Yaptığı anlaşmalarla son dönemde adından oldukça söz ettiren Zynga, yakın zamanda 2020 yılı üçüncü çeyreği raporunu açıkladı. Zynga için bu, Peak ve Rollic ile birlikte gelen başlıkların finansal sonuçlara dahil edildiği ilk çeyrek oldu.
Sizler için Zynga’nın Yayıncılık Başkanı Bernard Kim ile özel bir röportaj yaparak son rakamlardan ve önümüzdeki çeyrek için beklentilerinin ne olduğundan konuştuk.
Bu yılın sonun Zynga tarihindeki en iyi rakamları görmeyi bekliyoruz. Önümüzdeki çeyrekte diğerlerine kıyasla ne olacağını bilemem. Ancak, bu tatil sezonunun diğerlerinden farklı olacağını düşünüyorum.
Batuhan: Üçüncü çeyrek sonuçlarıyla başlayalım. Dünya genelinde pek çok şirket COVID-19 sürecinde finansal kriz yaşadı. Peki, siz oyun sektörü üzerinde bu sürecin nasıl bir etkisini gördünüz? Üçüncü çeyrek sonuçlarında yararlı etkiler oldu mu?
BK: 2020 yılının üçüncü çeyreği bizim için Zynga tarihindeki en yüksek rakamların olduğu çeyrek oldu. Bu yüzden, finansal performansımız açısından, Zynga’nın bu öngörülemez ve sürreal ortamda işleri yürütme şeklinden oldukça memnunuz. Şu an ofislerimizin çoğu evden çalışma sistemine geçiş yaptı ve önümüzdeki yaza kadar böyle devam edecek gibi görünüyor. Firmanın ofis ortamından, Zoom toplantılarının olduğu uzaktan çalışma ortamına adapte olması gerekiyordu. Bence firma bu geçişi fazlasıyla iyi gerçekleştirdi. Burada oyuncularımızın ihtiyaçları da oldukça önemli yere sahipti. Oyuncularımız artık eskiden olduğundan çok daha fazla yazılımlara bağlı. Sosyal bağları oyunlar yoluyla kurmak istiyorlar. Covid sürecinde oyunlarımızda en çok artış yaşanan kısımlardan biri sohbet oldu. Bu dönemde sohbet kısmında üç kat artış gördük. Bu sebeple, ekibimiz bu yüksek bağlılık oranını karşılamak üzerine çalışıyor. İnsanların birbirleriyle bağlantı kuracağı, görevler sırasında işbirliği yapacağı ya da rekabet edeceği daha fazla sosyal mekanik sunuyoruz. Bunların bağlılık üzerinde Zynga için fazlasıyla olumlu etkisi oldu.
İçinde bulunduğumuz dönem, evde sığınakta olmak gibi. Artık insanlar evde aileleriyle çok daha fazla zaman geçiriyor. Ayrıca günlük rutinleri içine mobil oyunları daha fazla katıyorlar. Bence bu durum bazı sektörleri kötü etkilese de genele baktığımızda oyun sektörü üzerinde olumlu etkisi oldu. Bunun sebebi, insanları sosyal rutinlerine oyunu eklemeye başlaması. Çünkü bence, iletişim kurmak, rekabet etmek, eğlenmek ve hatta belki biraz uzaklaşabilmek için bir yeni platforma ihtiyaç duyuyorlar. Mobil oyunlar bunları çok iyi bir ortamda sunabiliyor.
Batuhan: Zynga gibi büyük bir firma için bu geçiş süreci zor olmalı ama her şeyin nihayetinde pürüzsüz ilerlemiş olduğunu duymak güzel. Sonsuz Franchise portföyünüzdeki türler üzerinde nasıl bir etki gördünüz?
BK: En çeşitlendirilmiş çevrimiçi hizmetlere sahip oyun firmalarından biriyiz. Bilirsiniz, bazı durumlarda bu olumlu olsa da çok fazla farklı oyuncu olduğu için bazen odaklanacak çok fazla çeşitli görev oluyor. Sunabileceğim verilerden biri şu: Words with Friends, CSR 2 ve kart oyunları portföyümüz bu çeyrekte rekor gelirler elde etti. Yani, oyuncular oyunlarımızı oynamayı tercih ediyor. Çevrimiçi hizmetlerimizin performansını görmek oldukça heyecan verici. Ardından, Peak ile olan entegrasyonumuz var. Zynga, ilk kez tam bir çeyrek boyunca, Peak Games’in Toon Blast ve Toy Blast genelindeki performansını yayınladı. Bu tüm çeyrek performansı Zynga için yıldan yıla ve çeyrekten çeyreğe oldukça güçlüydü.
Batuhan: Sıradaki sorum da aslında bu olacaktı. Peak’in geliriniz üstündeki etkisi nasıl oldu? Sanırım Toon Blast ve Toy Blast’ın gelirlerini ilk kez yayınlıyorsunuz.
BK: Evet, artık bağımsız bir şirket değiller. Küresel ve yerel gelirleri Zynga portföyüne dahil oldu ve tüm bir firma olarak harcamalarımızın yıldan yıla yüzde 59 artmış olmasından dolayı heyecanlıyız. Bu bizim için eğlenceli. Biliyorsunuz, çevrimiçi servislerimizi geliştirdiğimiz bir dönüş aşamasından geçtik ve ardından ailemize yeni şirketler kattık. Bize katılan başlıkların iyi performans gösterdiğini görmek bir çeşit uzun yıllar süren bir stratejinin hayata geçmesi gibi. Yani, Toon Blast ve Toy Blast, Zynga için çok iyi ilaveler oldu. Ekiplerin kültürel olarak eşleşme ve yöntemlerini paylaşma şekli bizi heyecanlandırıyor.
Batuhan: İstanbul’daki stüdyolar üzerinde, ekiplere yeni adayların dahil olması gibi etkilerden söz edebilir miyiz?
BK: Zynga’ya katılan ekiplere verdiğimiz sözlerden biri kendi özerkliklerini sürdürebilmeleri. Bizim sağladığımız şey, fikirlerin paylaşımı ve belki işletmelerin birlikte ölçeklendirilmesine yönelik bazı uygulamalar. İş kültüre geldiğinde, liderlik, yerel markette ne yaptıkları ya da en iyi yetenekleri işe alma konusu aynı kalıyor. Yani, aslında Peak ve Rollic için çok fazla şeyin değişmediğini belirtmekten gurur duyuyorum.
Batuhan: O zaman hypercasual kısmından bahsedelim. Sonsuz franchiselarınız ve kart oyunlarınızla kıyasladığınızda dördüncü çeyrekte hypercasual oyunlar için beklentiniz ne?
BK: Bu bizim için yeni bir alan. Hypercasual kısımda organik olarak büyüyoruz. Çalışmaktan çok heyecan duyduğumuz Harry Potter: Puzzles and Spells gibi oyunlar çıkarıyoruz. Oyunun kurgusu sayesinde oyuncuların bu oyunu hayatlarının 10 yılı boyunca oynayacaklarına inanıyoruz. Konu hypercasual oyunlar olduğunda oynanış oldukça farklı. Yani, biliyorsunuz, insanlar oynanışa öylece kolaylıkla dalabiliyor. Hiç ilk kullanıcı deneyimi yok.
Rollic’in Zynga’nın bir parçası olduğu ilk çeyreğimiz için heyecanlıyız. Sanırım bu durumda Rollic yönetim ekibinden çok şey öğreneceğiz. Pazara çıktıkları ruhu ve enerjiyi çok seviyoruz. Oyuncuları, networkleri ve bazı yöntemleri Zynga’nınkinden farklı. Bu ekipleri bir araya getirip kültürümüzü paylaşmak oldukça harika. Satın aldığımız firmalar bizden bir şeyler öğrendiği kadar biz de onlardan öğreniyoruz.
Batuhan: Üçüncü çeyrek şu ana kadarki en iyi dönemdi. Dördüncü çeyrek ise yaklaşıyor ve COVID-19 etkileri hala geçmiş değil, Avrupa’da karantinanın yeniden başlaması konuşuluyor. Bu durumda, dördüncü çeyrek için ne bekliyorsunuz?
BK: Bu yılın sonun Zynga tarihindeki en iyi rakamları görmeyi bekliyoruz. Önümüzdeki çeyrekte diğerlerine kıyasla ne olacağını bilemem. Ancak, bu tatil sezonunun diğerlerinden farklı olacağını düşünüyorum. Bildiğiniz gibi, online alışverişler, dijital kart göndermeler çok, çok popüler oldu. Bu tatil süresinde aile ve arkadaşları ziyaret için muhtemelen daha az uçak ve araba yolculuğu yapılacak. İnsanlar evde daha çok vakit geçirecek. Bu durumda, daha fazla insan Words with Friends, Toon Blast ya da Harry Potter: Puzzles and Spells gibi oyunlar aracılığıyla bağlantı kurabilir. Bunlar iletişim kurmak ve sosyalleşmek için güvenli ortamlar. Bizim yapabileceğimiz şey bu. Yerel politikalarda neler olacağı, yeni yazılımlar, donanımlar ve benzeri konularda bir şey söyleyemeyiz. Yalnızca, oyuncuların seveceği iyi servisler ve oyunlar sunduğumuzdan emin olabiliriz. Bizim kontrol edebileceğimiz şey bu.
Batuhan: Firma olarak kendinizi bir mobil oyun firması olarak değil, bir eğlence büyüme lideri (entertainment growth leader) olarak konumluyorsunuz. Başka platformlara veya eğlence ile ilgili alana genişleme düşünceniz varmı?
BK: Bunu, yatıp hiçbir etkileşime girilmeyen bir film izlemeye karşın, oyuncuların oynarken kendi kaderlerini ve eğlence seviyelerini değiştirebildikleri yazılımlar sayesinde yaptık. Platformlara gelirsek, oyuncuların oldukları yerde yer almak istiyoruz. Pek çok oyuncu kanepelerine uzanıp, arkada Netflix açıkken Words with Friends ya da Zynga Poker gibi mobil oyunlar oynuyor. Bu, yer almak için güzel bir atmosfer. Farklı platformları da keşfetmeye devam ediyoruz. Yatırımlar ve işbirlikleri yapıyoruz. Dediğim gibi, oyuncular neredeyse biz de orada olmak istiyoruz. Bence, biz yalnızca bir mobil oyun firması değiliz ama elbette odağımız daha çok mobil üzerine.
Batuhan: Son olarak eklemek istediğiniz bir yorum var mı?
BK: Ekibimizin büyüme stratejimizi yürütme şekliyle gerçekten gurur duyuyorum. Bu işin eğlenceli kısmı sayılabilir. Keskin ve olumlu yönde toparlanma aşamasını tamamladık ve şimdi büyüme sürecinde olduğumuzu söyleyebiliriz. Harry Potter: Puzzles and Spells gibi yeni oyunlar yayınlamak ekibimizin momentum ve özgüvenini artırıyor.
Bernard Kim kimdir?
Zynga’nın Yayıncılık Başkanı olan Bernard Kim,15 yıldan fazla deneyime sahip bir mobil oyun ve interaktif eğlence uzmanıdır. Kim, şirketin oyunlarını ve hizmetlerini oyunculara nasıl getirdiğini denetlerken Zynga’nın küresel pazarlamasından, kullanıcı edinmesinden, reklamlardan para kazanmasından, gelirinden, iletişiminden, tüketici içgörülerinden, veri biliminden, ürün yönetiminden, iş geliştirmeden ve ortaklıklardan sorumlu.
Bernard Kim yakın zamanda çığır açan Peak, Gram Games, Rollic ve Small Giant Games satın almalarına liderlik etti. Ağustos 2019’da Zynga adına PocketGamer’ın 1 Numaralı En İyi Geliştirici ödülünü kabul etti.
Zynga’ya katılmadan önce Bernard, Electronic Arts Inc.’de şirketin Mobil Yayıncılık Kıdemli Başkan Yardımcısı olarak yaklaşık 10 yıl geçirdi ve The Walt Disney Company’de Satış ve Kanal Stratejisi Direktörü olarak görev yaptı.
