Singular’dan Neil Mills üç hafta önce Mobidictum Business Conference için İstanbul’daydı. Deneyimli Genel Müdür kullanıcı kazanım yönetiminin geleceği ve MMP’lerin görevleri ile ilgili bir sunum gerçekleştirdi.
Mills sunumuna Singular firmasının kısa bir tanıtımıyla başladı ve 2022’de dünya çapında yaşanan değişikliklerden bahsederek devam etti. Bu değişikliklerin özellikle üç tanesinin pazarlama ekosistemini derinden etkilediğini ifade etti.
Öncelikle COVID sonrası insanların karantinadan çıkarak “yeni normal” hayatlarına dönmesiyle mobil oyunlara talebin düştüğünü söyledi. Gizlilik konusundaki değişikliklerin pazarlamacılara veri kaybettirdiğini ifade eden Mills, aynı zamanda ekonomik iklimdeki gerilemenin de tüm firmaların stratejilerini etkilediğini paylaştı.
Mills sözlerine bu değişikliklerin veri bilimini nasıl etkilediğine değinerek ve sürekli gelişen pazarlama modellerine ayak uydurmanın yollarından bahsederek devam etti. Pazarlama kampanyalarının %20’sinin Advanced Analytics katmanının sağladığı veri olmadan pazara girerek diğerlerine kıyasla daha kör bir giriş yaptıklarını ifade etti. Bu veriler firmaların optimizasyon kararlarını daha isabetli vermelerini sağlıyor.
Genel Müdür daha sonra Android’e gelecek olan gizlilik değişikliklerinden bahsetti ve bir MMP’den nelerin beklenmesi gerektiğini sıraladı. Bir MMP’nin sürekli olarak sektör yeniliklerine ayak uydurabilmesi, gizlilik kurallarına uyarak olabildiğince şeffaf olması ve birçok kanalda optimizasyon yapabilmesi gerektiğine değinen Mills, aynı zamanda programların veri çeşitliliği için yapılmaları ve kolay bir entegrasyon sürecine sahip olmaları gerektiğini bildirdi.
Mills sunumunu MMP’lerin görevlerini özetleyerek tamamladı. Mills’in sunumuna ve daha fazla içeriğe aşağıdaki butona tıklayarak ulaşabilirsiniz.
