Adjust tarafından yayınlanan Mobil Oyun Öngörüleri Raporu 2025’i yakından inceledik.
Küresel mobil oyun endüstrisi çok önemli bir süreçten geçiyor. 2023’ün zorlu geçmesinin ardından bu endüstri, stratejik yatırımlar, teknolojik gelişmeler ve yeni büyüme alanlarına doğru genişleme hamleleri ile 2024’te ne kadar güçlü olduğunu ortaya koydu.
Mobil oyunlardaki cironun 2025’te 126,1 milyar dolara ulaşması ve oyuncu sayısının 2027’de 1,9 milyara yükselmesi bekleniyor, bu da inovasyon ve büyüme için büyük ve yeni bir fırsat sunuyor.
2024’te mobil oyunlar, toplam oyun cirosunun %49’unu oluşturarak konsol (%28) ve PC’yi (%23) geride bıraktı. Bu durum, mobil oyunların kitlesel popülerliğini ve güçlü tüketici talebini bir kez daha gözler önüne seriyor. Oyunlar ayrıca App Store ve Google Play’de tüm kategorilerde liderliğini koruyor.
Mobil oyunlar gün geçtikçe daha akıllı, daha sürükleyici ve daha kişiselleştirilmiş bir hale geliyor. Ancak inovasyon sadece oynanışta ilerlemiyor. Hibrit monetizasyon, geliştiricilerin artık birden fazla ciro akışına sahip olmaları ile birlikte endüstri standardı haline geldi.
Uygulama içi alışverişler (IAP), reklamlar, savaş biletleri ve abonelikler gibi yöntemler, oyuncuların ilgisini canlı tutarken aynı zamanda ciroyu en üst düzeye çıkarıyor ve çok iyi sonuçlar veriyor. Oyuncular sadece harcama yapmakla kalmıyor, aynı zamanda özel görünümlerden kişiselleştirilmiş avantajlara kadar birçok ödül bekliyorlar.
Hyper casual, hibrit casual, puzzle ve strateji oyunları, indirme sıralamasındaki liderliğini koruyor. Basit mekaniklere ve yüksek tekrar oynanabilirliğe sahip oyunlara ilgi gösteren oyunculara yönelik yeni bir ultra casual oyun dalgası da ortaya çıkıyor.
Ancak rekabet arttıkça ve oyuncular hızlı, ilgi çekici deneyimler aradıkça, bu türlerde kullanıcı tutma oranını yüksek tutmak gün geçtikçe zorlaşıyor. Bu nedenle oyun stüdyoları, sosyal özellikler, oyun içi topluluklar ve oyuncuların ilgisini ilk günün ötesinde de tutan canlı servis modellerine yöneliyor.
Aynı zamanda Monopoly Go! ve Pokémon TCG Pocket gibi IP tabanlı oyunlar, sadık kitleleri ve güçlü toplulukları ile marka bilinirliğinin ve nostaljinin yenilikçi oyunlar kadar güçlü olabileceğini ortaya koyuyor.
Rekabetçi ve çok oyunculu oyunlar da canlı etkinlikler, e-spor ligleri ve sık sık yayınladıkları güncellemelerle kullanıcı tutma oranını yüksek tutmaya devam ediyor. Çapraz platform işlevselliği, oyuncuların mobil, PC ve konsol arasında sorunsuz bir şekilde geçiş yapmalarını sağlayarak etkileşimi daha da güçlendiriyor, böylece oturum sürelerini ve genel oyuncu ilgisini yükseltiyor.
Mobil oyun alanında başarıya ulaşmak için 2025’te risk almanız gerekiyor. Daha iyi deneyimler oluşturmak, monetizasyonu rafine etmek ve yüksek kaliteli, yerelleştirilmiş reklamlar ve oyun akışları sunmak için yapay zekayı benimseyen stüdyolar, oyun dünyasında yeni bir dönem başlatacak.
“Mobil oyunlar, pazardaki dalgalı bir dönemin ardından büyümeye devam ediyor. Kurulumlar yeniden artıyor ve 2025, büyüme ivmesini korurken aynı zamanda kullanıcı tutma oranlarını ve bağlılığını artırmanın yılı olacak.
Yapay zeka destekli kişiselleştirmeye yatırım yapan ve ömür boyu değer optimizasyonu gibi tahmine dayalı etkileşim stratejilerini benimseyen stüdyolar, daha güçlü ve daha sürdürülebilir bir büyüme gösterecek.
LATAM ve MENA gibi bölgeler öncelikli olarak mobil alana daha da odaklanırken, kısa vadeli kullanıcı kazanımları yerine onlarla uzun vadeli ilişkiler kurmayı ön plana alan oyun geliştiricileri ve pazarlamacılar bu oyunun kazananları olacaklar.”
Başak Zerman – Adjust Orta Doğu, Türkiye ve Afrika (META) Satış Direktörü
Oyuna devam: Daha güçlü etkileşimler ve daha akıllı dünyalar için mobil oyunlarda AI
Yapay zeka, mobil oyunları derinden değiştiriyor. Bu teknoloji, geliştirme aşamasından oyuncu etkileşimine ve monetizasyona kadar oyunları daha akıllı, sürükleyici ve daha verimli hale getiriyor. İnsan faktörünü kaybetmeden yapay zekayı ustalıkla kullanan stüdyolar, geleceği şekillendirecek.
YAPAY ZEKA İLE DESTEKLENEN OYUN GELİŞTİRMESİ
Oyun geliştirme sürecindeki en büyük değişimlerden biri prosedürel içerik oluşturma yeteneğidir. Yapay zeka artık level’lar, dokular (textures) ve oyun ortamlarının tamamını dinamik olarak oluşturabiliyor ve oyun her açıldığında benzersiz deneyimler sunuyor.
Oynanamayan karakterler (NPC’ler) de oldukça gelişmiş durumda ve artık oyuncu etkileşimlerine gerçek zamanlı olarak yanıt verebiliyorlar, bu da daha zengin bir hikaye anlatımı ve oyuncuyla daha yüksek etkileşime sahip bir oynanış sunuyor.
Oyun tasarımının ötesinde yapay zeka, yerelleştirmenin ve seslendirmenin daha hızlı ve daha düşük maliyetle yapılmasını sağlayarak küresel pazarlara girilmesini kolaylaştırıyor.
Üretken yapay zeka ile oluşturulan seslendirmeler, oyunların birçok farklı dilde yayınlanmasını hızlandırıyor ve tüm ölçeklerdeki stüdyolar için yüksek kaliteli yerelleştirmeyi daha erişilebilir hale getiriyor.
YAPAY ZEKA İLE KİŞİSELLEŞTİRME VE KULLANICI TUTMA
Yapay zeka, deneyimleri her oyuncunun davranışlarına özel olarak uyarlayarak etkileşimin doğasını derinden değiştiriyor.
Örneğin dinamik zorluk ölçeklendirmesi, deneyimli oyuncular için oyun mekaniklerinin derinliğini korurken, casual oyuncular için ilgi çekici ve dengeli bir zorluk seviyesi sunuyor.
Yapay zeka ile desteklenen öneriler, görevleri, ödülleri ve içeriği özelleştiriyor ve önceden programlanmış bir ilerleme sistemi yerine oyuncuda daha organik bir his yaratan bir sistem oluşturuyor.
Stüdyolar, tahmine dayalı modeller ile kullanıcı kaybını yapay zeka ile önceden belirleyebiliyorlar ve kişiselleştirilmiş ödüller veya teşvikler ile kullanıcıyı uygulamada tutabiliyorlar. Kullanıcıya sunulan bu teşvikler özel içerikler, indirimler veya etkileşim bazlı ödüller olabiliyor.
YAPAY ZEKA İLE MONETİZASYON: YENİ BİR OYUN EKONOMİSİ
Monetizasyon stratejileri artık statik modellerden uzaklaşıyor ve yapay zeka, uygulama-içi fiyatlandırmayı oyuncu davranışlarına göre gerçek zamanlı olarak değiştirerek ciroyu farklı segmentler için optimize edebiliyor.
Yüksek değere sahip oyuncular özel premium teklifler görebilirken, casual oyunculara daha düşük fiyatlı, giriş seviyesi oyun-içi öğeler sunulabiliyor. Reklamcılık da daha akıllı hale geliyor.
Yapay zeka ile yapılan reklam yerleştirmeleri, reklamların en uygun anlarda görüntülenmesini sağlayarak kesintileri azaltıyor ve etkileşimi artırıyor. Bu yetenek, kullanıcı deneyimini zenginleştirmenin yanı sıra reklam cirosunu ve dönüşüm oranlarını da en üst seviyeye taşıyor.
KULLANICI KAZANIMI VE PAZARLAMADA YAPAY ZEKANIN YERİ
Kullanıcı kazanımı maliyetleri yükselmeye devam ederken yapay zeka, gerçek zamanlı A/B testleri ile kullanıcı kazanımı stratejilerini rafine ediyor. Stüdyolar bu sayede en iyi performans gösteren reklam kreatiflerini hızla belirleyebiliyor ve ölçeklendirebiliyorlar.
Yapay zeka destekli ve cohort bazlı hedefleme, özellikle IDFA gibi kullanıcı ID’lerine erişimin kısıtlı olduğu durumlarda hedefli pazarlama için kritik bir öneme sahip.
Oyun stüdyoları, kullanıcıları kişisel tanımlayıcılar yerine oyun içi davranışlara göre segmentlere ayırarak daha yüksek kaliteli kullanıcı kazanımları sağlayabiliyorlar.
Yapay zeka ayrıca gerçek zamanlı teklifleri (RTB) bir adım ileri taşıyor ve pazarlama ekipleri önemli platformlar, en yüksek performans gösteren kanallar ve programatik reklam ağlarındaki harcamaları optimize edebiliyorlar.
‘Otomasyon ve AI, UA ve monetizasyon yaklaşımlarında bir devrim yarattı ve endüstrinin her zamankinden daha fazla ürün odaklı hale gelmesine olanak verdi. Bunun sonucunda daha çok sayıda yeni şirket pazarın büyümesine katkıda bulunarak yükseliyor. Geçen yıla kıyasla en iyi 20 oyuna baktığımızda, her zamankinden daha fazla değişim olduğunu görüyoruz, bu da yeni yaratıcı fikirlerin hala başarılı olabileceğini kanıtlıyor.’
Başak Zerman – Adjust Orta Doğu, Türkiye ve Afrika (META) Satış Direktörü
Oyun keşfinde yeni bir çağ
Oyuncuların mobil oyunları keşfetme şekli gün geçtikçe değişiyor. Tüm indirmelerin App Store ve Google Play’den gerçekleştiği mobil reklamlardan gelen kullanıcı kazanımı, artık yeni oyunculara ulaşmanın tek ölçeklenebilir yolu olmaktan çıkmış durumda. Geliştiriciler, oyuncuların en çok zaman ve para harcadıkları noktalara erişmek için yeni ve çeşitli kullanıcı kazanımı stratejilerini benimsiyorlar.
BÜYÜMEYİ DESTEKLEYEN YENİ KULLANICI KAZANIMI KANALLARI
- İnternete Bağlı TV (CTV) ve streaming reklamları: CTV reklam harcamasının 2025’te %13,8 artması bekleniyor ve CTV, en hızlı büyüyen UA kanallarından biri olarak yer alıyor. Oyuncular, streaming platformlarındaki oyunlarla ilgili içeriklere gün geçtikçe daha fazla ilgi gösteriyorlar ve CTV reklamları kurulumlar, yeniden etkileşimler ve uzun vadeli kullanıcı bağlılığı sağlamak için kaçırılmaması gereken bir fırsat sunuyor.
- Influencer ve topluluk pazarlaması: Kısa formatlı videolar, artık organik oyun keşfinin itici gücü haline geldi. En iyi performans gösteren oyunlar TikTok, YouTube Shorts, Twitch ve Discord gibi ortamlarda influencer odaklı kampanyalara öncelik veriyor. İçerik oluşturucular ve yayıncılar tarafından desteklenen oyun toplulukları, oyuncuların bu medya kanallarındaki önerilere geleneksel reklamlardan daha fazla güvenmesiyle en etkili etkileşim kanallarından biri olarak öne çıkıyor.
- Alternatif uygulama ve web mağazaları: Uygulama mağazası ücretleri artmaya devam ettikçe, geliştiriciler ciro akışlarının üzerinde kontrol sahibi olmak istiyorlar ve bu nedenle alternatif uygulama mağazalarına, doğrudan tüketiciye (DTC) yönelik modellere, ödüllerle desteklenen kullanıcı kazanımına ve bağımsız oyun mağazalarına doğru bir geçiş süreci yaşanıyor. Uygulama yayıncıları artık doğrudan oyuncularla ilişkiler kurmak ve marjlarını en üst seviyeye taşımak için web mağazaları ve üçüncü parti pazar yerlerinden yararlanıyorlar.
ADJUST’IN AVANTAJLARI:
- CTV AdVision: İnternete bağlı TV (CTV) kampanyaları için ilk kapsamlı ölçümleme çözümü olan CTV AdVision, CTV reklamlarından gelen gösterimler, kurulumlar ve etkileşimleri attribute edebilmenizin yanı sıra, CTV’nin diğer kanallarda dönüşüm oranlarını nasıl artırdığını görebilmenizi sağlıyor.
- InSight: Hangi kanalların gerçekten büyüme ve kurulum sağladığını yapay zeka destekli yeni nesil artımlılık analizi yaklaşımımızla belirleyebilirsiniz. Ayrıca bütçe israfını ortadan kaldırabilir ve harcamalarınızı sadece yüksek performans gösteren kanallara taşıyabilirsiniz.
Çapraz platformlu oyunlarla sınırları aşın
Çapraz platform oyunlar, oyuncuların mobil, PC ve konsol arasında sorunsuz bir şekilde geçiş yapma beklentileriyle birlikte bir endüstri standardı haline geliyor. Çapraz platform özelliğini oyunlarında başarıyla uygulayan geliştiriciler, daha güçlü kullanıcı tutma oranları, daha yüksek ömür boyu değer (LTV) ve daha büyük monetizasyon fırsatlarına sahip oluyorlar.
ÇAPRAZ-PLATFORM OYUNLARIN ÖNEMLİ AVANTAJLARI
- Oyun içinde artan harcamalar: Oyunları birden fazla platformda oynayan oyuncular, platformlar arası savaş biletleri, özel içerikler ve premium oyun içi yükseltmeler de dahil olmak üzere daha fazla uygulama içi alışveriş (IAP) yapma eğilimindedirler.
- Daha güçlü multiplayer ve sosyal topluluklar: Çapraz platformlu oyunlar, rekabetçi ve işbirliğine dayalı oyunları tüm cihazlarda daha erişilebilir kılarak çok oyunculu topluluklara güç veriyor, bu da oturum sürelerini uzatıyor ve ağızdan ağıza yayılarak organik büyümeyi yükseltiyor.
- Kullanıcı tutma oranı yüksek oyun türlerinde başarı: Çapraz platform özelliği, özellikle shooter’lar (Battle Royale), strateji (MOBA), simülasyon ve sandbox oyunları gibi yüksek etkileşimli türlerde oldukça etkilidir.
Fortnite, Minecraft ve Call of Duty: Warzone Mobile gibi oyunlar, çapraz platformun değerini ortaya koyarak daha fazla stüdyonun çapraz platformlu oyunları benimsemesini sağladı.
ADJUST’IN AVANTAJLARI:
- PC ve Konsol: Oyuncuların yolculuğunu mobil, PC ve konsol genelinde birleştirebilmenin yanı sıra çapraz platform kurulumlarını, etkileşimlerini ve monetizasyonunu doğru bir şekilde ölçümleyebilirsiniz.
- Engage: Tüm platformlar arasında kişiselleştirilmiş, sorunsuz ve markalı oyuncu deneyimleri oluşturarak cironuzu artırabilirsiniz. Web’den uygulamaya geçişlerden ve deeplink’lerden kitle segmentasyonuna kadar her aşamada dönüşüme giden yolu optimize edebilirsiniz.
Mobil oyunların 2024’teki büyüme hikayesi
2024’te mobil oyun kurulumları yıllık bazda %4 arttı, ancak oturumlar %0,6 düştü.
Oturumlar Ocak’ta ortalamanın %12 üzerinde arttı ve kurulumlar Şubat’ta yıllık bazda %15 artış gösterdi.
Temmuz’da kurulumlar %8 yükseldi, ancak oturumlar %2 düştü.
Ekim’de kurulumlar yıllık bazda %4 yükseldi, ancak oturumlar %8 düştü. Bu durum kullanıcı tutma sorunlarının bir göstergesi.
Aralık ayına gelindiğinde ise kurulumlar yıllık bazda %5 düştü, ancak 2024 ortalamasının %1 üzerinde kaldı. Oturumlar ise yılı %10 düşüşle kapattı.
2024’te mobil oyunlardaki en yüksek büyüme LATAM ve MENA bölgelerindeydi. Bu bölgelerdeki kurulumlar yıllık bazda sırasıyla %8 ve %10 arttı ve oturumlar %7 ve %5 yükseldi.
Buna karşılık, en sert düşüş Kuzey Amerika’da yaşandı. Bu bölgedeki kurulumlar %11 azaldı ve oturumlar %14 düştü.
APAC, kurulumlarda %4’lük bir artış gösterdi, ancak oturumlar %3 geriledi. Avrupa, kurulumlarda %1’lik ve oturumlarda %6’lık düşüşle bir gerileme yaşadı.
Gizlilikle ilgili zorluklar ve mobil oyun performansı arasındaki dengeyi bulmak
2025’in ilk çeyreğinde mobil oyunlardaki App Tracking Transparency ATT onay oranları, izin ekranı görüntülenen kullanıcılar arasında 2024’ün ilk çeyreğindeki %37,5 seviyesinden %37,9’a yükseldi.
Arcade oyunları en büyük yükselişi göstererek 42,4’ten %59,3’e çıktı, spor oyunları %54,1, casino %38,3 ve aksiyon oyunları %45,9 büyüdü.
Idle RPG’ler %24,9’dan %21,8’e düştü ve hyper casual oyunlar %47,5’ten %43’e geriledi.
Kullanıcıya ATT onayının değerinin gösterilmesi, yüksek onay oranlarına erişmekte kritik bir rol oynuyor.
Bazı bölgelerde belirgin artışlar gözlendi. Endonezya %54,2’den %58,6’ya ulaştı ve Malezya %46,9’dan %51,9’a yükseldi.
Tayland da %49,7’den %51,4’e tırmandı ve MENA’daki oranlar %50 civarında seyretti.
Bazı pazarlarda ise küçük düşüşler yaşandı. Örneğin BAE, %50,6’dan %49’a geriledi ve Suudi Arabistan %51,7’den %50,7’ye hafif bir düşüş yaşadı.
ABD ise yaklaşık %32 seviyesinde sabit kaldı.
Rapordan Ana çıkarımlar
- Mobil oyunların kurulumları, 2024’te yıllık bazda %4 artış gösterdi. Bu büyümeye LATAM %9 ve MENA %7 ile öncülük etti.
- Hyper casual oyunlar kurulum payının %27’sini oluşturdu ve aksiyon oyunları toplam oturumların %21’ine sahipti.
- Strateji oyunlarının kurulumları 2024’te yıllık bazda %83 arttı ve casino kategorisindeki oturumlar %32 yükseldi.
- Oyuncuların 2024’te en çok ilgi gösterdiği kategori aksiyon oyunlarıydı ve ortalama oturum süresi 45,15 dakika oldu.
- Tıklama oranlarında (CTR) en büyük artışı yarış oyunları gösterdi ve 2023’teki %18 seviyesinden 2024’te %26’ya yükseldi. Hibrit casual oyunlar ise %28 ile en yüksek CTR oranını korudu.
- Uygulama başına medyan partner sayısı 5,7’den 6,2’ye yükseldi ve hibrit casual oyunlar 12,3 partnerle çalışarak ilk sırada yer aldı.
- Oyunların 1. gün kullanıcı tutma oranı küresel olarak %28’den %27’ye düştü, ancak bu oran casino uygulamalarında %16’dan %19’a yükseldi.
- RPG kategorisinde uygulama içi alışverişlerden elde edilen ARPMAU’da önemli bir artış yaşandı ve bu metrik 5,36 dolardan 6,48 dolara yükseldi.
Tüm bunlar ve daha fazlasına dair ayrıntılı veriler için Adjust’ın yayınladığı Mobil Oyun İçgörüleri Raporu 2025’i buradan indirebilirsiniz.
