2019’dan beri Plarium, sıra tabanlı RPG mobil oyunu RAID: Shadow Legends için agresif bir pazarlama kampanyası yürütüyor. Plarium’un etkileyici bir pazarlama tekniği var, bu daha önce RPG mobil oyunlarında görmediğimiz bir şey. Plarium, özellikle mobil oyunlarla ilgilenen kitlelere sahip influencer’lar ile çalışmanın yanı sıra, David Dobrik ve Logan Paul gibi ana akım influencer’lar ile de çalışıyor.
David Dobrik’in özellikle reklam başına 100 bin doları aşan marka anlaşmaları yaptığı biliniyor, bu nedenle Plarium yalnızca bir grup farklı içerik oluşturucuyla çalışarak influencer marketing yapmak için önemli miktarda sermaye harcamakla kalmıyor, aynı zamanda işbirliklerine çok büyük miktarda para harcıyor.
Plarium’un pazarlama çabaları, son birkaç aydır hem En İyi Oyunlar hem de En Çok Kazandıran oyunlar listelerinde zirveyi kovalayan RAID: Shadow Legends için iyi sonuç verdi.
Google Trendler’den alınan verilere göre RAID: Shadow Legends, son on iki ayda ABD’de istikrarlı şekilde büyüyen bir arama hacmine sahip. Ayrıca, RAID: Shadow Legends terimi artık Google’da 2019’un başlarında popülaritesi patlayan rakibi AFK Arena’dan daha fazla günlük arama alıyor.
Plarium’un RAID: Shadow Legends’ı o kadar büyük bir şekilde pazarlama kararının arkasındaki esas sebep, oyun içi satışlardan elde edeceği kazanç. SensorTower’dan alınan verilere göre, RAID: Shadow Legends, Aralık 2019 itibariyle Google Play ve App Store’un toplamından ayda yaklaşık 13 milyon dolar brüt gelir elde ediyor.
Plarium, Aralık 2019 itibariyle dünya çapında 10 milyondan fazla indirme ve etkileyici bir şekilde günde 1 milyondan fazla aktif oyuncu toplayarak, pazarlama kampanyaları aracılığıyla RAID: Shadow Legends oyuncu tabanını muazzam bir şekilde büyütmeyi başardı.
Influencer marketing’in yanı sıra Plarium, App Store ve Google Play reklamlarında, Facebook ve Youtube’da video reklamlarında ve diğer mobil oyunlarda geçiş reklamlarında kapsamlı bir RAID: Shadow Legends kampanyası yürüttü.
Sosyal medyadaki RAID: Shadow Legends reklamlarının insanlar arasında fenomen haline gelmesiyle birlikte hacmi büyük bir oranda yükseldi ve yükleme sayılarını büyük bir yükselişe geçirdi. RAID: Shadow Legends, bu kadar geniş bir kitleye pazarlama yapması sayesinde, mükemmel bir ARPDAU (günlük aktif kullanıcı başına ortalama gelir) elde etmeyi başardı.
SensorTower ve Plarium’un kendi oyuncu istatistiklerinden elde edilen gelir tahminlerinden yola çıkarak, RAID: Shadow Legends’ın tahmini ARPDAU’sunun 0,42 $ olduğunu hesaplayabiliriz.
RAID: Shadow Legends reklamının bir meme haline gelmesi
RAID: Shadow Legends yetkililerinin hazırladığı reklam metninin gerilla pazarlama yöntemi ile bir çok YouTuber tarafından okunması internet ortamında bir meme haline geldi. Her kullanıcının karşısına en az bir kere çıkan reklam artık internet ortamında dolaşmaya başladı. Bu konu hakkında reklamın iyisi kötüsü olmaz diyebiliriz, çünkü bu viral reklam sayesinde oyunun arama hacmi yüksek bir artış gösterdi. RAID: Shadow Legends reklam metnine aşağıdan ulaşabilirsiniz.
RAID: Shadow Legends Gelirleri
Oyunun eskisi kadar reklamlarla desteklenmediğini göz önünde bulunduracak olursak SensorTower tarafından alınan veriler gayet iyi görünüyor. Gösterilen verilerde oyunun 2021 aralık ayında 200 bin cihaza yüklendiğini görüyoruz. Bu yüklenme oranının haricinde oyundaki aktif oyuncu sayısının stabil ilerlediğini ve aralık ayı gelirlerinin 8 milyon dolar olduğunu görebiliyoruz. 2019’daki popülaritesini kaybetmiş olsa da bu düşüşün gayet iyimser olduğunu söyleyebiliriz.
