mümkün olduğunca çok fırsat sağlamak için çok çalışıyoruz.
Harry Lang, Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı, Kwalee
Lang, İngiltere’nin önde gelen oyun yayıncısı ve geliştiricisi Kwalee Ltd’de Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısıdır.
Kariyerine tümleşik pazarlama ajanslarında başladıktan sonra 17 yılını çevrim içi ve mobil bahis pazarlamasında geçirdi.
2020’de pazarlama sektörüne girmeye çalışan genç pazarlamacılar için bir rehber olarak “Markalar, Geçici Modalar ve Saçmalıklar” (Brands, Bandwagons & Bullshit) adlı bir kitap yazdı ve yayımladı. Harry, 2022’de Kwalee’ye Başkan Yardımcısı olarak katıldı ve mobil oyunlar, PC, konsol oyunları ve Kwalee markası için pazarlama süreçlerini denetledi.
