Tenjin Q3 2022 Hyper-Casual Benchmark raporunu paylaştı.
İlgili: Unity’nin yeni raporu oyuncuların %77’sinin çok oyunculu oyunlar oynadığını belirtiyor
Raporun açılışında seri bilgiler içeren bir özete yer verildi:
- Android hyper-casual reklam harcama oranlarında %57 ile en yüksek yüzdesine ulaştı.
- Android ve iOS arasındaki TÜFE farkı 0,1 dolara kadar düştü.
- Brezilya reklam harcamalarıyla karşılaştırıldığında çok düşük bir TÜFE’ye sahip olmasıyla göze çarptı.
- ABD hem Android hem de iOS üzerinde reklam harcamalarında birinci sırada geldi.
- Mintegral’in Android ve Unity Ads’in iOS için en düşük TÜFE’ye sahip olduğu belirlendi.
Özette ayrıca %2’lik dilimdeki oyunlarım müşteri koruma oranları da yer aldı. İlk gün için oranlar iOS için %51 ve Android için %42 olarak belirlenirken, yedinci gün için ise %22’ye %16 olarak ifade edildi.
Verilere göre Android 2022’nin ilk çeyreğine kıyasla reklam harcama oranlarında %7 artış gösterdi. iOS ve Android arasındaki TÜFE farkı da dört yıldır 15 cent bandında sabitken ilk defa 10 cent’e düştü. Tenjin ise bu durumun Android için “kayda değer bir rekabet artışı” yaratabileceği görüşünde.
Raporda ülkeler de reklam harcamalarına göre sıralandı ve ABD, Japonya ve Brezilya Android listesinde ilk üç sırayı belirledi. Birinci ve ikinci sıra iOS için de değişmedi, fakat üçüncü sırayı İngiltere aldı.
Reklam harcamasına göre medyan TÜFE listesinde iki platformda da ABD (0,56 dolar ve 0,71 dolar) ve Japonya (0,44 dolar ve 0,66 dolar) ilk iki sırayı doldurdu. Üç numara ise Android için Kanada (0,35 dolar) ve iOS için Avustralya (0,44 dolar) oldu.
AppLovin, Google Ads ve Mintegral Android platformunun reklam ağı sıralamasında ilk üçü belirledi. AppLovin, iOS’te de lider olurken Mintegral ve ironSource ikinci ve üçüncü sırada yer aldı.
Reklam ağları için medyan TÜFE sonuçlarında Mintegral (0,08 dolar), AdColony (0,10 dolar) ve ironSource (0,10 dolar) Android platformunda başı çekti. Unity Ads (0,15 dolar), Mintegral (0,19 dolar) ve ironSource (0,23 dolar) ise iOS listesinin üstlerinde yer aldı.
Tenjin’in Pazarlama Direktörü Roman Garbar edinilen yeni bulgularla ilgili düşüncelerini şu sözlerle ifade etti:
“Bu veriler birkaç bin farklı hyper-casual oyunundan gelerek geliştiricilere kullanıcı edinme harcamalarını optimize etmek adına değerli bilgiler sunuyor. Makro düzeyde ise Android üzerindeki reklam harcamalarının ve TÜFE’nin artmasıyla Android’in devam eden yükselişine işaret ediyor. Müşteri koruma konusunda ise iOS hala daha güçlü konumda bulunuyor.”
Tüm bunlara ek olarak %2’lik dilimdeki, %25’lik dilimdeki ve medyan dilimdeki oyunların müşteri koruma değerlendirmesi de yapıldı. İki platformda da hem ilk gün hem de yedinci gün müşteri koruma oranlarında büyük farklar gözlemlendi. İlk gün ve yedinci gün müşteri koruma oranlarında Android üç kategoride de iOS’un önünde yer aldı.
