Mobil performans pazarlama firması AdQuantum ve reklam veri platformu Social Peta işbirliği yaparak 2022’nin birinci yarısı için Global Report on App Marketing raporunu paylaştı. Raporda mobil oyun ve uygulama pazarları ile ilgili trendler, UA stratejileri ve reklam yaklaşımları gibi değerli bilgiler yer aldı.
İlgili: Mobil oyununuzdan nasıl para kazanırsınız?
İkili raporun 2021’in ikinci yarısındaki verilerle 2022’nin ilk yarısında elde edilen yeni bilgilerin karşılaştırılması ışığında oluşturulduğunu belirtti. Finans, sağlık, casual oyunlar, eğitim, kitaplar, fotoğraflar ve videolar raporun detaylı analiz için ana odağı olarak ifade edildi.
Raporun kilit noktaları
Raporda yedi kilit nokta belirlendi. Firmalar günümüzde gittikçe baskınlaşan reklam kalitesinin ileride reklam miktarına kıyasla gittikçe daha dominant bir hale geleceğini ifade etti. Twitter’ın gittikçe popülerleşmesi sebebiyle ek bir etkileşim kaynağı olarak kullanılması gerektiği de verilen tavsiyeler arasında yer aldı.
Gittikçe artan CPI’ların daha da çok artacağını belirten AdQuantum ve Social Peta, bu sebeple reklamcıların bütçelerini git gide daha fazla önemsemeleri gerekeceğini paylaştı. İkili basit oyun mekanikleri ya da kolay kullanılan uygulamalar gösteren reklam kreatiflerinin başarıya giden yol olduğunu da ifadelerine ekledi.
Öngörü analizleri ve BI ömür boyu etkileşim analizini desteklemek amacıyla kullanılması gereken araçlar olarak nitelendirildi. Firmalar ayrıca Apple’ın SKAdNetwork ağındaki değişikliklere ayak uydurulması gerektiğini belirtirken, ikinci ve üçüncü sınıf pazarların da mobil uygulama sektöründe önem verilmesi gereken pazarlar olduğunu dile getirdi.
Asya Pasifik bölgesi pazardaki düşüşe rağmen büyüme gösterdi
Raporda yer alan bilgilere göre reklam veren sayıları 2022’nin ilk yarısında Orta Doğu, Güney Amerika ve Güney Asya gibi gelişmekte olan pazarlarda yıllık bazda %10’luk bir artış gördü. Aynı dönemde, toplam reklam veren sayısı %2 azaldı ve reklam kreatifleri %27,83’lük bir düşüş gördü.
Adjust firmasından Elena Ivanova, Asya Pasifik bölgesindeki mobil oyuncuların yeni oyunlara ön kayıt yaptırma oranının %70 olduğu yorumunu yaptı. Bu oran, bölgenin hızlıca gelişmekte olduğunu ifade ederken Adjust, lokalizasyon yatırımları arttıkça bölgenin daha da büyüme göstereceğini öngördü.
Raporda Avrupa, Kuzey Amerika ve Okyanusya bölgelerinin tümünde reklam verenlerde düşüş gözlemlendi. Çin anakarası hariç tutulduğunda ise Asya Pasifik bölgesi yalnızca Hong Kong, Makau ve Tayvan’da bile yıldan yıla %37’lik bir büyüme yaşadı.
Reklam kreatifleri için kalite miktardan daha önemli
AdQuantum ve Social Peta reklam kreatiflerindeki düşüşün firmaların kaliteye önem vermesi ve para harcayabilecek bir kitleye hitap etmeye çalışması sebebiyle oluştuğunu paylaştı. 2022’nin ilk yarısındaki kreatif sayısı yıldan yıla %30 düşüş ile 15,8 milyon olarak belirlendi.
Casual, puzzle ve RPG türleri en çok kreatif çıkan oyun türleri olarak listelendi. Casual ve puzzle kreatifleri yıldan yıla artış gösterirken, RPG kreatifi sayıları %1,5 düştü.
Alışveriş, araçlar ve yaşam stili türleri ise uygulama kategorisinde 2022’nin ilk yarısında en çok kreatif çıkaran kategoriler oldu. Alışveriş kreatifleri %2’lik bir düşüşe rağmen diğer kategorilerin en az %6 üzerinde yer aldı.
Raporda ayrıca reklam ağlarının gitgide daha fazla otomasyona yöneldiği belirtildi. Firmalar yılın ikinci yarısıyla beraber reklam platformlarının çoğunun otomasyon kampanyalara yöneleceğini ifade etti.
Apple’ın gizlilik değişikliklerinden sonra odak Android oldu
Apple’ın gizlilik değişikliklerinden beri iOS pazarındaki reklam kreatiflerinde yıldan yıla ciddi bir düşüş gözlemlendi. Android ise 2022’nin ikinci yarısında kreatiflerin toplam %72,5’luk bir bölümüne sahip olarak sağlam bir büyüme deneyimledi.
Raporun son kısmında ise AppsFlyer, Asodesk, Adkomo ve SplitMetrics gibi pazar liderlerinin yorumları yer aldı. Raporun tamamında mobil oyun ve uygulama geleceği ile ilgili çok değerli detaylar yer alıyor. Rapora buradan ulaşabilirsiniz.
