Mobil uygulamaların reklam ve pazar analizlerine ışık tutan Apptica, sektörün en etkili ve kapsamlı veri sağlayıcılarından biri olarak öne çıkıyor. Apptica Pazarlama Müdürü Ksenia Yurkina ile Apptica’nın mobil uygulama geliştiricileri, yayıncılar ve reklamverenler için faydalarını, rakiplerinden farklılaştığı noktaları ve hedef kitlelerini konuştuk.
Dilerseniz öncelikle sizi ve Apptica’yı takipçilerimize tanıtarak başlayalım.
Herkese merhaba, ben Ksenia. Mobil uygulamalar hakkında doğru veriler sağlayan bir mobil reklam istihbaratı ve pazar analizi aracı olan Apptica’nın Pazarlama Müdürüyüm.
Apptica’nın hikayesi nedir? Mobil reklam analizi alanında hangi ihtiyacı karşılamak için ortaya çıktınız?
Şirket 2017 yılında bir reklam analiz platformu olarak doğdu. Başlangıçta, misyonumuz mobil reklamcılık pazarına tam teşekküllü bir genel bakış sağlamaktı; ağlar, DSP’ler, reklam öğelerinin eğilimleri, farklı dikeyler ve ülkelerdeki popüler reklam biçimleri, rakiplerin kullanıcı kazanma stratejileri ve para kazanma verileri gibi. Bir süre sonra ürün, Mağaza İstihbaratı (mağaza profiline erişim, indirmeler ve gelir, yüklenen veya kaldırılan SDK’lar, en iyi uygulamalar, yayıncılar ve uygulama karşılaştırma) ve Pazar İstihbaratı (pazarın durumuna erişim, çeşitli coğrafyalar ve kategoriler için mevcut eğilimler ve karşılaştırmalar) gibi daha fazla bölüm ve özelliğe sahip karmaşık bir hizmet haline geldi.
Amacımız sadece kâr elde etmek değil. Böyle bir ürünün pazarın gelişimini tetiklediğine inanıyoruz. Yayıncılar, yatırımcılar ve dijital ajanslar pazarı analiz edebilir ve hedeflerine ulaşmak için veriye dayalı kararlar alabilir.
Apptica’nın sağladığı verileri nasıl topluyor ve işliyorsunuz? Verileri hangi kaynaklardan ve ülkelerden temin ediyorsunuz?
Algoritmalarımız 37 ülkede 10 milyondan fazla uygulama, 3.6 milyon App Store ve Google Play yayıncısından ve 29 büyük reklam ağından veri topluyor ve bu kapsamlı veriler, birçok özelleştirme seçeneğine sahip anlaşılması kolay bir gösterge tablosunda çok sayıda özelliğe entegre ediliyor.
Apptica’nın rakiplerinden farklılaştığı noktalar nelerdir? Mobil reklam analizinde ne gibi avantajlarınız var?
Mobil uygulamalar için çok sayıda analitik hizmet var ve rekabet gerçekten de zorlu.
Ancak Apptica güçlü bir reklam istihbarat platformu olarak öne çıkıyor. 2023’ün ilk yarısında, geçen yılın aynı dönemine göre %50 gelişimle yaklaşık 15.8 milyon reklam öğesi yakaladık ve her gün yakaladığımız yaklaşık 1 milyon reklam öğesiyle kapasitemizi geliştirmeye devam ediyoruz.
Toplamda, kreatif galerimiz 54,3 milyondan fazla kreatifi kapsıyor.
Dahası, platformumuzla çalışma deneyimini geliştirmek için elimizden geleni yapıyoruz: özelleştirilmiş ön ayarlar ve kullanıcı dostu bir arayüz, mümkün olan en uygun ve verimli etkileşimi kurmaya olanak tanıyor.
Apptica’nın hedef kitlesi hakkında neler söyleyebiliriz? Hangi sektörlerde ve pazarlarda faaliyet gösteriyorsunuz?
Dört ana müşteri grubundan bahsedebiliriz; yayıncılar, oyun geliştiricileri, girişim şirketleri ve dijital/pazarlama ajansları. Şu anda, Apptica ilk iki kategori arasında daha fazla talep görüyor. Bununla birlikte, yatırımcılar ve ajanslar da işlerini geliştirmek için verilerimizden yararlanabilir, örneğin gelecek vaat eden girişimleri tespit edebilir veya gelişen tanıtım kampanyalarının nabzını tutabilir.
Apptica’nın verilerinin mobil uygulama geliştiricileri, yayıncılar ve reklamverenlere hangi konlarda faydalı olduğunu örneklerle açıklayabilir misiniz?
Dürüst olmak gerekirse, tüm vakaları kısa bir şekilde özetlemek zor; bu nedenle, Apptica’da neler yapabileceğinize dair birkaç örnek vereyim:
- Farklı coğrafyalar, kategoriler ve platformlardaki mevcut ve geçmiş pazar eğilimleri ile kıyaslamaları izleyin. Bir startup uygulama geliştirmek için doğru alanı arıyorsa veya bir yayıncı ölçeklendirme vektörleri arıyorsa, ürünümüz sektörün durumunu analiz etmeye ve bir fırsat penceresi bulmaya yardımcı olabilecek bir araç olarak öne çıkacaktır.
- Rakiplerinizin her güncellemesini takip edin. Haber Kaynağı özelliği sayesinde, herhangi bir uygulamanın veya yayıncının tüm yeni güncellemelerini kolayca takip edebilirsiniz. Her yeni reklam öğesi, sürüm, ekran görüntüsü veya özellik takibimize yakalanacaktır.
- Rakibinizin güçlü yönlerini ortaya çıkarın. Örneğin, rakibinizin uygulamalarındaki trafik dağılımını analiz edebilir ve ücretli kullanıcı edinme stratejilerinin ne kadar etkili olduğunu görebilirsiniz.
- Başarılı kreatifler aracılığıyla kullanıcı kazanım stratejilerini güçlendirin. Kreatif galeri tasarımcılar için bir ilham kaynağı olabilir (özellikle kreatif yorgunluk ve pazar doygunluğunun yaşandığı günümüzde) ve reklam istihbaratı bölümü medya satın alma ekibi için bir yol gösterici olabilir (örneğin, bir rakibin belirli bir ağda ne kadar pay aldığını, açık artırmanın hangi DSP aracılığıyla gerçekleştirildiğini, kreatiflerin hangi uygulamalarda yayınlandığını kontrol etmek için). Bir müşteri sektördeki başarılı örnekleri inceleyebilir ve hem mali hem de zaman kaynaklarından tasarruf etmek için stratejisini buna göre ayarlayabilir.
Apptica’nın gelecek planları nelerdir? Mobil reklam analitiğinde ne gibi yenilikler ve gelişmeler sunmayı hedefliyorsunuz?
Şu anda teknoloji ekibimiz heyecan duyduğumuz birkaç proje üzerinde çalışıyor:
-Bir reklam öğesini çeşitli unsurlara (ör. CTA düğmesi, başlıklar, renkler, karakterler vb.) ayırabilecek reklam öğelerinin yapısökümü. Hangi parçaların daha iyi performans gösterdiğini anlamaya ve stratejileri geliştirmeye yardımcı olacak.
-DAU, MAU, elde tutma konularında yeni metriklerin duyurulması
-Bir dizi ağın genişletilmesi ve çok daha fazlası 🔥
Pazarlama ekibimiz aynı zamanda mobil pazara katma değer sağlayabilecek çeşitli projelerle de ilgileniyor. Özellikle, sektör profesyonellerinin uzmanlıklarını paylaştığımız çevrimiçi bir öğrenme platformu olan Apptica Academy‘yi hayata geçirdik. Mobil oyunlarda video kreatifleri üzerine bir kurs hazır ve üç tane daha yolda (UA ve UGC kreatifleri ile ilgili). Ayrıca podcast projemiz Apptica Talks’u genişletmeyi ve daha fazla harika uzmanı davet etmeyi planlıyoruz.
Mobidictum Konferansı hakkında ne düşünüyorsunuz ve bu yılki konferans için beklentileriniz nelerdir?
Türkiye pazarındaki konumunuzu ve markanızı güçlendirmek, işinizi büyütmek ve üçüncü olarak işbirliği için yeni ortaklar bulmak istiyorsanız Mobidictum Konferansı’nın doğru yer olduğunu düşünüyoruz.
Ağ oluşturma tabanımızı genişletmeyi, yeni müşteriler bulmayı (tabii ki 💸), pazar durumunu kontrol etmeyi, sektördeki meslektaşlarımızla bilgi alışverişinde bulunmayı ve çok eğlenmeyi umuyoruz!
Bu keyifli röportaj için teşekkür ederiz. 😊
