Mobil pazarlama analitik şirketi Adjust’ın yaptığı bir açıklamaya göre son derece özelleştirilmiş, kusursuz kullanıcı deneyimleri sunmak, platformlar arası kampanyalar yürütmek ve CTV gibi yeni kanalların potansiyelinden yararlanmak, 2023 ve sonrasında sürdürülebilir ve stratejik büyüme arayan pazarlamacılar ve geliştiriciler için paha biçilmez olacak.
Makroekonomik olumsuzluklara ve reklam bütçelerindeki daralmaya rağmen, 2023’ün ilk göstergeleri mobil pazarlama sektörü için geri dönüşün çoktan başladığını gösteriyor. Bağlam açısından, sektör 2022’de mobil reklam harcamalarında %14’lük bir artış gördü, ancak bu, 2018’den bu yana ortalama %20’nin çok üzerinde olan önceki yıllara göre dramatik bir düşüştü. Tüketici harcamaları da 2022’de düşerek 14 yıllık kesintisiz büyüme serisini bozdu.
Adjust’ın 2023 Mobil Uygulama Trendleri raporuna göre, Ocak ayında 2022 ortalamalarına kıyasla %10’un üzerinde artış gösteren fintech ve oyun dahil olmak üzere birçok önemli dikeyde yükseliş eğiliminde olan mobil uygulamalar, yılın geri kalanında muhtemelen sağlam bir performans gösterecek.
Bu ivmeyi görmek harika olsa da, pazarlamacıların ve geliştiricilerin değişen pazarlara, kullanıcı ihtiyaçlarına ve gizlilik düzenlemelerine uyum sağlayabilmeleri için odaklanmaya devam etmeleri ve aynı zamanda veriye dayalı kararlar almak ve sorunsuz kullanıcı deneyimleri sunmak için mevcut araçlardan yararlanmaları gerekiyor. İşte 2023 ve sonrasında mobil uygulamalar için sürdürülebilir büyümeyi desteklemeye yardımcı olacak üç trend.
Veri gizliliği normalleşiyor
Reklamverenler SKAdNetwork (SKAN) 4 stratejilerini yinelemeye devam ederken, Google’ın Android’de Privacy Sandbox’ı kullanıma sunması da çok yakın. Geçtiğimiz birkaç yıl, çevik kalmanın ve çözüm odaklı bir yaklaşım benimsemenin veri gizliliği kesintilerini minimumda tuttuğunu gösterdi. Kullanıcıların bu konudaki eğitimi arttıkça ve katılım oranları yükselmeye devam ettikçe, veri gizliliğine bağlılıklarını gösteren mobil uygulama pazarlamacıları rekabet avantajı elde edebilir.
CTV reklamlarının benimsenmesi uçuşa geçiyor
Yakın tarihli bir rapora göre, bugün ABD’deki internet kullanıcılarının %93’üne Bağlantılı TV (CTV) aracılığıyla ulaşılabiliyor. Bu arada, medya uzmanlarının neredeyse yarısı (%44) CTV ve dijital videonun önümüzdeki yıl yenilik için en büyük potansiyele sahip olduğu konusunda hemfikir. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, CTV reklamcılığının mobil pazarlamacılar tarafından benimsenmesinde hızlı bir artış görüldü. CTV’nin mobil pazarlamacılar tarafından benimsenmesindeki başlıca etkenlerden biri, yüksek oranda hedeflenmiş kitlelere ulaşma becerisidir.
Pazarlamacılar, pazarlama karmalarına CTV’yi eklemenin değerini şimdiden görmeye başladı ve birçok uygulama pazarlamacısı CTV’yi stratejilerinin vazgeçilmezi olarak görüyor. CTV yalnızca geleneksel TV reklamcılığında mümkün olmayan bir hassas hedefleme düzeyi sunmakla kalmıyor, aynı zamanda daha uygun maliyetli. CTV, mobil uygulama kampanyalarına ek değer katma ve gerçek bir performans kanalı olarak hizmet etme yeteneğine sahip.
Yatırım getirisini artırmak ve güven oluşturmak için gelişmiş analitik
Gelişmiş analitik, işletmelerin yatırım getirisini artıran veriye dayalı kararlar almasına yardımcı olarak mobil uygulama pazarlamasında oyunun kurallarını değiştirebilir.
Mobil uygulamaların patlamasıyla birlikte rekabet kızışıyor ve şirketlerin başarılı olmak için öne çıkmaları gerekiyor. Analitik, işletmelerin pazarlama stratejilerini optimize etmelerine, eğilimleri ve kalıpları belirlemelerine ve kullanıcı edinme ve elde tutmayı iyileştirebilecek içgörüleri ortaya çıkarmalarına yardımcı oluyor. Şirketler topladıkları veriler ve bu verilerin veri gizliliği düzenlemelerine uygun olarak nasıl kullanıldığı konusunda şeffaf olduklarında, pazarlamacılar kullanıcılarında güven oluşturabilir ve daha olumlu bir kullanıcı deneyimi yaratabilirler. Bunu yaparak, kullanıcı sadakatini ve elde tutma oranını artırabilir ve nihayetinde uzun vadede yatırım getirisini artırabilirler.
Mobil uygulama ekosistemi ve ekonomik dalgalanmalara dayanma kabiliyeti esnek olmaya devam ediyor. Ancak bu durum, pazarlamacıların sürekli gelişen pazarda geçerliliklerini korumak için üstesinden gelmeleri gereken zorlukları da ortaya koyuyor. Hızla değişen pazarlara, kullanıcı ihtiyaçlarına, yeni teknolojilere uyum sağlamaya devam etmeli ve veri ve gizlilik kullanımının karmaşıklığı ile yeni teknolojiler arasında gezinmelidirler – bu da adaptasyon ve inovasyona sarsılmaz bir bağlılık gerektiriyor.
Bu değişiklikler karşısında, mobil uygulama pazarlama sektöründe büyüme ve yatırım getirisi ihtiyacı aynı kalıyor. Pazarlamacılar, verileri ölçmek ve yorumlamak, verimliliği en üst düzeye çıkarmak ve daha iyi kararlar almak için mevcut araçlardan yararlanmalıdır. Son derece özelleştirilmiş, kusursuz kullanıcı deneyimleri sunmak, platformlar arası kampanyalar yürütmek ve CTV gibi yeni kanalların potansiyelinden yararlanmak, 2023 ve sonrasında sürdürülebilir ve stratejik büyüme arayan pazarlamacılar ve geliştiriciler için paha biçilmez olacak.
