Bazen geliştiriciler, oyunlarını tüm marketlerde yayınlamadan önce oyuncuların oynamaya istekli olduğundan emin olmak ister. İşte burada soft launch devreye giriyor.
Soft launch ne demek?
Soft launch, bir ürünü planlanan lansman tarihinden önce, çok az veya hiç pazarlama baskısı olmadan piyasaya sürmeyi ifade ediyor. Full launch teriminin aksine, soft launch genellikle full launch için prova olarak tanımlanıyor ve geliştiricilerin uygulamalarıyla gerçek dünya etkileşimlerini simüle etmesine izin verir.
Soft launch’lar genellikle belirli bir kullanıcı sayısıyla sınırlıdır ve bir şirketin tam, resmi bir lansmandan önce hatalar veya kullanıcı tepkileri gibi şeyleri kontrol etmesine ve düzeltmesine yardımcı olur. Soft launch ayrıca şirketlerin, piyasaya sürdükleri pazarlara benzer pazarlarda kullanıcı edinme stratejilerini test ederek pazarlama harcamalarını optimize etmelerine olanak tanır. Bazı şirketler, hizmetlerini gizli tutmak ve kademeli olarak kullanıcı eklemek istediklerinde soft launch stratejisini seçerler.
Bir mobil oyunu nasıl soft launch aşamasına geçirebilirsiniz?
Soft launch, oyununuzu yalnızca belirli ülkelerde veya mağazalarda yayınlamak anlamına gelir. Soft launch’ın ana amacı, bir mobil oyunu küresel olarak piyasaya sürmeden önce test etmektir. Bu, yalnızca mobil oyununuzda hata olup olmadığını veya çöküp çökmediğini test etmek anlamına gelmez. Ayrıca oyun tasarımı, para kazanma yöntemleri ve pazarlama stratejileri gibi metrikleri test etmelisiniz.
Soft launch, büyük yayıncılar kadar bağımsız geliştiriciler için de çok önemlidir. (Bir yayıncı tarafından alınmak istiyorsanız, soft launch aşamaları sizin için çok önemlidir).
Sanılanın aksine, iOS soft launch ile Android soft launch arasında herhangi bir fark bulunmamaktadır. Burada önemli olan hangi platforma çalıştığınız değil, pazarlama stratejileriniz ve test yöntemlerinizdir.
Soft launch vs hard launch
Birçok şirket için soft launch, mevcut tekliflerde ince ayar yapmak için daha fazla zaman sağlayan ürün sürümlerine daha uygun maliyetli bir yaklaşım sunar. Ek olarak, soft launch, stüdyo ve ekiplere pratik ve durumsal öğrenme kazanmaları için zaman sağlar.
Öte yandan, hard launch, şirketleri daha büyük risklere maruz bırakır. Hard launch aşamalarına genellikle farkındalığı ve heyecanı artıran büyük bir pazarlama hamlesi eşlik eder. Soft launch hamlesini tercih eden bir şirket, hızlanmadan önce ilk başta yavaş kullanıcı büyümesi görecektir; Başarılı bir hard launch ise lansman tarihinden itibaren hızla yukarı çıkan, zaman ilerledikçe ise dengelenen bir artış görecektir.
Bu aynı zamanda anında geniş bir kitle oluşturarak para kazanmaya yardımcı olur. Ancak, yatırım geri dönüşünü, kullanıcı deneyimini veya kullanıcıyı elde tutmayı optimize etmeden önce pazarlama bütçelerini tükettiklerinden ve hatalı bir deneyimle potansiyel kullanıcıları kaçırma riskiyle karşı karşıya kaldıkları için, kötü bir hard launch aşaması geçiren uygulamalar başarısız olmaya mahkûm olabilir. Soft launch hamlesi tercihi, yüksek kullanıcı büyümesi sağlamaz lakin uzun vadede daha sürdürülebilir olabilir.
Genel stratejiler
İki yöntem arasındaki temel fark, istediğiniz hedeflere nasıl ulaştığınız. Soft launch için, bir şirket pazarlama ve satış materyallerini güncelleyebilir veya web sitesine yeni içerik eklemeye odaklanabilir. Faaliyetler daha çok çalışmanın “iş” kısmına yöneliktir.
Hard launch söz konusu olduğunda, faaliyetler daha çok alıcıların yararına olur. Genel amaç, mümkün olduğunca çok satış yapmaktır, bu nedenle hard launch, halka ulaşmak için daha agresif taktikler gerektirir.
Örneğin, çamaşır deterjanı hazırlayıp satmak isteyen bir temizlik şirketi, harici reklam veya dağıtım olmadan yalnızca mağaza satışına odaklanarak soft launch gerçekleştirebilir. Bu, mağazanın talep ve fiyatlandırma hakkında geri bildirim almasını sağlayacaktır. Hard launch gerçekleştirilmek istenseydi, internette ve yerel marketlerde satılan deterjanın reklamlar, sosyal medya ve yerel medyaya gönderilen basın bültenleri ile desteklenmesi gerekecekti.
Doğru yöntemi seçmek
Hangi lansman türünü seçerseniz seçin, işin en önemli kısmı bir pazarlama felaketi yaratmaktan kaçınmak olacaktır. Hızlı ve çarpıcı sonuçlar görmek istiyorsanız, soft launch yerine hard launch aşaması ile başlamak muhtemelen en iyi karardır. Soft launch ile, önemli sonuçları veya gelirleri görmeniz daha uzun zaman alır.
Örneğin, ara sıra blog gönderileri yayınlamak bir soft launch tekniğidir. Sonuçları göreceksiniz, ancak zaman alacaklar. Öte yandan, bir reklam kampanyası oluşturmak, haber bültenleri göndermek, tanıtım videoları ve çevrimiçi bir takipçi kitlesi oluşturmak daha hızlı sonuç verecek hard launch teknikleridir.
