Bir Technavio raporu tarafından sağlanan bu tahmin, pazar genişlemesini, öncelikle Apex Legends ve Fortnite gibi ücretsiz oynanabilen çevrimiçi oyunların popülaritesinden kaynaklanan oyun endüstrisinin hızlı büyümesine bağlıyor. Oyun pazarının 2025 yılına kadar 300 milyar dolara ulaşması beklenen ve dünya çapında 2,4 milyar oyuncuyu kapsayan oyun içi reklamcılığın (IGA) gelişmesi bekleniyor.
Yayıncılar ve reklamverenler arasındaki ortaklıklar, IGA’nın büyümesinde önemli bir itici güç olarak tanımlanıyor ve farklı demografik gruplara ve coğrafyalara erişimi kolaylaştırıyor. Geçiş reklamları, video reklamlar, yerel reklamlar ve kesintisiz reklamlar dahil olmak üzere çeşitli IGA formatları, oyuncuların ilgisini çekmek için mobil oyunlar, masaüstü oyunlar, sanal gerçeklik (VR), artırılmış gerçeklik (AR) ve yayın platformlarına dağıtılır. Reklamverenler, reklam panoları, arka plan gösterimleri ve ara sahneler gibi formatlar yoluyla özelleştirilmiş reklamcılıktan faydalanarak görsel-işitsel etki sağlarken pop-up’lar, hafıza sınırlamaları veya sınırlı oyun desteği gibi sorunlardan kaçınır.
Oyun içi reklamcılık pazarı platforma (mobil, bilgi işlem, konsol), türe (statik reklamlar, dinamik reklamlar, reklam oyunları) ve coğrafyaya (Kuzey Amerika, APAC, Avrupa, Orta Doğu ve Afrika, Güney Amerika) göre bölümlere ayrılmıştır. Örneğin Kuzey Amerika’da, Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada’da mobil ve masaüstü oyunların artan popülaritesinin pazarın genişlemesine yol açması bekleniyor. Yüksek internet penetrasyon oranları ve artan internet kullanıcılarının desteklediği mobil oyun sektörü önemli bir büyüme yaşıyor.
IGA’nın sunduğu fırsatlara rağmen, oyuncu deneyimini etkileyen müdahaleci veya alakasız reklamlar gibi zorluklar mevcuttur. Oyuncular bu sorunları azaltmak için reklam engelleme çözümleri kullanıyor. Genel olarak oyun içi reklamcılık pazarı gelişmeye devam ediyor ve reklamverenlere video oyunları ve mobil oyunların dinamik ortamında tüketicilerle bağlantı kurmak için etkili bir araç sunuyor.
