TapNation CEO’su Hervé Montoute, UA Hero’nun satın alınmasının, birinci taraf verilerini ve yapay zekâyı kullanarak tahmin ve tahmin modellerini derlemeye yönelik önemli bir adım olduğunu belirtti. Bu hamlenin TapNation’ın daha yüksek yaşam boyu değer (LTV) hedefleri belirleyip bu hedeflere ulaşmasını ve oyuncunun yaşam döngüsünü uzatmasını sağlaması bekleniyor.
Önemli harcamaların damgasını vurduğu geleneksel kullanıcı edinme (UA) yaklaşımı, Apple ve Google’ın gizlilik değişiklikleri nedeniyle ayrıntılı verilerin kullanılabilirliğini sınırlayan zorluklarla karşı karşıya kaldı. Liftoff’un 2024 Uygulama Pazarlamacı Anketi’ne göre, uygulama pazarlamacılarının yaklaşık %60’ı artık daha agresif temel performans göstergesi (KPI) hedeflerini takip ediyor ve bu da sektörün yeni gerçeklere uyum sağlama ihtiyacını yansıtıyor.
TapNation CMO’su Vincent Février, satın almanın şirkete mobil oyunları kapsamlı bir şekilde oluşturma, çalıştırma ve büyütme gücü vereceğini vurguladı. UA Hero ekibinin şirkete entegre edilmesinin kampanya verimliliği ve %50’ye kadar zaman tasarrufu sağlaması bekleniyor. Février, sıradan oyunlara geçişe hazır olunduğunu ve uygulama içi satın almalar ile marka ortaklıkları aracılığıyla para kazandıran oyun alt türlerine daha fazla odaklanıldığını vurguladı.
TapNation’ın UA Hero’yu satın alması, büyük yayıncıların UA’yı yapay zekâ yardımıyla otomatikleştirmek için veri analitiği şirketlerine ve uygulama içi para kazanma platformlarına yatırım yaptığı daha geniş sektör trendiyle uyumlu. Bu hamle, yayıncıların gizlilik değişiklikleri ve uygulama içi satın alımlar yoluyla para kazandıran hiper gündelik oyunlardan sıradan oyunlara geçiş nedeniyle hedefleme konusunda zorluklarla karşılaştığı bir zamanda gerçekleşti.
TapNation’ın UA Hero’yu satın alması, gizliliğe giderek daha fazla öncelik veren bir ortamda kullanıcı edinme ve para kazanma stratejileri üzerinde daha fazla kontrol elde etmek için yapay zekâdan yararlanarak şirketi bu zorlukların üstesinden gelebilecek şekilde konumlandırıyor.
SIRADAKİ: Oyun sektörü kullanıcı edinimi sorunlarını nasıl aşabilir?
